继“奥特曼”卡牌风靡校园成为“社交密码”后，一种名为咕卡的玩具正在小学生群体中悄然流行，作为电商市场也迅速反映出咕卡玩具销量的强势增长，如在淘宝的热销榜单上，两款咕卡玩具力压众多长期热销的产品，一举包揽榜单冠亚军位置，成为了在2023年电商玩市中突围而出的一匹黑马。作为“10后”的新宠儿，咕卡在线上爆发的背后，折射出玩具销售新玩法。

玩法升级线上热销

       咕卡既可理解为是一类玩具产品的名称，也可解读成一种娱乐的方式；但对一些家长们来说，对咕卡的玩法其实十分熟悉。咕卡是韩语中“贴卡”的音译而来，只不过在以前无论是商家还是消费者，更偏向于称呼该类产品为贴纸或贴画。直到2022年咕卡一词在国内网络上开始走热，因为入门难度低，自主创意度高，成品精美有趣，众多自媒体博主加入宣传阵列后，咕卡网络热度总体呈现爆发式增长至今，并深得小学女生们的喜爱。      

       在4月电商热销的奶油胶咕卡，则是基本咕卡的升级版玩法，以“奶油胶转转收纳盒”套装而言，产品包括咕盘、贴纸、手帐贴纸、配饰件、链条、镊子、丙烯笔、收纳盒等部件。而奶油胶咕卡与基础版咕卡比较，其玩法优点在于过往的咕卡使用的是平面贴纸，而奶油胶咕卡是使用奶油胶将立体的饰片粘到卡盘上，产品显得更为立体之余，通过拼叠等方式使其DIY布局空间得到了进一步的发挥。

咕卡持续电商走红

       咕卡在线上热度高涨，在实体传播场景中则更集中在小学校园生活里。学生自主购买的主流渠道大多局限于校边文具店中，可以看出，咕卡的价格一般集中在30元左右，这个价格对于家长、学生而言都较容易接受。线下实体店，比较少地方能买到咕卡，文具店里连基础的款式挑选都显得有所局限，挑选咕卡成为孩子们在线下遇到的消费难题。相比之下电商上套装多样，自创形象新奇的升级版本奶油胶咕卡顺利享受到了大量来源于线下的需求红利。

      “咕卡潮流”大致从2022年才开始在国内兴起，而其内核依然是植根于人们童年时期喜欢贴纸的行为，成功通过在载体和形式实现了升级，由此也带来了线上线下的消费升级。而咕卡的核心在于形象的多样化。随着咕卡市场进一步发展，展望未来，不排除将迎来更多的原创设计形象以及国潮元素形象体现在咕卡这个新载体中，并在电商上进行发售，持续焕发咕卡在线上的生命力。