北京 棉花娃娃火爆暑期档

       在经历了暑期的销售高峰后，当月北京百荣华北玩具采购中心整体销售逐步回落,但其中亦不乏有可圈可点之处。

       女孩玩具棉花娃娃成为了爆款。外观精美的色彩设计，超萌的“爆炸发型”形象及相关服装、配饰可给娃娃换装，让女孩子们爱不释手。在整体销售下滑的情况下依然凭借自身设计特点逆流而上，成为爆款产品甚至一度断货，也是今年暑期销售中的亮点之一。

       中心持续店铺重装升级工作，许多品牌新店铺形象一经亮相就获得好评，店铺明确的主题设计彰显了其产品特点，大气、时尚的店铺形象更是吸引了许多消费者。店内客流、销售普遍高于其他同类型店铺，起到了引流促销的积极作用。

       节庆日是各品类玩具的销售助力点之一，七夕经过商业渲染后也附带了一定的节日气氛。今年北京的七夕节日气氛虽未如往年般浓厚，但下游相关客户仍进行提前备货，毛绒饰品类产品销售有了一定的上升波动。伴着七夕情人节的到来，可以塑造浪漫气氛的产品，例如：精美的玫瑰花束等都是深受顾客青睐的传统产品。而今年的毛绒饰品中有很多挂饰推陈出新，许多精美漂亮挂件上架销售，吸引了许多消费者。

       水枪、泡泡产品、沙滩玩具等市场热销产品，8月份开始趋于平淡。由于即将迎来开学季，学校、幼儿园在8月采购任务较多，推动了木制、益智类玩具的销售增长，使常规益智类、木制类产品销量逐渐上升。

谭京

广州  人气回流带动销情

       随着暑假接近尾声，广州零售市场客流量增大，带动同比有接近10%的增长。从细分渠道上看，购物中心、潮玩店业绩增长较为明显。

       常规类玩具依然在8月份的终端市场上占主导地位。接过电动吸水水枪热销的势头后，价格在30元以内的泡泡相机及抽拉式水枪依然走量；积木类玩具销量表现稳定，其中价格在50 80元区间，名胜古迹及军事航天主题产品受到消费者追捧；潮流玩具中二季度上市的部分新品销路未如理想，而经典IP产品则显得比较强势，“奥特曼”“迷你特工队”“变形金刚”“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”“咖宝车神”及“托宝战士”等IP衍生玩具长期占有一定的销售份额，但总体而言，8月市场未见新的爆品出现。

       有业内人士关注到，由于消费者选购玩具时变得更为务实和注重性价比，部分新兴的买手制玩具折扣店有悄然兴起的趋势，令市场价格战愈打愈烈；为了避免陷入红海竞争，部分批发经销商加强了对有海外开店的名创优品、生活无忧等渠道拓展，甚至实现“借势出海”以保持利润。谈及对潮流新品的看法时，他们认为2020年底开始兴起国潮风后，终端市场对国内头部IP认可度较高，但对部分新IP的接受度有所下降。与此同时，上半年一些新品的玩法创新不足，加上经销商进货较为保守，导致玩具新品销情进展缓慢，期待这种情况在金秋有所改善。

● 加特林水枪

石家庄  DIY产品销量攀升

       8月玩具销售较上月相对平淡，经济大环境略显低迷，人们为缩减开支，玩具购买力下降；另外，中上旬间断强降雨天气使部分地区发货受到影响，南三条玩具市场整体销售放缓。户外类运动产品：轮滑鞋、滑板车，各种球类等玩具产品受到欢迎；季节性较强的玩具：沙滩类玩具，水枪、戏水类玩具，手持风扇等发货量较上月降低。各种大包装、礼品盒装的玩具套装遇冷。

       手工DIY类玩具销量有较大幅度的增长，大小朋友都喜欢玩的各种泡泡贴书系列，有娱乐主题、郊游主题等多种主题，每本都有不同的场景，造型场景丰富，撕下来还可以自由粘贴，很受欢迎。另外咕卡套装和各种贴画销量也不错，如迪士尼指甲贴套装、“叶罗丽”换装贴系列和动漫IP授权的“迷你特工队”“斗罗大陆”等。手工涂鸦、彩绘可以作为休闲娱乐活动，它能够激发消费者的创造力和想象力，让消费者在制作过程中感受到愉悦和满足。在公园里、夜市街尾都有不少小朋友、年轻人组队参与其中，促使市场销量明显增长。此类玩具中石膏娃娃和搪瓷娃娃这两款产品，销量领先。

