北京： 户外玩具销售势头好

       暑期的到来无疑为玩具行业销售带来了新动力，百荣华北玩具采购中心的客流量与上个月相比有所增加。

       今年夏天温度较高，带孩子玩水是家长们的首选，因此相关产品销量开始步入高峰，水枪类、沙滩类玩具依靠自身季节性强、消费群体巨大的优势保持着较强的销售势头，销量稳步提升。

       户外产品销售继续保持良好的趋势。轮滑、童车等产品深受小朋友们的喜爱。以喜德盛品牌童车为例，此款产品不仅在做工上有所提高，而且在外型上更加多元化，推出了各种不同造型的产品，颇具视觉冲击，产品更是涵盖从两岁至成人各个年龄段。产品为商家带来了单品月销售达15万左右的喜人成绩！

       根据季节特点和以往的销售经验，暑期是带动各类玩具销售增长的好时机。益智类玩具由于家长重视，及幼儿园、学校开始选购，本月益智类玩具销售同比有所上升。

       期望在各种活动的带动下，以及暑期档动漫影片的相继播出，玩具各品类产品的销量会有进一步增加。

谭京

广州： 潮玩销售持续提升

       踏入下半年，广州在7月份未能取得开门红，整体销售情况约与2022年同期持平。从品类上来看，潮玩销量所有增长，积木玩具表现平稳，而亲水类玩具经过6月畅销后销量环比出现下跌。从具体产品上看，前期已打开市场销路的“奥特英雄积木人”在终端一枝独秀；而由于在4、5月份的集中强力打假行动后，正版授权的“海贼王”以及“高达”等IP潮玩产品销量持续提升。另外如以知名景点为主题的国潮、军事类积木玩具销售不俗。

       有业内人士表示，市场表现反复除了顾客消费心态有所变化外，与新品未能有效助推销情也存在一定关系。如从上半年行业已恢复至正常运营，众多产品已陆续推出市场。就上半年部分新品卖点来看，IP形象创新程度不足，其玩法大同小异，令消费者出现审美疲劳。若后市大品牌厂商推出零售价在50元左右的新IP产品或变形合体新品，相信其市场仍存有冲高潜力。

▲“海贼王”钥匙扣

沈阳： 中低价产品现补货行情

       经过6月的销售冲刺，商家们在“五一”前的库存得到了有效消化，7月份沈阳市场出现了补货行情。另外随着家庭式外出消费增加，从整体客流和销量上看，终端同比也表现出增长情况，中低端价位的产品备受欢迎。

       在具体热销产品上，户外玩具销量持续走高，适合在小区场景玩耍的儿童自行车、儿童飞盘、水火箭、泡沫弹射飞机销量在7月份出现了一定程度的增长；泡泡相机、发条小黄鸭、儿童抽拉式水枪等玩低单价产品销量不俗。而面对大龄儿童的模型手办及手游IP衍生玩具在近期有出现增长趋势。

       随着厂商陆续推出动漫玩具新品有望刺激8月批发行情，而终端销售上，随着进入中下旬，寓教于乐的益智类玩具销量有望获得提升。

▲ 喷水火箭

石家庄： 童车新品亮点多

       7月份，南三条玩具市场销售相对比较平淡，没有爆款产品出现。暑假期间，市场的零售顾客增加，但购买力略显不足。天气炎热，和季节性相关的玩具如各类水枪、戏水类、沙滩类等玩具产品，销量相对较好。滑板车、童车新款层出不穷，亮点多，带动销量增长。喜德盛新款童车、青少年车，从配置、外观都有了进一步的提升。如碳纤骑灵、中国风系列、风驰系列、镁骑士系列、独角兽系列、软尾山地野马等销量喜人。

       益智拼插类玩具销售较为稳定，销量突出的是乐高积木机械组系列、悟空小侠、哈利波特和女孩专宠好朋友系列；森宝的积木花系列；小鲁班出品的军事系列、隐形战斗机系列等产品，非常受欢迎，尤其小鲁班J20隐形战斗机，拼搭完成1:44还原战斗机构造，整体长度近50厘米，全机身采用钛银金属漆涂装，各个角度做到无色差，还原精细可动性、功能组件，满足航空、军模爱好者观赏性和把玩需求。

       布鲁可、启蒙的多个授权IP系列主题积木人，全创新升级，充分还原IP形象，受到孩子们的青睐，尤其是布鲁可的奥特曼积木人群星版第8弹，增加了盲盒玩法；轻松拼装，拼好后可做摆件造型，多重玩法，很受欢迎。《变形金刚7》电影上映，带动周边衍生品：变形金刚群星版第1弹全体出击，销量攀升。

