深圳玩具展[即国际玩具及教育产品（深圳）展览会、国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和国际授权及衍生品（深圳）展览会的简称]布局跨界渠道多年卓有成效，特别是在跨境电商、精品连锁、母婴连锁、教育、礼品、主题乐园/儿童乐园等多个领域尤为突出。回首2023年的展会，不少木制、毛绒玩具展商顺利借助各种跨境平台走向国际市场；众多积木盲盒、潮玩产品进入精品连锁渠道；更多授权衍生品在教育、礼品领域和各种乐园（含科教博物馆等）得到新的渠道机会……无疑给予一众新老展商强烈的跨界开拓信心，也促使即将于2024年4月举办的第36届深圳玩具展的展位安排几近爆满。

       截至2023年11月底，2024年深圳玩具展已顺利安排接近4900个展位，招展即将进入收尾阶段。与此同时招商工作也正式进入高潮，2024年展会主办方不仅将继续开拓更多跨界渠道，还要助力渠道升级，为国内外玩具市场注入鲜活能量。

● 2023年深圳玩具展到会专业观众70836名，人气鼎盛

● 2023 展会同期会议——TikTok 海外直播生态交流大会（玩具专场）帮助展商以短视频形式品牌出海

助力传统渠道升级

       批发、经销渠道为国内玩具市场发展贡献良多，尽管当下消费习惯向线上转移，但批发、经销渠道在业内依然举足轻重。近年，主办方也注意到批发、经销渠道商们正积极升级保持竞争力，如增设电商部门或找代运营开拓线上渠道；如借力短视频平台增加曝光；如建立客户群做起私域运营；如开设直面消费者的玩具仓。

       代理奥飞、叶罗丽、万代、易腾、三宝等多个品牌的经销商——山东烟台龙口市的老玩童玩具店就颇有代表性。该店自2019年底进驻抖音平台后发表作品接近960多个，收获了5.8万个粉丝，平台上销售产品超过4万件。为了鼓励传统渠道深化升级，深圳玩具展主办方将为在短视频平台开设账号的广大批发商、经销商提供更多观展、采购的福利。

● 老玩童玩具店抖音主页

加强带货电商对接

       尽管市场对于直播带货褒贬不一，但从实际效果看这仍然是直面消费者的高效渠道之一。考虑到玩具产业的特性，结合前段时间“萝卜刀”产品爆火所呈现的市场趋势，深圳玩具展主办方将整合全网带货平台的资源，组建达人数据库，加强展商与广大带货达人的对接，展商可根据自身产品的特性、需求挑选合适的带货达人。带货达人也可以依托深圳玩具展的平台高效选品。

       目前达人库已收录接近300家内容电商、带货达人的信息，想借助他们的力量拓展市场的可以联系深圳玩具展主办方进行对接。

IP加持精品连锁品牌

       国内精品连锁品牌不仅有覆盖全国的名创优品，很多省市也有植根本地市场的企业。早期这些精品连锁依托国内强大的供应链，为广大消费者提供了很多价廉物美的生活日用品，但随着市场的成长，消费者还需要更多精神领域的满足，IP授权及衍生品成为这些精品连锁店的引流大招。

       大型的连锁如名创优品可以直接与IP方合作推出一系列的衍生品如各种玩具和日用品，而中型的连锁则通过引进各种IP衍生品、潮玩、盲盒等保持竞争力。包括熙美诚品、生活无忧、MUMUSO、KKV、韩尚优品等30多个精品连锁品牌已选择深圳玩具展作为主要的玩具、IP衍生品采购平台。

推动运动品牌与玩具结合

       近年国产运动品牌的口碑不断发酵，特别是361度、特步、匹克、鸿星尔克等品牌在消费者心中好感度上升，也在向儿童领域开拓，包括推出各种童鞋、童服。深圳玩具展主办方留意到这些运动品牌的文体玩具已上架各大电商平台。如特步的儿童乒乓球训练器、361度的儿童羽毛球拍、匹克摸高弹跳玩具等。结合深圳玩具展户外文体类产品丰富的特点，主办方将邀请更多运动品牌企业代表到会参观，助力玩具品牌与文体玩具的深化融合。

● 国产运动品牌扩展儿童文体玩具品类

接入更多外贸出口机遇

       为了引进更多外贸商机，深圳玩具展的宣传拓展至欧美、亚洲以及中东等国家和地区。一是利用合资方法兰克福展览集团在海外设置的50多个办事处，有针对性地邀约国外买家前来观展采购；二是在海外的玩具、婴童媒体上发布广告和信息，扩大深圳玩具展在海外的知名度；三是利用电邮营销开展海外买家预登记工作；四是借助国外社交平台如脸书、Instagram、领英、推特等进行多维度营销。此外，目前深圳玩具展的海外招商团队正组织欧洲如德国、西班牙，亚洲的韩国、马来西亚等国家和地区的买家组团前来参观，带来更多优质的外贸机遇。

同期会议引领行业跨界发展

       每年深圳玩具展同期有很多话题性强、指向性明确的行业会议，给玩具精英们一个共同探讨行业问题和未来发展趋势的高效平台。2024年，展会主办方还将推出探讨业界可持续发展、积木潮玩发展趋势、抖音电商/跨境电商营销以及幼教、授权等多个主题的精华论坛，聚首行业精英共商发展大计。一年之计在于春。2024年春天，玩具业界必定迎来更多的发展新机遇。深圳玩具展主办方将继续发扬务实、开拓精神，广邀各界精英到会，把展会办成一场玩具、授权和婴童产品贸易、交流和商机拓展的盛会。

● 展会是亲身体验新品特点和优势的最佳平台