今年世界真的可以用“一波未平一波又起”来形容。疫情稍缓，但在供应链尚未恢复正常的情况下，俄乌冲突爆发，导致因能源紧张而引发的一系列物资短缺、物价飞涨。玩具行业也不可避免地受到波及。

今年7月玩具电商价格开始下跌

隐患早已埋下

玩具涨价的隐患其实早在去年就已埋下。当时主要是因为供应链不畅，各种原材料涨价，就连美泰、孩之宝这样的巨头都扛不住成本压力，纷纷在2021年下半年宣布涨价。不过因为当时各国政府为了刺激经济各种补贴发得多，民众兜里不缺钱，所以这波涨价潮很容易就被接受了，连带着整体的销售额也水涨船高。根据NPD的数据，2021年美国全年玩具销售额同比增长13%，销量同比增长8%，单价同比上升8%。

危机继续加剧

转折发生在今年2月爆发的俄乌冲突，迅速推高了能源、食品、汽油等生活必需品的价格，加上政府取消了补贴，令民众手头紧张。

美国劳工统计局（BLS）报告称，去年8月到今年7月，消费者价格指数（CPI）上涨了8.5%。其中6月份的CPI同比上涨9.1%，创 41年新高。玩具销售数据也有所反映。今年上半年，美国的玩具销售额增速放缓至2%，但与此同时，销量同比下跌6%，均价达到11.30美元，同比增幅为8%，量跌价升现象明显。

而对俄乌能源依赖程度更高的欧洲，通胀问题更为严重。同样是NPD集团的数据显示，英国在今年上半年玩具总销售额下降了8%，同比跌幅更是直接翻倍，达到了15%。玩具均价从8.50英镑涨到9.15英镑，价格同比上涨了8%。

下半年有转机？

根据软件巨头Adobe的数据，通胀情况仍在持续，但许多在线商品的价格正在下降。其数据显示，过去12个月在线商品价格下降了1%，7月环比下降了2%。这是最近两年来电商价格首次出现下跌。根据美国CNN的报道，玩具电商价格在今年7月同比下降8.2%，是自 2019 年 12 月以来的最大降幅。最主要的原因是亚马逊在7月举办的会员日大促销活动，不少玩具产品低至五折甩卖，大幅度拉低了玩具的电商价格水平。即便如此，7月电商的总销售额依然减少了4亿美元，反映了降价依然无法抵御通胀的压力。Adobe指出，虽然电商价格开始回落，但要回到正常水平，依然需要时间。

库存高运费降

受此前国际物流梗阻影响，不少商家提前囤货，往年第三季度的订单在今年都被提前到第二季度出货。塔吉特6月的库存商品达151亿美元，同比增长约43%；沃尔玛的库存货值更是惊人，高达610亿美元。这两家先后宣布将全面降价清库存，以在通货膨胀和供应链问题的情况下保持领先地位。此外，这些巨头还把压力转嫁给了玩具厂商。它们停止从中国运输商品回国，直接从供货商的美国仓订购相同的货物（即要求供货商承担国际运费），并要求仅在需要时将货物转发给塔吉特（即变相要求供货商分摊库存成本）。

但有个好消息就是，根据Freightos Group的数据，一个40英尺的集装箱从中国到美国的运费从去年的1.8万美元下降到目前的6000美元，平均交货时间也减少了20天左右。

目前有迹象表明，通胀有缓和的势头，但具体走向如何，尚无法确定。但业内人士都相信，家长依然会给孩子买玩具，抚慰他们因疫情而不快的心理，只是会更加精打细算一些。