任军利

郑州： 暑期行情平稳过渡

       进入7月，郑州当地玩市销售呈现平稳的态势，中下旬销量稍有上涨，走势基本符合商家预期。

       从具体热销的品类上看，积木品类、IP授权动漫类、玩具枪等品类表现良好，其中布鲁可的奥特英雄积木人盲盒继续成为热品；结合了国潮元素的森宝“福建舰”军事类积木在近期销量增长不少；亲水玩具如适合幼童玩耍的费乐牌儿童水上闯关大冒险，主打6 12岁儿童客群的乐邦手自一体水枪表现不俗；咕卡产品在3月份开始在当地兴起，畅销代表产品之一包括有华诺的咕卡手提箱；而其他IP玩具如漫威的豪华版钢铁侠MK50、奥迪双钻的“剑炫陀螺”套装、易腾“咖宝战神”套装等产品表现突出。

       虽然常规类玩具的市场销量较为稳定且销售时限性更为宽裕，但相比于常规类玩具而言，今年多个上游厂家对IP的重视程度不断提升，各类授权新品层出不穷，其中跑出的有一号玩家“蛋仔派对”、森宝“流浪地球2”积木、拼奇“铁臂阿童木”等系列产品。

▲儿童水上闯关大冒险

乌鲁木齐： 顾客外游市场遇冷

       新疆自6月中下旬起销售不佳后，由于正值暑假，本地人外游的旺季，所以7月乌鲁木齐市场无论是批发和终端整体销售业绩表现均较为平静。从个别热销的单品看，主要集中在户外玩具类别中，具体如适合在公园、操场等空旷地方使用的泡沫材质儿童回旋镖、儿童运动软飞盘，零售价在20元以下的产品较受欢迎；同时如遥控飞机、四轴飞行器等带航拍功能的玩具销售也有一定幅度的增长。另外，由于当地旅游外出人员较多，带有定位功能的儿童手表，以及防走失母婴牵引绳在7月份畅销；一些低单价的发光玩具如星际光剑、发光球、荧光棒销量出现了增长态势。

       虽然7月市场波澜不惊，但不少商家看好2023下半年发展势头，积极物色玩具新品为后市提前作准备。在当地，经销商比较关注夏日戏水玩具飞天喷水火箭，具有盲盒性质的考古挖掘玩具、积木抽抽乐产品以及毛绒IP玩具等。

▲儿童回旋镖

南昌：“迷你特工队”反响良好

       南昌市场在儿童节后气氛遇冷，与去年同期相比，7月出现整体销售略有下降的情况。在具体终端通路上，由于气温炎热，业态丰富、吸客能力强的室内大型商超业绩显得较为平稳，而街店等小型商铺生意则表现不佳。在具体的热销产品上，“奥特曼”IP玩具成为主力，其衍生的积木、人偶、卡牌、变身器等产品均能走货；同时，随着动画热播，“迷你特工队”超威能量系列新品在市场上反响不俗，“奇妙萌可”IP玩具同样表现出色。

       在常规类玩具上，消费者比较看重价格，如在2022年兴起的厨房真煮类产品，其价格在50元以内较为畅销，零售价在10元左右适合在室内玩耍的便携小支装水枪类玩具较受欢迎。

       有业内人士认为，2023年当地玩具市场的向好不会一蹴而就，而是处于逐步复苏的过程。同时，从中下游的进货情况可以看出，不少商户仍然保持着谨慎心态，提前大量进货新品进行布局的押宝式行为已经比较少见，未来以跟随市场销售热点脚步的“慢热”式经营策略或许会成为主流。

▲“迷你特工队”超威能量系列玩具

白沟： 各类产品动销快

       本月白沟批发市场行情不错。随着暑假的到来，玩具销售节奏开始变快，益智玩具深受家长的喜爱。

       暑假期间，许多家长选择带孩子去海边或者有水的地方游玩，各式水枪水抽与沙滩玩具销售火爆。还有适销于地摊和夜市的玩具销售火爆，比如闪光棒，激光剑，飞天弹弓和可以随意伸缩的长颈鹿等；捏捏乐深受大小朋友的喜欢，比如蛋仔捏捏，冰块捏捏等，各种洞洞乐也火了一阵子。

       常规玩具爆品较少，男孩玩具中乐高拼装和布鲁可积木玩偶销售还不错，乐辉推出的电动连发水枪销量不俗，女孩玩具中奇妙萌可和各种棉花娃娃、娃衣销售走俏，还有各种娃娃与手帐贴纸、咕卡、奶油胶等以文创与手工类产品行情走好。体育类和棋牌类玩具也深受中学生的喜爱，如经典狼人杀与三国杀、大富翁等。

严丽萍