11月20日卡塔尔世界杯火爆开哨，这也是自新冠肺炎疫情爆发三年来首个满场举办的世界级大型体育赛事，由此获得了非常高的关注度。国际足联表示，卡塔尔世界杯在全球预计将有50亿人观看，流量史无前例。

虽然中国足球队无缘本届世界杯，但赛场上的“中国元素”却无处不在，从机场、码头、球场和球迷村建设，到提供公共交通、绿色能源和赛事衍生品，众多中国企业尽展实力和风采。其中，最亮眼、最圈粉的当属本届世界杯的吉祥物“拉伊卜”及周边。这个以阿拉伯传统头巾为设计灵感来源、长相奇特的吉祥物，被我国网友亲昵地称为“饺子皮”。其丰富的周边纪念品包括毛绒玩具、手办、3D水晶钥匙扣、帽子等等，很多的设计和生产均来自广东。 

近40年来，广东快速成长为全球最大的玩具生产和出口基地，全球大约七成的玩具都产自中国。但是，“广东玩具”也会遭遇质疑，比如行业缺乏国际性的大品牌、设计创意能力须继续提升等等。

本次“广东玩具”在卡塔尔世界杯上大放异彩，可刷新外界的一些刻板印象：

一、广东玩具企业并不缺乏优秀的设计创意能力。

作为主打吉祥物，“拉伊卜”毛绒公仔的开发设计要求很高，卡塔尔世界杯组委会面向全球征集优秀企业合作。广东车车文化发展有限公司参与该项目，经过反复设计研究、前后历经8个版本的工艺改良，才终于从全球30余家企业中脱颖而出。这款最终定版的“拉伊卜”毛绒公仔，拥有生动立体的面部表情，有潇洒自如的飞翔姿态，全部都是车车文化独创的“大杀器”。后经卡塔尔国家元首亲自验收批准，亮相卡塔尔赛场。

二、广东玩具产业拥有强大的配套产业链。

争取“拉伊卜”毛绒公仔的特许生产，车车文化并不是一个人在战斗。据悉从创意设计、3D建模、打样、生产到最后包装出品，有多家本土企业参与其中、通力合作。是广东完备而且高效的玩具产业链为该创意顺利落地提供了强大的保障。

三、广东玩具产业具有强烈的创新突围意识。

不断寻找新的赛道、不断创新突围，已成为越来越多广东玩企的共识。光是国际体育赛事这条赛道上，就出现了众多广东玩具、礼品企业的身影：如“拉伊卜”手办的生产企业德伸科技，限量版“大力神杯”及多款周边产品的生产企业东莞玮光礼品有限公司，卡塔尔世界杯大型会徽雕塑及吉祥物小型城雕的生产企业鼎艺创意等等，都已是多次参与相关的竞标。

看它活力四射，看它拼博不断。积极走出去的“广东玩具”会看到更多机遇，拥有更大舞台！