桌游的历史源远流长。即便在数字娱乐和新冠肺炎疫情的冲击之下，桌游作为传统玩具大类依然不断从外部汲取养分蓬勃发展，目前正处在新一波市场热潮当中。

传统游乐备受欢迎

       在数字娱乐崛起的这些年，桌游似乎从未受到太大的影响。甚至还曾在西方掀起过两波桌游热，可见其恒久的魅力。

       很多业内人士都知道，桌游在2020年曾因满足了人们疫情居家娱乐的需求大火了一把。但其实早在疫情爆发前，桌游就已经有了走红的苗头。除了家庭聚会场景之外，提供桌游的餐馆、酒吧、咖啡馆、工作场所和联合办公空间开始大量涌现，极大地拓宽了桌游的使用场景并刺激了市场需求。嗅觉灵敏的资本立马闻风而动，潮玩巨头Funko正是在2019年收购了一家桌游工作室，成立了Funko Games，开始进军桌游领域。

● 玩桌游是人们常见的社交方式

       到了疫情爆发的2020年，仅孩之宝一家旗下的游戏板块就增长了30%，美国的游戏及拼图板块一年间增长35%，令该品类的市场规模一下跃居至第二名，仅次于户外运动玩具。也是在2020年，该领域的创新活跃度也很高，在众筹平台Kickstarter上，桌游新品发布数以千计，筹集金额超过2亿美元。

       即便在疫情缓解的2022年，桌游类产品的热度仍在。据外媒报道，截至圣诞节前的11月，桌游的销售额同比2019年依然有28%的增幅，其中集换式策略卡牌的增幅更是达到惊人的208%。

无惧冲击背后因素

       也许大家会好奇，为什么桌游能如此坚挺呢？

       从广义上讲，桌游可分为以《拼字游戏》（Scrabble）和《大富翁》（Monopoly）为代表的大众休闲游戏和以《卡坦岛》（Settlers of Catan）和《车票之旅》（Ticket to Ride）等为代表的德式（欧式）桌游。前者规则相对简单、运气成分居多、单局时长短、轻松不烧脑；后者玩法复杂，可能光规则就有厚厚的一本，讲究策略、技巧，单局时长可能长达1至数个小时不等。

       在页游崛起的时代，很多游戏的设定、规则都是从桌游借鉴而来，甚至许多程序员本身就是桌游的爱好者。即便有了技术加持的沉浸式体验，但玩桌游所带来的面对面社交的愉悦是视频游戏所无法替代的。一些大型视频游戏甚至还培养了新一代德式游戏的爱好者，支撑着桌游市场的增长。

       与此同时，桌游的创新活跃度非常之高。一般来说，桌游公司并不自创游戏，而多向独立发明人获得版权。发明人可以通过各大桌游展的发明人聚会展示、推销自己的桌游作品，从而获得大公司的资金和渠道支持。甚至个人及小团队都可以通过众筹平台自己分发产品，获得市场认可。比如疫情期间火起来的《爆炸猫》（Exploding Kittens）正是通过众筹平台Kickstarter获得了成功。当时团队的众筹目标是1万美元，用于支付400套产品的印刷开机费，但在一个月内，居然获得了900万美元的支持，足以量产70万套。该团队由此开了一家爆炸猫桌游公司，目前旗下运营的多款桌游已知总销量已高达2000万套。因为这种自由、开放的引入机制，让桌游领域充满了活力，各种意想不到、甚至非常小众的主题桌游都能在市场上找到。比如今年亚马逊上最热卖的桌游之一，就是一款主题相当小众的观鸟主题桌游Wingspan。

       到了手游兴盛的时代，因其迎合了碎片化娱乐的便捷性，曾一度对休闲桌游造成降维式打击。但随着近年的家长对儿童长时间使用屏幕的抗拒，加上休闲桌游在视觉设计、游戏配件做工精致度大幅度提升， 以及线上销售渠道的增加， 让休闲游戏又再度获得人们的青睐。解压的需求也推高了大批“傻瓜”式休闲游戏的热度。

● 一些桌游道具的设计和做工甚至无异于入门级模型

       在今年海外经济下行、消费降级趋势明显的大环境下，桌游仍然魅力依旧。在供给侧，10月刚刚结束的全球最大的桌游展会SPIEL Essen上，有来自56个不同国家和地区的935家参展商，共计19.3万桌游同好、专业买手观展。在需求侧，因为桌游较其他娱乐更为低廉的花费而受到欢迎。据英国桌游小店店主Jim Harding介绍：“我们工作日营业至晚上11点，如果玩桌游，则每晚只收取5英镑，每周二晚还免费，比去影院更划算，所以有很多人过来消遣。”零售店店主Ian Davis则补充：“现在迷你、便携、低价的桌游套装更受欢迎，价格普遍在20英镑以下。”在桌游氛围更为浓厚的欧洲，截至今年7月，英国桌游类目销售额同比增加900万英镑，增幅高达+11%，与玩具市场整体萎缩4%的态势形成鲜明对比。而且，面向不同年龄段的桌游均有上升，其中学前游戏增长6%，成年人游戏增长14%，合家欢策略游戏也增长了6%。

近年四大热门风潮

       1.流行文化/IP授权。在文化影响日盛、万物皆可授权的当下，桌游也不可避免受到影响。比如经典桌游《大富翁》就推出过“老友记”“哈利波特”“星球大战”“堡垒之夜”等不同IP授权版本的产品，近日更是趁芭比首部院线电影上映之际，携手老对手美泰，实现世纪大合作，推出《芭比大富翁》。还有火爆的抖音表情包、连续三年获得市场高人气的毛绒玩具品牌Squishmallows都有桌游推出。

       2.卡牌热。在全球各级赛事和强大的粉丝社区网络支持下，卡牌支出占据了桌游总支出的近一半，其消费增幅无论是在欧洲和日本都达到了三成。而今年德国睿偲、日本万代两大巨头入局，让以往只有《宝可梦》《万智牌》《游戏王》三强的卡牌市场添上了不少火药味。

       3.复古风。作为全球五大桌游巨头之一的荷兰Vivid Goliath，其市场及授权总监Emma Weber透露：“我们不断评估市场和消费需求，考虑到近年复古风潮盛行，我们已经开始重新构想一些怀旧品牌。”不仅头部企业，腰部乃至根部也开始闻风而动，把拥有数十年历史的经典桌游翻出来，进行全新的视觉设计、增加潮流元素、提升环保工艺水平。

● 《妙探寻凶》的古早版（左）和近年新版（右）

       4. 虚实结合（phygital）。AI的加入，把桌游体验提升到一个新的水平。但和以往智能游戏有区别的是，AI主要充当法官、主持人，减少人为偏差，并不喧宾夺主代替对手与玩家互动。在CES电子消费展和纽伦堡玩具展上，均有AI助手参与的角色扮演策略桌游获得展会创新类大奖。