北京：节假日拉动丁财两旺

       伴随着“六一”儿童节的到来，玩具产品迎来了又一轮的销售高峰。在儿童节前夕因下游商家的积极备货，百荣玩具商家的销售有一个小高潮。同时百荣商城也推出了与儿童节相关的促销活动，更是吸引了许多的消费者。儿童节前后几日的火爆销售也体现在商城的客流上，同比增长50%。

       品牌类产品依然受广大消费者的青睐，有一款“晨海蓝迪”品牌的高仿真工程车系列产品，以其细节上的仿真、灵活的操控、炫酷的外形，吸引了包括家长群体的喜爱，也给品牌代理商带来单品月销售20余万元的喜人成绩。

       除品牌产品外，一些快消产品吸引了许多的消费者。受抖音小视频影响，其中一些小玩具特别能吸引童心未泯的消费者，例如泄压小黄鸭、卖崽青蛙等。这类抖音中出现的产品生命周期较短，但因为共鸣却可以火爆一时，积极带动销售氛围，吸引年青消费者。

       端午节紧随儿童节之后到来，节日期间的整体销售虽不能与儿童节同日而语，但也远远高于日常水平，因此6月份玩具销售呈现整体上涨的良好势头。节日期间电子电动、童车、塑胶都是热销品类，而品牌类产品是消费者关注的重点，奥迪双钻、乐高、迪士尼等都是节日期间最受欢迎的品牌。

       除以上热销品类外，受气温上升影响，水枪等与玩沙玩水有关的玩具作为夏季主打产品开始走红。而且今年气温高于上一年度同期水平，水枪等玩水玩具的销售高峰期到来也明显于早上一年度，且销售也高于去年同期水平。

                                                                                                                                         谭京

广州：批发终端同比皆有增长

       承接5月销售势头，广州6月市场整体行情继续走高，与去年同比终端销售普遍增长10%以上，而批发渠道则获得5%左右的增幅，分具体渠道看，精品店、潮玩店、社区便利店表现突出，而销售基数较高的超市、购物中心渠道环比表现则相对稳定。“奥特英雄积木人”成为走货主力；《变形金刚6》电影上映，其IP系列玩具销售反馈不错，预计仍有销售；在常规类玩具方面，多个品类都能走货，但未见有热品出现，积木、水枪玩具整体表现较佳。

       上半年行情呈现“跌宕起伏”的状态，从总体上来说，虽然未见消费强复苏势头，但广州作为一线城市，行业有着庞大的需求增量；与此同时，除广深汕外，部分区域市场如粤西大区的销量同比增长缓慢，在当地物流发达的现状下，家长们更热衷线上购物。因此商家更需注意市场呈现细分化、差异化的走势。

乌鲁木齐：后劲乏力同比逊色

       6月玩具市场销售未如理想，除了“六一”和端午节假日略有行情外，当月中下旬整体批发市场和终端市场力有不逮，出现了断断续续的平静期。批发方面，今年下游商家备战“六一”普遍要晚些，到了5月下旬，各地州才陆续补上一些货品，影响了6月销售的节奏。为此，不少经销商针对儿童节前后的补货需求，推出如预存或满赠活动去刺激市场，其中夏季热销产品的折扣力度较大。终端零售方面，“六一”前的周末和节日当天销售较为可观，其他时间比较冷清。若仅看今年的玩具销量和销售金额，“六一”期间与平常周末相比出现了成倍的增长，但与2021年或2022年同期相比还是略显逊色。

       具体畅销品类上，除常规低龄儿童玩具外，大童玩具如模型、积木、手办、IP纪念收藏产品表现比较突出。另一方面，乌鲁木齐的天气算是正式进入到夏天，在上中游商家的合力促销下，亲水类玩具比较热销，比如格洛克充电水枪，还有自吸水电动水枪销量较好；除了这些产品外，网易游戏《蛋仔派对》火起来，带动周边例如玩偶捏捏乐、卡片的销售。

       当地业内人士反馈，除5月份和“六一”当天的销售数据可圈可点外，上半年其他销售时间较疫情三年同比多处于持平或下降现状，造成的原因或许除了行业处于清理库存周期以及市民消费谨慎外，与人口流出就业等因素有关，预计市场复苏仍需时日。

郑州：精美礼盒产品畅销

       作为上半年最重要的销售节点，商家们对6月行情相当重视和期待，5月底到6月初的市场表现上看，郑州当地玩具专卖店、潮品店等零售渠道表现较好。整体与2022年同期相比销售额普遍增长约5%，批发渠道由于“五一”因库存影响而出现下滑，6月中下旬销售则略显平淡。

       受儿童节、端午节假期带动，精美礼盒包装产品在6月市场较为畅销，如奥迪双钻的“剑旋陀螺”，易腾的“咖宝车神”六合体套装，漫威的发光版钢铁侠MK85，胜雄的智能机器狗，华诺的咕卡手提箱，森宝的福建舰模型积木，惊奇和睿的萌可闪亮宝石套装以及淘亦淘亦的合金车等产品。

       另一方面，商家利用每一个节点冲刺，如“6.18”活动在线下渠道采取了多种促销方式，包括在终端重点商品推出特价、部分单品超值换购、道具更换出新、主题商品陈列优化打造等，力求为下半年销售做铺垫和准备。

