毛布绒玩具是由毛布绒面料及其他纺织材料为主要面料，内部填塞各种填充物而制成的玩具，也可以称为软性玩具、填充玩具。它们造型可爱、触感柔软、清洗方便、不怕挤压、装饰性强、安全性高、适用人群也很广泛，深受孩子乃至青年女性们的喜欢与追捧。

 

IP形象类

      玩具与授权IP结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种盈利模式。不仅能为玩具注入文化内涵，消费者愿意为其中的形象花费更多的支出，玩具产品的附加值也得到提升。

 

国外：小猪佩奇
      由Entertainment One出品的《小猪佩奇》在中国的影响力日益扩大，自2015年在中国内地开播后，《小猪佩奇》一直深受小朋友的喜爱。据该公司财报显示，过去一年，“小猪佩奇”带来了 13 亿美元的收入，约合75亿元人民币。
      “小猪佩奇”这个形象给观众们提供了一种最让人认同的家庭生活，也是孩子所希望的日常生活。在孩子心里，父母共同的陪伴才是他们成长中最好的礼物，同时“小猪佩奇”玩偶也作为一个特殊的同伴陪伴在孩子身边。

“小猪佩奇”毛绒玩具

 

国内：萌鸡小队
      奥飞娱乐出品的学龄前电视动画片《萌鸡小队》的毛绒玩具设计新颖，包含萌鸡朵朵玩偶和毛绒鸡蛋玩偶。可以将鸡蛋通过打开朵朵背后的拉链收纳进去，也可以将朵朵收纳进鸡蛋里面。通过小鸡和鸡蛋之间的智趣变形，和幼儿进行更有趣的互动。

 

 “萌鸡小队”毛绒玩具

      上述两款毛绒玩具的材质皆以短绒和化纤为主，填充物一般为PP棉或加有少许玻璃珠的PP棉。“萌鸡小队”毛绒玩具可能会结合动画片与自身形象特点在产品的开发上更看重操作性。而“小猪佩奇”虽然形象足够深入人心，但市场上多功能或可操作性的毛布绒玩具还是比较少见。总体来说，基于动画片IP本身的影响，两类玩具具有一定的教育启蒙意义，这也是受广大家长喜爱的原因之一。

 

高科技类

      现今各种高科技的应用层出不穷，毛绒玩具也不例外，其为传统的毛绒玩具带来了新的互动体验，使其焕发出新的活力。

 

国外：费雪智能玩具
      由费雪出品的智能毛布绒玩具通过与APP的结合，创造性地为孩子提供了互动式的游戏体验。这是一款面向3岁~8岁孩子的“互动学习小伙伴”智能玩具。它会聆听并和孩子聊天，给小孩讲故事和笑话，还知道天气和新闻头条。
      这款智能毛布绒玩具外观被设计成方头方脑的可爱小动物，选取了孩子们喜爱的棕熊、猴子、熊猫几个形象。它们身背小书包，书包里刚好可以收纳9张智能卡片，同时毛绒材质带来的柔软触感，让孩子们更加真实感受到一个类似“自己”的学习伙伴诞生了。在探索不同的玩法中，孩子能够全身心地投入其中，在想象力与创造力提升的同时，获取更多的知识。

费雪智能玩具

 
国内：趣巢（KIDCHO）抱抱旺二代智能玩具狗
      趣巢（KIDCHO）二代智能玩具狗——抱抱旺区别于市面上其他同类产品的最大特点是：让孩子通过喂养照顾进行互动游戏的萌宠产品，为孩子提供了较真实的养狗体验。它的外观设计十分逼真，有着适合孩子抱起的人机尺寸。同时此款产品具备宠物狗的多种真实形态，能够在不同的场景下触发。而海量的教学内容则使本款产品集玩乐、学习与思考于一身，充分满足不同年龄层次和个体差异的需求。

趣巢（KIDCHO）二代智能玩具狗抱抱旺

 

具有象征意义的吉祥物

国外：俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”
      2018年俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”是以西伯利亚平原狼为蓝本设计的吉祥物，其名字的俄语意义为“进球者”。“扎比瓦卡”吉祥物在设计上采用了拟人化、表情化的方法，以动物为原型，在形象上具有半写实的特点。但其造型并不凶悍、威猛，更多的是自信、开朗、热情，展现了足球运动员积极向上的精神面貌和体育精神；更代表了速度、耐力、勇敢、聪明等优秀足球运动员所需具备的能力与品质。

俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”

 
国内：上海世博会吉祥物“海宝”
      2010年中国上海世博会吉祥物“海宝”,以汉字的“人”作为核心创意，配以代表生命和活力的海蓝色，其造型不仅反映了中国文化的特色，还呼应了上海世博会会徽的设计理念。“海宝”造型采用了夸张与变形的手法：头发像翻卷的海浪，点明吉祥物出生地的区域特征和生命来源；卡通化的简约表情，友好且充满自信和对未来城市的憧憬；圆润的身体，展示和谐生活的美好感受。同时“海宝”的全身以蓝色为主色，充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。在动作造型上，翘起的拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎；脚部稳固地站立在地面上，预示中国有能力、有决心办好世博会。

上海世博会吉祥物“海宝”

      总的来说，两个吉祥物的形象都很好地展现、象征着这两场不同性质的世界盛会；也正因这两场盛会的性质不同，它们的原型选取上存在差异，进而在外部造型和内涵上也不同。

 

新材质、新的形式

国外：新材料——ZOOKIEZ玩偶
      总部位于美国的塔吉特（Target），是仅次于沃尔玛的第二大零售百货集团公司。2017年其在北美推出了一款名为ZOOKIEZ的全新革命性毛绒玩具。这款有专利保护的毛绒玩具拥有独特的灵活爪子，可以很好地卷曲在孩子的手臂、肩膀、书包、靠背上。该新系列是毛绒玩具行业的一个新突破，拥有很好的设计和安全保障，创造了新的毛绒集合。现在，可爱的“动物园”里已有43种动物玩具，吸引着孩子们集齐所有。

ZOOKIEZ玩偶

 

国内：新形式——玩偶大师
      国内的“玩偶大师”是国内首个O2O玩偶玩具定制平台。玩偶大师以“每个孩子都是天生的艺术家”的理念, 将孩子们涂鸦变为真实的玩偶，以鼓励他们的想象力和创造力为初衷。目前，其公司还开发了相关APP，孩子们只要在APP里绘画，然后将作品上传，就能直接定制成玩偶。

“玩偶大师”定制玩偶

 针对3岁以下婴儿设计的安抚类

      安抚玩偶和一般的毛绒玩偶最显著的区别就在于，安抚玩偶材质比普通的毛绒玩偶更为安全。婴幼儿通过抓握、捏揉、拉扯安抚玩具，可以满足其心理需要，帮助他们找到内在的安全感，逐步独立。

 

国外：法国进口Dolce毛绒玩偶
      来自法国的Dolce开发了一系列多功能的安抚类玩偶。Dolce毛绒玩偶在色彩上大面积使用了互补色与比对色，可以促进婴幼儿的视觉发展与颜色识别能力。面料上采用多种材质相互拼缝，不同的布料与织物带给婴幼不同的触觉体验，如长绒毛可以让婴幼儿拉扯，多种拉链的设计，可以锻炼孩子小肌肉的发展。玩具上还有各种小部件的设计，如当孩子挤压或揉捏会发声的部件时，可以刺激宝宝们的听觉发展。再如牙胶的设计，则满足了婴幼儿出牙期的生理需求。

 法国进口Dolce毛绒玩偶

  
国外：Jellycat英国婴儿安抚毛绒玩具公仔
      Jellycat是世界大型豪华软玩具公司之一，尤其以邦尼兔出名，其表面采用的毛绒材质十分柔软丝滑，被许多明星妈妈所追捧，也是出镜率颇高的一只兔子。邦尼兔表面材料不仅柔软舒适，而且可以水洗还不掉毛，十分安全。该玩具将兔子无辜的表情放大化，呈现出的天然萌神态，让孩子们和大人们都爱不释手。色彩上采用温色系，如米色、浅棕色、灰色、粉色等色彩，给人以舒适亲切感。

Jellycat邦尼兔

 
结语

      目前，毛布绒玩具的发展方向多种多样，可通过多种途径涉足动漫、网游等行业。如自行设计开发动漫、网游形象，寻求已有动漫、网游形象的授权，收购现成的动漫、网游企业。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，毛绒玩具的消费群体也正在迅速扩大。如何把握消费者的需求，生产出适合市场的产品，是毛布绒玩具设计师们需要不断探讨的话题。