6月8—11日，日本东京玩具展时隔3年再次全面恢复了“2天专业展期+2天公众日”的模式，全面重启的展会反映了日本玩具市场发展哪些新走向？

● “墙”内“墙”外冷热不同

       与疫情前相比，展商和观众分别呈现出“墙”内“墙”外的两重不同景象。今年展会共计156家展商，其中海外展商约39家，中国企业（含港澳台）就占了四分之三。海外展商数已经回升至疫情前水平，而本土展商数则大幅减少约20%，可见尚未从疫情的打击中恢复。总观众人数为6.86万人。其中，专业买家1.69万人，同样恢复至疫情前水平，但入场的普通民众仅有5.17万，仅为2019年13.52万人的一半。

● 产品螺旋式迭代吸引大童

       从大童消费群身上尝到甜头（详见P32），今年展商在推新品时继续在大童领域发力，呈现螺旋式迭代的特点，即前后两版变化不大，但把时间拉长来看，变化是明显的。万代就特辟专区展示历代假面骑士变身腰带。它们本就针对36岁儿童研发，但近年有20多岁消费者在咨询、购买，因此，展出旧作虽然并不符合贸易展会惯例，但可以吸引成年消费群。此外，多美卡小车、森贝儿家族这些原来面向儿童的系列，随着初代粉丝长大，作为成年粉丝购买收藏的现象也多起来。

● 探月项目升温宇宙主题

       2022年12月，日本私营航天公司ispace启动了世界首次由私营企业实施的登月任务“白兔-R”（HAKUTO-R），引发了日本国内的太空主题产品热潮。在本届展会上就看到不少相关的展品，比如NanoBlock的各种太空主题积木、TOMY A.R.T.S.天文馆投影仪、变形金刚擎天柱的丰田汽车/月球巡洋舰变形玩具、多美的探月器SORA-Q等等，都引起了热议。

▲ 变形金刚擎天柱丰田汽车/月球巡洋舰变形玩具

● 机甲变形玩具此起彼落

       机甲玩具在日本昭和时代（1926—1989年）曾经辉煌一时，培养出庞大的模型手办粉丝群，一度影响整个东亚圈，但近年却新作寥寥（“奥特曼”系列2023年新作《布莱泽奥特曼》除外）。反观亚洲地区，机甲玩具的热度反而比日本本土还高，中国就是突出代表。中国品牌JOYTOY、52TOYS均有机甲产品亮相本次日本玩具展。其中，52TOYS的MEGABOX系列在日本已经积累了很多粉丝。