模玩，“悦己”消费的代表品类之一。外行人对其认知多是价格高、IP属性强、小众圈子爱好。而深爱模玩的人会关注品牌、产品质量，而且即便是为了取悦自己，也会多方比价，争取以较低的价格买到心仪的产品。

男性成年人为核心受众

      模玩的属性决定了其男性消费者更多。模玩以机甲、雕像、手办、可动人偶等为主要品类；热门IP主要来自动漫、电影、游戏，比如高达、变形金刚、漫威英雄、DC、权力的游戏等；设计方面凸显硬核、黑暗系，女性形象的模玩着装通常比较性感。这些品类、IP形象、设计风格都是契合男性消费者喜好。

      在各大视频网站，模玩博主基本都是男性。而且模玩圈内部有个调侃的自称，即“胶佬”。尽管该词泛指玩模型的人，但“佬”多数时候指的是成年男人，这也从侧面说明了模玩的受众圈集中在男性。

      互联网上流传着“宅男一面墙，北京一套房”的说法。虽然有些许夸张，但不仅准确地点明了模玩的核心受众为男性，而且强调是有自主购买能力的成年男性。核心用户购买模玩不会只买1款，而是会尽力集齐喜欢IP的所有产品。这当中既有几十元、几百元的模玩，也有上万元的模玩，部分限量款价格更高，没有足够的经济实力是没办法支撑起这一“烧钱”的爱好。

关注品质接受细微瑕疵

      现在很多品牌会推出原创设计的模玩，但在模玩圈子里，更受玩家喜爱的还是有原型的产品。这里的原型既包括影视剧、游戏等IP，也有具体的实物，比如某些战争中出现的或者现役的武器装备等。

      对于有原型的产品，任何消费者都会率先关注还原度，模玩玩家也不例外。与其他玩具不同的是，模玩突出特点就是高还原度，因而专业厂家出品的产品都能保证这一基础要求。为了确保购买的产品还原度高，模玩玩家通常会认准品牌选购产品，比如购买高达选万代、选购美国IP主题珍藏版可动人偶认准HotToys、军事模玩推荐小号手等。

      还原度只是模玩玩家的基础要求，更高的要求还是在产品品质方面。比如有购买了田宫二号坦克的玩家表示，产品不够完美，提出“炮塔防盾里面的推出孔很麻烦”“右侧后挡泥板不够平”等意见。

      “车头合缝不严实，莫名其妙的胸口灯光以及米老鼠脸蛋刻画，拉低了口碑。”这是一位玩家对某款小比例变形金刚-擎天柱模玩的评价，表示产品的变形结构和做旧涂装都非常好，但这些细节问题瞬间将产品档次拉低。

      万代的高达在国内粉丝群体众多，因此也收获了大量意见，比如武器较松，不是很好把玩；手部使用的全可动手型，手指在把玩时很容易崩飞；该松的地方紧，该紧的地方松等。    

      同时，模玩玩家又能接受模玩的细微瑕疵，比如支架有些许不稳、细微的划痕和溢漆等。假如拿到了有细微瑕疵的产品，玩家还会调侃自己“中奖”了。

货比三家寻求高性价比

      喜欢、认品牌并不意味着不在意价格。记者从一位资深模玩玩家处获悉，只要能够买到正版模玩产品，他们并不在意是在天猫、京东买，还是在拼多多买。而且多数模玩玩家处在圈子内部，会有各种购买渠道，比如跟厂家关系好的，直接从厂家拿货；有海外货源的，找人代购等。另外，由于经常购买，模玩玩家对货源真实的模玩店都很熟悉，他们总能够找到高性价比的产品。