       作为放开后的首个半年行情，有业内人士表示销售额并没有预期般理想，反映了市场风向和销售渠道已发生了较大的变化，同时消费者除了更为注重商品的质量和价格，对消费环境、购物体验上也有更高的要求，为此商户更应该调整状态和经营思路去打开新的消费市场。

石家庄：“六一”多品类玩具热销

       6月，进入夏季，户外类玩具依然是销售的主力，沙滩类、枪、小风扇、充气水池、滑板车等户外类玩具销量最好。“六一”期间，商户推出各种各样的优惠活动促进销量增长，最大限度地扩大销售额。小鲁班积木和经销商联手举行“六一”品牌主题活动，推出新品，提升品牌的认知度和影响力，并拿出一些促销品、特价品、赠品营造活动氛围，提高人气，成为市场一大亮点。

       维爱的水上冲浪大冒险套装，适合多种场景玩耍，花样玩法，玩法功能丰富，深受市场青睐。遥控类玩具销量上涨，多个厂家为促进销量，加大订货优惠活动力度。销量领先的有威腾的水弹漂移喷雾车，美致的水陆两用车等产品，包装高端大气，受市场欢迎。

       婴童益智玩具：飞狗moco萌宠柯基狗，萌宠外观，人宠互动让孩子们爱不释手；小黄鸭电动轨道小火车、电动轨道高铁等红外线感应功能，模拟真实的高铁场景，让孩子有代入感。

       DIY玩具覆盖的品类广，独特、个性、时尚的玩法，吸引不同年龄段的朋友；神奇水雾魔珠、娃娃服饰、免烤胶画、咕卡、考古挖掘等不同类别DIY产品，亮点多多，都是销售领先的品类。尤其是DIY咕卡奶油胶套装，一站式配齐，包括不同款式的咕卡盘、奶油胶、镭射咕卡贴纸、发夹、立体树脂胶、水果糖拉等。套装的设计风格活泼可爱，色彩丰富多样，材质安全环保， 使用方便， 可以满足咕卡爱好者的需要， 受到市场青睐。

                                                                                                                                      任军利

沈阳：平价电商抢食线下市场

       沈阳市场在儿童节以及端午小长假行情终端表现亮眼，而其他销售时间则显得不温不火，总体上销售额较以往同比略有增长，但仍不及预期。另一方面，由于商家们在“五一”后备货充足，6月批发渠道未见大量补货的情况出现。

       在零售渠道中，动漫IP玩具成为主力，“奥特曼”IP玩具在上年底销量减弱后，今年入夏又火热起来；而奥迪双钻的“飓风战魂剑旋陀螺”，展高的“迷你特攻队”同样表现不俗；手游IP“第五人格”“王者荣耀”等玩具出现增长势头。而积木拼插类玩具的销售则比较稳定，其中航天登月主题、军事主题积木的销量较大。另一方面，收纳方便、小巧精致的过家家类产品表现较好，如迷你小厨房套装，电动洗碗机套装、医生套装玩具等。

       从上半年市场复苏的过程中可以看到，即使销售同比有所增长，但低单价产品在目前更受消费者欢迎，而且由于消费习惯的变化，电商造节不断等，分摊了不少线下市场的份额。

南昌：传统节点当旺未旺

       由于顾客消费以及商家补货已在“五一”期间有所提前体现，所以即使有数个营销节日的加持，6月份南昌市场的销情并没有预期般热烈，整体销售额与2022同期相比略有下滑。但从细分市场上说，除了消费辐射半径较广的大型购物中心表现较好外，以主打社区配套定位的便利店渠道在近期出现了比较显眼的增长。

       6月销量较好的具体产品包括“奥特英雄积木人”以及“中华超人”“百变超人”“托宝战士”系列玩具。另外，随着市场恢复至正常的生产经营节奏，上游厂家在常规类产品上改良创新，推出了更多有价有市的新品，比较典型的如亲水玩具类别中的电动水枪，此类产品通过能自动吸水以及连续发射，零售价在50元左右，较受儿童欢迎。

       今年上半年销售额基本与去年同期持平，原因可能是当地经济呈现弱复苏状态下，市民由于个人收入前景不明朗导致谨慎消费，玩具作为可选消费用品受到了影响。在此情况下，商户更青睐进入定位平价消费的零售业态，希望以量带价打开市场。另一方面，上半年玩具爆品甚少，市场更多是依然围绕着“奥特曼”IP去创作和销售，期待后市有更多不同类型的IP热品出现。

白沟：网红小玩意销售火爆

       本月白沟市场稍显冷淡，进入传统的淡季，“六一”过后迎来一个补货的小高潮，之后就稍显冷淡。地摊夜市产品本月走量比较多，比如闪光飞碟、飞剑等，还有网红卖崽青蛙也十分火爆，闪光飞碟球走量不错；还有各式的极光剑，炫酷的造型深受消费者的喜爱；手工DIY系列产品也有不错的销量，如咕卡奶油胶和火漆印章、手账贴纸等受到孩子的喜欢，其中戳戳乐与数字油画钻石画销量最好。锐启智品牌推出的流沙咕卡书包套装成本月的销冠。  

       随着天气变热，夏季产品的销量上升，主要以各式水枪与吸管水炮为主，背包水枪走量一般，今年充电自吸的连发水枪走货很好，有许多客户返单。

       还有捏捏乐、发泄球、麦芽糖玩具等小玩具走的都不错。质量好、价位低的文创周边类等产品受到消费者的喜爱。

                                                                                                                                      严丽萍