2009年底，由骅威文化股份有限公司（原广东骅威玩具工艺股份有限公司，下称“骅威”）推出的“蛋神”系列玩具，凭借着其小巧的外观和便携性、竞技性的特点，再加上动画片播放的带动，迅速掀起一波销售热潮，成为2009年底玩具市场上的一匹黑马。
      带动“蛋神”玩具热销的动画片名为《蛋神奇踪》，是骅威专门为推广“蛋神”玩具而量身打造的大型真人奇幻冒险动画片。从这部动画片开始，骅威正式跨界动漫领域，而“蛋神”系列玩具的推出也标志着骅威走上了“动漫+玩具”的发展之路。

洞察·“动漫+玩具”将成潮流

      《蛋神奇踪》是骅威拍摄的首部动漫影视片。与传统的先有动画片再有玩具，或先有玩具再拍摄动画片不同，《蛋神奇踪》与“蛋神”玩具是同步拍摄或研发、同步推出市场的。而骅威之所以拍摄这部片子，还得从其与中央电视台的合作说起。
      2008年，中央电视台出品了两部动画片——《小鲤鱼历险记》和《神兵小将》。为开发动画片的衍生玩具，中央电视台到澄海寻找合作的玩具企业，而最终敲定的合作对象便是骅威。但正如骅威国内营销总监杨英涛所说的那样，过去内销的玩具更多的是低附加值的产品，业内缺乏力量去引领行业的发展。而这次与中央电视台的合作，使骅威意识到，或许“动漫+玩具”会是未来的潮流方向。
      洞察了行业趋势，下一步便是如何抓住商机。骅威从与中央电视台的合作中，了解到动漫项目拍摄、发行、栏目制作、硬广投放、地面活动配合等全套的运作过程，根据“动漫+玩具”的经营思路，没有寻找动漫持有方获取授权，而是自己投资拍摄动漫片。这意味着骅威可以将研发玩具与沉淀IP同时进行，即可以在动画片上映的同时推出玩具，以播片带动产品的销售。这种思考与模式在如今看来无疑是正确的。

定位·融多种玩法于一体

      玩过“蛋神”玩具的朋友们都知道，“蛋神”的玩法融合了爆丸与陀螺的特点。外观设计为球状，按下球体外观的开关即可打开球盖，球体内部则可以安装一个神兽人偶。在产品保持球形状态下，将动力杆插入蛋神球的发动孔中，握住球体上端，用力抽出动力杆，蛋神球就会飞速旋转。在旋转过程中，触及开关后，蛋神盖会迅速打开，人偶则会从球体内弹出。而根据球体内的一些数值，就可以在对战时判断胜负。此外，动力杆的长度会影响蛋神球的旋转速度，因此，骅威研发了不同长度的动力杆，让不同年龄段的小朋友都可以玩耍。
      对于“蛋神”系列玩具玩法的设计，杨英涛告诉记者，这是骅威在充分考虑潮流产品的三个特点后确定的：第一，潮流产品需要具备便携性，小朋友可以把玩具放在口袋里、书包里，随时随地拿出来玩耍；第二，潮流产品的对战性要求，即两个或者两个以上的小朋友可以PK；第三，考虑到孩子的购买力不是很强，终端价格定位在二三十元，小朋友可以用自己的零花钱去购买。而选择爆丸与陀螺玩法的融合，是因为爆丸曾经非常火爆，说明这种玩法为孩子所喜爱；陀螺则是竞技性比较强的玩具。
      “蛋神”系列玩具在融合了爆丸与陀螺的玩法之余也有创新，比如骅威为了让年幼的小朋友也可以体验“蛋神”系列玩具带来的乐趣，专门设置了底部滑动玩法，即小朋友将“蛋神”在地上滑动一下也可推动玩具旋转、爆开。

“蛋神”系列玩具融合爆丸与陀螺的特点，玩法更创新

“蛋神”玩具玩法图解

营销·活动推动产品销售

      《蛋神奇踪》动画片定位真人动漫片，由十多岁的孩子担纲主演，并远赴新疆拍摄。如此设定主要是希望可以拉近与孩子们的距离，让孩子们有代入感，并与主人公形成共鸣，继而催生购买“蛋神”玩具的欲望。从后市表现来看，这样的设定是成功的。
2009年12月起，《蛋神奇踪》在全国百家电视台陆续播出，相关衍生玩具产品也同步推向终端市场。受动画片热播的影响，“蛋神”玩具迅速在市场上走红。而骅威也通过新品发布会、策划各种地面活动等方式来扩大产品的影响力。
      在骅威策划的一系列地面活动中，蛋神争霸赛无疑是最成功的，也是最有效的。骅威的蛋神争霸赛是以城市为单位进行的。首先在学校周边的校边店组织对抗赛，晋级的孩子可以参加全区的比赛。而每个城市的总决赛则会设在商场里。
      无论是校边赛还是总决赛，蛋神争霸赛都吸引了不少孩子的参加，而这也带动了“蛋神”系列玩具的销售。数据显示，截至2010年6月30日，“蛋神”系列玩具产品共实现销售收入4209.23万元。
      蛋神争霸赛的成功也为骅威积累了经验。此后，骅威研发设计的竞技类玩具大都会采用这种模式进行推广。

经验·跨界布局多元化发展

      无论是《蛋神奇踪》动画片或是“蛋神”系列玩具，其带给骅威的意义并局限于经济效益，更多的是长远的发展经验。作为骅威的首个跨界业务，该“动漫+玩具”项目的成功是对骅威敢于尝试新的玩具运营模式的肯定，也为骅威开启了一个全新的发展方向——多元化的业务发展方向。自此，骅威跨界布局的力度不断加大，到如今已经形成了影视、游戏、动漫、投资、衍生品等多元化的业务模式。