日前，《中外玩具制造》杂志携手北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、桂林、南通、宁波、开封9座城市的12家商场，推出了《2023年第一季度商场畅销玩具排行榜》。从榜单来看，整体变化不太大，大牌、热门IP仍保持以往的水准，非常稳；受元旦、春节两大节日的带动，礼盒款、生肖主题产品走俏；女孩玩具保持市场热度，又有新品牌上榜。

  榜单整体凸显“稳”  

       整体来看，本季度榜单充分体现了一个“稳”字，具体体现在大品牌和热门IP两方面。

       从乐高、孩之宝、美泰、万代、风火轮、多美、伟易达等国际大牌，到奥迪双钻、布鲁可、星辉、叶罗丽、启蒙、森宝等国产品牌，都已经是每季度排行榜的常客，本期榜单也不例外。这种现象恰好说明这些国内外成熟品牌在商场渠道的地位比较稳固。

       近年，商场热销玩具越来越多都是IP授权类，尤其是热门IP授权产品。本期榜单中，“奥特曼”依旧是最热的IP，参与调查的9家商城都有该IP授权产品上榜，品类涉及卡牌、积木、塑胶等。

       奥飞娱乐的“超级飞侠”“剑旋陀螺”IP也表现稳定，有超级宠物变形机甲爱宝、超级宠物变形机甲乐宝、剑旋陀螺觉醒激战套装、炎风龙虎S、剑旋陀螺三阶爆裂系列之怒涛龙王和爆炎战熊等多款产品上榜。

  节日带动礼盒生肖款  

       一季度有元旦和春节两大节日，正好都是玩具传统热销节点。节日期间，消费者会更青睐于购买礼盒装产品，便于送礼。榜单中，卡游的超宇宙奥特英雄X档案四周年纪念礼盒、奥特曼2023新年版，速龙的黄金纪念版高速车，布鲁可的奥特名鉴2023年鉴版，中动玩具的钢铁侠MK50豪华版，凯卡西的女儿的宝藏等均属于礼盒包装款产品。

       每年春节期间，生肖主题的玩具走俏。2023年农历是兔年，因此市场上多了很多兔主题玩具。汇乐的幸运兔能背诗、唱歌、跳舞，是今年春节各渠道都热销的生肖主题玩具，也登上了乌鲁木齐友好商场和宁波精灵总动员的热销榜。

▲凯卡西的女儿的宝藏

  女孩玩具又增新品牌  

       女孩玩具这两年在国内市场的热度较高，每季度排行榜中都会有些新品牌，比如本期的雄城、凯卡西、小麻薯。

       雄城是过家家玩具品牌，所属公司雄城塑胶玩具专注过家家玩具21年。此次上榜的宠物护理玩具太空包外观设计为猫包形式，内置仿真宠物、宠物粮食等配件，让小朋友可以体会养宠物、带宠物外出的乐趣。

       凯卡西品牌产品涵盖男孩、女孩、益智等不同产品线。本次上榜的女儿的宝藏是一款DIY玩具，内含1176+颗彩珠、6瓶水性可撕指甲油、若干手链穿绳等配件。这款产品去年12月一经推出市场，便在各渠道取得了不错的销售成绩。

       一货难求，这是多位渠道商对小麻薯品牌产品热销程度的评价。小麻薯有点类似玩具与文具的结合体，比如上榜的手帐礼盒-蜜桃甜甜内含手账本、替芯、贴纸、便签本、胶带、书签、亚克力挂饰等，这当中贴纸可以划为玩具，而其他配件更接近文具。

  筹备旺季谨慎看待后市  

       4月上旬深圳玩具展的成功召开，让渠道商受益匪浅。多位渠道商都提到，从展会现场情况可以看出，厂家对今年市场充满信心和期待，推出了很多新品。“从数据来看，跟以前相比还有些差距。”宁波小精灵儿童用品有限公司总经理徐金中说，第二季度的劳动节、儿童节都会是销售旺季，尤其是儿童节，玩具是刚需，但预计还没办法恢复到疫情前同期的水平。

       谈及今年比较看好的产品，徐金中提到了卡牌、电动水枪、奥特曼积木人。“奥飞娱乐通过在重点区域打造剑旋陀螺样板市场、推进全国陀螺大赛等方式，推动了剑旋陀螺系列产品的销售；去年走红的咕卡、小麻薯手帐今年还会继续热销。”他还提到，精灵总动员门店还是会积极筹备旺季，但刚需节点不会做大的促销活动，更多的是宣传引导，让更多消费者知道他们的门店，引导消费者来门店来消费。

2023年第一季度12商场畅销玩具排行榜

 ▲小麻薯的手帐礼盒-蜜桃甜甜