4月18日，国新办举行2023年一季度国民经济运行情况新闻发布会，据国家统计局初步核算，今年一季度我国国内生产总值（GDP）284997亿元，按不变价格计算，同比增长4.5%，比上年四季度环比增长2.2%。拉动经济增长的“三驾马车”（投资、消费、出口）中，消费表现尤为亮眼，一季度最终消费对经济增长的贡献率达到66.6%，成为拉动GDP增长最强有力的因素。

       的确，我国消费市场正以肉眼可见的速度快速复苏。4月7—9日深圳玩具展成功举办，新品如云、万商汇集，成交活跃，众多业界朋友都对今年的市场行情抱以极大信心和希望。但值得注意的是，各种数据及表征显示，当前消费市场回暖并不是无级差的，实际上行情分化相当明显，正如一位经济学家所说的：整个经济市场一半是火焰，一半是海水。这种行情，对我们的经营水平提出了更高的要求，更需要我们精细化深耕市场，方能有美好的收获。

       我们的力该往何处使？先来看看当下最火热的消费领域在哪里。从国家统计局发布的几组数据中，即可见端倪：

       数据一：一季度，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额99664亿元，增长5.7%；乡村消费品零售额15258亿元，增长6.2%——可见乡村消费市场正在扩容，很有增长空间。我国乡村振兴战略实施至今已有5年，全方位提振了乡村消费市场，玩具如何下乡，值得我们重新思考。

       数据二：按消费类型分，一季度餐饮收入增长13.9%，高居榜首。住宿、旅游、信息传输、租赁和商务服务业等均排在前列——可见被疫情压抑了几年之后，如今人们走出户外，休闲娱乐的消费需求十分强烈，堪称报复性的反弹。玩具与这个消费热点有许多结合点。笔者了解到，佛山的某玩具企业已抓紧时机开拓了“大车”产品线，包括儿童电动车、沙滩车、卡丁车等，通过与露营地合作，迅速打开市场。东莞的另一玩具企业，近两年专攻风筝等户外运动用品，在亚马逊等电商平台上已成为同类顶流大卖家。近段看到山东潍坊风筝节火爆出圈的新闻，笔者不禁暗暗为他的提前布局而叫好。

       数据三：全国网上零售额增长8.6%。其中，实物商品网上零售额27835亿元，增长7.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%——没说的，电商平台在商品流通的过程中，依然扮演着重要角色。玩具企业线上线下布局，两手都要抓，不可缺一，而且还要留意电商平台的玩法不断变化，从天猫京东开设旗舰店，到抖音快手直播带货，再到小红书内容种草引流，还有拼多多美团的超级团购……风口在转换，粗放经营必是跟不上。

当前外部环境动荡不安，外贸出口困难重重。反观我国经济开局良好，韧性强、潜力大、活力足，国内市场值得认真、深入挖掘。