影视娱乐产业的兴旺，带动了授权商品的热销，玩具则是其中占比排名第二的授权商品。根据国际调查机构NPD在今年年初公布的数据显示，全球参与调查的13个主要国家的授权玩具总零售额同比增长3%，这与全球玩具总零售额同比下降3%形成反差：可见玩具市场的不景气，并没影响授权玩具需求的坚挺。
      市场大，竞争也就大。要想在琳琅满目的授权产品中脱颖而出，就必须要在设计上下功夫。本文以欧美市场上的热门授权品牌产品为例，从易到难，总结出授权玩具设计的三大套路。

套路1：形象再现
      玩具涉及的授权，通常和动漫影视作品有关。而最直接吸引消费者的因素，也是玩具商最容易做到的，就是将作品中受到消费者喜爱的形象与自身产品结合，再次呈现出来，属于最简单粗暴的视觉吸引，较为平面。这种套路涉及的玩具类别有：化妆服饰、静态毛绒、可动人偶、拼图、娃娃、气球等。这类产品功能相对单一，主要依靠造型设计吸引消费者，所以，这也是市面上最常见的授权玩具。
      这类形象再现的产品又可细分为两类风格，一类是忠实于原作，力求细节还原，比如拼图、仿真玩偶、名车授权童车；另一类则是抓住形象的核心特点进行再创造，在儿童玩具领域通常是往萌化方向走，比如娃娃、经典游戏的授权版、动漫授权童车等。

Funko出品的“尤达宝宝”授权大头娃娃，因为面向大童消费者，以现实还原为主

Build-A-Bear出品的“神奇博士”授权泰迪毛绒玩具，面向全年龄段消费者，以抓人物主要特征来呈现

套路2：情景再现
      除了相对平面的形象再现之外，动漫影视作品打动人心的，还有各种故事情节和故事场景。所以，玩具商在设计授权玩具的时候，常常也会从作品中的核心场景入手。情景再现这一套路中，玩具提供的“场景”，通常还包括身处场景中的“人物”，再由消费者与“场景”互动而生“情”。这样做的好处是，可以给消费者提供的玩乐细节更丰富，体验更丰满立体。玩家不仅可以再现动漫影视作品中自己喜爱的故事场景，还可以在此基础上，以导演的身份，创造新的故事情节，创造新的体验。
      因此，在运用这一套路时，在场景的选择，互动细节的设计上就非常讲究。最简单的做法是在套路1的基础上，加入原版语音、插曲等。常见的有一些动画电影的娃娃、毛绒玩偶等，加入了声、光、电元素，更进一步的做法是设置场景。场景通常是授权作品中的标志性场景，容易引起共鸣。互动细节要尽可能丰富、发挥的空间要尽可能大，这样才能充分体现“情”与“景”的优势。

斯平玛斯特出品的“汪汪队立大功”超级消防车套装，以动画中的救援场景入手，套装中有多处互动细节

 

乐高出品的“老友记”授权积木，以剧中的核心场景之一“中央咖啡厅”展开，这一场景承载着剧中诸多故事，很容易引起共鸣，也方便玩家展开新情节

套路3：精髓再现
      比起前两个套路，第三个套路对设计师的要求是最高的。高就高在设计师必须对原作有着非常细致、深刻的了解，不仅能满足消费者对喜爱作品的视觉、情节再现的需求，更要挖掘作品中的一些独特细节，抓住角色的核心特质，综合运用各种手段，将设计创意呈现出来。这个套路的最高境界是，创设了一种沉浸式的条件，让消费者将自己代入到角色当中。
      初级版。将授权动漫影视作品中人气主角的一些特殊技能、装备嫁接到产品中。让玩家化身为他们喜爱的角色，过过瘾。

GP Flair出品的艾莎女王冰鞋，让孩子可以像《冰雪奇缘》中的艾莎女王一样，拥有踏地成冰的能力：玩家穿上冰鞋，脚踏地面时，会在地面投射出雪花状光斑，如冰面一般

 

GP Flair出品的魔法冰袖，就运用了此套路，戴上它，就拥有了艾莎女王控制冰雪的能力，洒水成冰手到擒来

 

      中级版。挖掘授权动漫影视作品中的有趣细节，以意想不到的方式呈现。这需要细致的发现力。也许成品初看平淡无奇，但是玩起来，往往能令玩家获得意外惊喜。

Yume Toys出品的魔法胶囊充分融合了《哈利波特》这部作品的魔幻元素。胶囊的外形是极具魔法风格的盾牌形容器，摩擦预热后，会变色，揭示人物所属学院的标志颜色。再抽出魔法条，遇水显示人物的标志性咒语，解开魔法胶囊，方能取出人物玩偶，融合了惊喜开箱、可收集和授权等三大热门元素，设计心思巧妙

 

 

Dickie Toys出品的金色飞贼，则将《哈利波特》中魔法学院的竞技比赛魁地奇带到现实中。采用触控技术，金色飞贼遇物会自动躲闪，哪位眼明手快能把它收入囊中就是赢家

 

      高级版。需要抓住整个授权动漫影视作品的内核，在此基础上进行再创造。近年的虚拟增强技术、编程技术、特殊材料在玩具行业的普及运用，赋予了玩具更大的创作空间，尤其是以往传统技术难以呈现的魔幻主题授权产品，有了更多惊喜。

由WOW! Stuff Collection出品的哈利波特隐形斗篷，看着普通，通过配套的手机应用软件，竟可以在镜头中，在斗篷的遮盖下隐去身形。产品一经推出，大受欢迎，并一举夺下2020年的美国玩具创新组别大奖

 

由Kano出品的编程套装，将《冰雪奇缘2》中艾莎女王操控冰雪的魔法融入到编程学习中。玩家可以建立自己的魔法动作指令，可以“凭空”变出雪花、操控风雪、建造冰雪城堡

 

      其实，套路有限，创意却可以无穷，需要的是设计师一双善于观察的眼睛。希望这些作品可以给玩企有益的参考，研发出更多令人惊喜的授权玩具。