《中外玩具制造》联合北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、桂林、南通、宁波、开封等城市12家重点商场，于近日完成了2023年第二季度商场零售调查。没有了“口罩”原因，市场逐渐恢复往昔的生机。就玩具业而言，第二季度有“五一”“六一”两个黄金销售档期加持，顺势迎来可喜的行情。具体产品上，虽然品牌变化不大，但不少商场频繁上新，进一步激发市场活力。

新品上榜较为踊跃

       从品牌看，与往期相仿，上榜品牌和排名位置变动不大，乐高、美泰、孩之宝、万代、高达、ZURU以及奥迪双钻、启蒙、卡游、森宝、布鲁可、小鲁班等，这些国内外品牌在百货渠道一如既往地表现稳定。

       从产品看，最火的莫过于长青IP “奥特曼”。在本期12家商场的榜单中，有超过12款相关产品挤上热销榜。产品涵盖卡牌、塑胶玩偶、声光电玩具等新品，分别在广州友谊商店、购书中心，宁波精灵总动员，南通文峰大世界，成都王府井百货，乌鲁木齐友好商场等多家商场热销。

       此外，变化较大的商场有广州友谊、成都王府井等商城，有较多新品上市，如乐高的飞屋环游记拼装积木、双体船海战,伟易达的趣味多士炉,52TOYS的花之精灵、熊猫滚滚第二弹，HAPE的100粒双面字母数字积木等等。

人气回升销售回暖

       今年以来，随疫情防控政策的全面优化，商场人气、购物活跃程度都有了较为明显的好转。

       第二季度有“五一”“六一”等重要节点助阵，销售更是扭转了过往的颓势。孩子王广州领展商场门店的玩具有关负责人介绍，孩子王今年“六一”当天的销售取得了疫情以来的最好销售成绩，虽然相较于疫情前的数据还是有些差距，但也让人对前景有信心。孩子王卖场打造一站式孕婴童的购物、娱乐胜地，节假日会通过举办各种有特色的活动，聚拢消费者，从而拉动重复购物，如思成智玩等举行粉丝见面会等活动。另外还会加强店内场景体验，助力销售稳中提升；也有自主举办的线上直播活动，吸引线上观众到线下消费。

▲不少玩具卖场通过各式活动聚拢人气、促进销售

       广州友谊商店玩具导购员玲姐表示，今年以来到场购物的客户有了较为明显的回升，除了稳定的商场会员老客户外，还有相当一大部分外地游客。据了解，广州友谊商店位于著名商圈，附近有花园酒店、白云宾馆等高端酒店，这部分游客到了友谊玩具卖场购物目的性较为明确，多少都会买点玩具作为礼品赠送亲友，而且客单价较高。

       谈及产品价格，多数卖场表示今年没有感觉到明显的产品提价。在高档商场单价较高的品牌如乐高、万代、孩之宝等产品，销量也并没有太多受到经济大环境不佳的影响。为提升复购率，卖场和品牌方都积极把控产品上新节奏，如友谊商店基本保持每周一更的频率，以吸引经常到访的老客户。

       谈及接下来的行情走势，大家都摸不准。但只要维持人气的回流以及正常的推新频率，不管是卖场还是品牌方都对前景有信心。同时，希望厂家能有更多新品推出，通过精细化运营推动整体销售能持续向好发展。

▲尽管经济大环境不佳，但高端品牌的销售表现稳定，受影响较少

2023年第二季度12商场畅销玩具排行榜

鸣谢：本次调查得到以上12家商场的大力支持，在此表示衷心感谢！