在热衷“内卷”的社会新形势下，家长们不惜投入大量精力和财力为孩子提供优质的教育资源，“赢在起跑线”的早教理念再次流行并在电商玩市行情中得到体现。从2023上半年登榜热品频次及6月热销榜单统计中可以发现，早教益智玩具品类登榜数量出现增长趋势，如早教卡片、点读笔、进阶拼图等频现榜单，且产品间价格跨度较大，侧面显示出顾客庞大的需求和市场消费潜力。另一方面，在儿童不可避免早已接触到电子产品的当下，如何与时俱进结合新科技，让孩子们自主学习成为了家长普遍的新考题，而在本期登上京东、淘宝双热销榜单的斑马思维机，则满足了在“机不离手”新时代下寓教于乐的新需求。

紧抓早教内容为卖点

       以故事机、早教机为代表的早教益智玩具在线上市场早已占有一席之地，在过往的产品中，智能点读、英语教学、会念诗词讲故事等功能曾经是此类玩具的功能标配。然而，在早几年间由于众多厂商扎堆入局且产品同质化严重，牵起电商价格战，导致该品类出现了市场洗牌的现象。直至近年，商家重新将精力聚焦于产品内容和教育方式的创新上，益智早教产品出现了新一轮崛起的趋势。

       与线上其他同类产品相比，在本期热销的斑马思维机的优势在于集成了一套极具专业性和趣味性的儿童思维训练解决方案，并借力电商的短视频、多图文方式详细线上展示。作为针对3 6岁儿童打造的早教益智玩具，思维机设有S1、S2、S3三个进阶学习级别，采用循序渐进教学，具体内容包含视听与记忆、数感与模型、图形与空间、逻辑与规律、实践与规划、动手与动脑六个知识模块，从基本的加减法到繁复的数字谜题，从精致有趣的动画和实用的日常生活小知识，皆一一具备。在逻辑训练方面，产品通过生动的游戏锻炼孩子的思维能力，同时家长可以根据儿童的年龄与已掌握的知识点选择不同难度系数的游戏，重点发展孩子空间想象、动手实践和逻辑推理等能力，让儿童在轻快愉悦的氛围中学习和提升自我。

触控纸屏技术吸睛

       由于在线上热销的智能早教机多配备宽敞的液晶屏幕，在使用过程中难免存在辐射，如果孩子长时间对焦观看可能会对眼睛有潜在不良影响，部分家长因为担心此类问题而对该类产品存在抵触心理。而斑马思维机的设计亮点在于采用触控纸屏技术，孩子们只需将纸质题卡置入产品框架中即可触摸使用，在工艺上杜绝了影响眼睛的不利因素，打消了家长的疑虑，让其放心购买。

       在强调“家校共育”的学习土壤中，在线下早教机构收费不菲、质量参差不齐的情况下，家长们更倾向于将“赢在起跑线”的理念放在了售价更便宜，学习过程更轻松的早教益智玩具上。以缜密教学内容以及触控纸屏技术热销的思维机，正迎合了年轻家长的新需求，也反映出当下早教益智玩具仍存在可观的线上市场空间。