       益智电动类玩具，玩法功能更加完善，各种萌趣的卡通造型，独特而有趣，让孩子们爱不释手。销售领先的有实丰文化吃货毛线熊、炫舞星际熊猫。

任军利

郑州  市场整体稳中向上

       8月上中旬市场延续暑期档的销售态势，批发和零售较去年同期都略有增长，整体呈现稳中向上的表现，而到了当月下旬，由于临近开学玩具生意销售出现了短暂缩量。

       在具体热销的玩具产品上，8月份主要热销品类是以积木、动漫、IP授权类的商品为主，单品表现较好的有：惊奇和睿“奇妙萌可”手表套装、“蛋仔派对”积木叠叠乐、漫威“蜘蛛侠”人偶、森宝山东舰积木以及卡莉思的水晶滴胶、奥乐的蒸汽火车模型、酷优的咕卡旅行箱、淘亦淘亦的合金攀爬车等。

       9月，商家都在积极备战中秋和国庆档期的销售，根据节日消费特点可以关注当季流行动漫和授权商品，如近期有大电影或是播片安排的相关产品；常规品关注礼品大包装的产品，如遥控车、射击类玩具以及女孩喜欢的主题场景娃娃产品。

                    ●“蜘蛛侠”人偶                                           ●“斗罗大陆”积木

沈阳  商家备战金九行情

       在8月份沈阳终端销售较为平稳，而在批发渠道上因为暑假期间经销商和零售商陆续完成清理库存，为了备战“金九银十”行情，市场气氛表现环比有所进步。

       在当月热销品类上主要包括积木、拼图以及部分毛绒产品，具体有邦宝的“斗罗大陆”系列积木、启蒙的“宝可梦”系列积木以及积高的长征运载火箭积木等；拼图类玩具方面，中国地图拼图、适合学龄前儿童玩耍的动物拼图销售同比出现提升；尤其沈阳当地昼夜温差较大，以大白鹅，粉红兔子为造型的毛绒玩具销量表现不俗。

       为迎接开学季行情，益智学习类玩具后市销量有望提升，具体如儿童早教机、点读笔、学习机等，这些产品可以帮助孩子们在开学后更好地投入学习，另外创意类玩具如手工DIY玩具、科学实验套装等，也有望迎来新的市场机遇。

南昌  销售业绩环比好转

       得益于买赠活动以及客流提升，与上月相比，无论是零售还是批发渠道，8月份南昌市场的销售整体出现了单位数的升幅。

       在具体产品表现上，以布鲁可、启蒙以及森宝为代表的积木类产品销售出色，而户外沙滩类玩具则开始偃旗息鼓；在下旬，文具玩具销量开始有所增长，消费者带着小孩子进行选购，带有潮流IP图案的书包、笔盒等产品较受欢迎。

       业内人士表示，眼下买家消费力不足，价格竞争更为激烈，令市场走势不够明朗。在此情况下，作为批发经销商，传统市场渠道虽然表现得相对慢热，但玩具已成为适合多种新型终端渠道的卖货产品，除了专卖市场、购物中心、超市及校边店及母婴店等终端外，如潮玩店、社区店、大型零食店等渠道也有望成为未来的新增长点。

●  花颜茶语音乐盒

乌鲁木齐  文创玩具料后市走热

       截至8月下旬，乌鲁木齐终端零售相较7月有明显提升，而批发行情则比较慢热，暂未见有太大的起伏。

       在7—8月的暑假期间，孩子模拟经营类产品市场销量反馈不错，如女孩比较偏爱的产品有超市收银机玩具，男孩则更喜欢儿童工具箱玩具；在潮流产品上，由于今年有《变形金刚》新电影的上映，新品布鲁可变形金刚积木人销售数据比较好。另外，中低价位玩具走货较好，盲盒类玩具如抽抽乐、考古挖掘产品以及跳舞仙人掌、小抱枕等产品较受欢迎。

       有业内人士表示，即将到来的9月，各年级学生回归校园，动漫类产品和校园周边产品以及文创玩具有望迎来新一轮的销售高峰，具体产品如陀螺、咕卡、卡牌等产品得销量会有所提升。

● 超市收银机玩具

白沟  暴雨侵袭影响销售

       当月白沟批发市场行情冷淡，由于前段时间暴雨洪水的侵袭，许多商户损失惨重，下游客商也有不同程度的受损，临近开学季玩具批发稍有起色，学校周边产品与文创类的玩具走的比较好。

       夏季产品走量开始变慢，沙滩赶海产品与充电的水枪在暑假期间销量最好，文创手工类产品销量比较好，最近的安静书、数字油画、咕卡套装和各种解压捏捏乐深受孩子的喜爱。男孩玩具中，布鲁可的积木人系列深受孩子的喜欢，还有启蒙的盲盒积木人反响也不错。

       益智玩具中拼插积木类走得不错，机甲与建筑物系列卖得最好。还有“蛋仔派对”系列玩具比较火爆，比如拼装和各种盲盒等，各种洞洞乐扣奖玩具以新奇的体验深受小朋友的喜爱，还有迷你扭蛋机与棉花娃娃也成热销品，其他常规玩具销量一般，卡游卡牌销量逐渐走低，超可动“奥特曼”与各种兵器类销得比较好。