陕西凤翔，这座历史文化名城深深地吸引着我们前往采风。品种繁多的民间工艺品，比如彩绘泥塑、木版年画、草编剪纸、漆器工艺等都让人目不暇接。其中独具特色的凤翔泥塑被列为国家非物质文化遗产，更是被中外美术界公认为“神州一绝”。在凤翔当地，众多农户都从事泥塑工艺品生产。但是，凤翔泥塑与不少民间传统玩具一样，也面临着落寞衰退的状况，为此，笔者将和大家一起分享在凤翔采风的心得，并在此基础上浅谈若干借鉴现代玩具设计理念对凤翔泥塑进行创新设计的建议。
凤翔泥塑可分四大类
陕西省在历史上出现过多个泥玩具产区，如凤翔县、乾县、安塞县、富县及西安市郊区的狄寨、鱼化寨等地都曾经或正在出产泥玩具，但其中最具代表性的还是凤翔泥塑。
在参观的过程中，笔者发现凤翔泥塑集中体现着西北地区民间泥塑的独特风格，这里的泥玩具可分为四大类。一是大型泥兽，包括大坐虎（图1）、大坐狮、素白坐虎等，高度约60厘米。二是小型泥兽，如花马、花兔、泥牛、泥狗（图2）及十二生肖等，大小在3厘米至15厘米之间。三是人物，如八仙、西游记、麒麟送子（图3）等。四是挂片，即浮雕式的单片泥塑，可挂在墙面上，如各种规格的挂虎（图4），高从10厘米至150厘米不等，又有“送子”挂片、钟馗挂片、哪吒挂片、寿星挂片，等等，还包括用来盛装“取灯草”的“灯取罐”。
凤翔泥塑落寞衰退的原因
凤翔泥塑被称为“神州一绝”，可是笔者看到的是，现在还保留着这一门技艺的手工艺人已经不多。我们分析，产生这种现象的原因有以下几点：
老艺人传承问题
老一辈的玩具制作艺人目前最大的心病是后继无人。他们心里很矛盾：一方面，他们不想把自己的手工艺外传；另一方面，许多子女却不愿意继承家业。因此，目前的老艺人们仍从事一家一户的手工作坊制作模式，这显然与工业化大规模生产的市场经济大环境相脱节了。这种不成气候的家庭作坊经营难以胜过现代化的玩具制造企业，更别提下一代子女往往并不打算继承这门手艺。
市场需求潜力匮乏
由于凤翔泥塑为纯手工制作，耗时多、收益少，生产数量很有限，这样就导致了接受这种传统玩具的受众相对较少，这极大地影响了玩具消费者对其的判断和认识。为保证手工技艺纯正，传统手工玩具行业有自己的特性，制作时一直是以家族为单位。一味走“正宗”路线，而忽视了市场的真正需求，不能与时俱进地改造和创新，这是不少传统玩具行业固步自封的表现，凤阳泥塑也不例外。以这样的状况和现代玩具业竞争，如何能得到市场的认可？
现代化生产强烈冲击
现代化的推进过程必然伴随着对传统文化的冲击，这是世界现代史和当代社会发展中具有极大普遍性的现象。改革开放以后，随着先进设备技术的引入消化吸收，玩具业不断发展壮大，工业化制造成批量玩具，这给中国传统玩具造成了极大的冲击。工业化生产的玩具外形美观，且科技含量更高。相比之下，传统老玩具外观质朴，多为手工制作，如泥人、布老虎等，这些大多是对自然物的简单变形，缺乏生动性和活泼性，在越来越丰富的玩具市场上已经无法再吸引孩子们的兴趣。
凤翔泥塑设计新理念思考
经过这番采风考察，笔者认为，借鉴现代玩具设计理念对凤阳泥塑进行创造性的改造，才能即充分发挥其蕴含的深厚传统的优势，同时又能为目前的市场所接纳。
凤翔泥塑玩具是在历史文化和民俗的基础上创造出来的，其背后有着丰富的传统故事和地方传说。要保留传统文化特色又要满足现在人们的生活需求，是凤翔泥塑甚至是整个中国传统泥塑玩具发展的趋势。笔者分别从色彩、造型、新科技、新材料等方面对凤翔泥塑设计的创新改造进行归纳与总结。
色彩上大胆推陈出新
凤翔泥塑在色彩的运用上，不仅赋予色彩以象征性，而且更重视色彩自身的纯色对比和五彩斑斓。红色是中华民族群体的神祗崇拜色彩，是生命的象征。然而由于现代人审美的改变，对过去大红大绿的“乡土色彩”不再热衷。
就此点，笔者认为，设计师可以改变凤翔泥塑玩具以喜庆红绿色为主的用色，根据不同的玩具情绪运用不同的色彩，例如更多使用明度较高的色彩，削弱色彩间的对比冲突，使其更符合现代人对色彩的审美。也可以根据不同的情境灵活运用光影效果，使凤翔泥塑具有时代特色。
造型上立足传统开拓创新
凤翔泥塑，之所以多为老虎、狮子、猴子、雄鸡、五毒、青蛙、麒麟、龟、莲花、石榴、葫芦等造型，是因为它是信仰观念和功利意愿之意念结构的形式化，有制鬼御魅、辟邪除秽、护生立子、益寿延年的意义。
然而中国古代神话传说中的形象已经不再被现代人所追捧，小朋友也更多地喜欢卡通形象。就这点，设计师应该创造性地将凤翔泥塑的外形进行再设计。根据当下时代特点与流行趋势，对凤翔泥塑传统外形设计进行大胆革新，比如进行Q版人物形态设计，更多植入现代流行元素，使其造型更受小朋友以及大众的喜爱。
以现代科技为传统注入活力
任何文化的存在和发展都离不开自身的创新和外来文化的补充，因而变异也是传统文化在现代条件下获得生存和发展的重要途径。在现代高科技的背景，机器化大生产条件下呈现出多种成型技术，设计师可以根据传统文化发展细化传统玩具的形态，使其造型越来越逼真。同时在声音设计上，设计师可以根据凤翔泥塑玩具的特点，运用现代科技推陈出新。如，可以在泥塑玩具身上安装发声器，使其能够发出简单的声音与人互动，如“你好”、“我们一起玩吧”等简单话语。在玩耍的过程中通过声音的嵌入，更能引起孩子的兴趣、好奇以及愉悦感。高科技的融入与造型、色彩等的再设计，能使凤翔泥塑玩具更具生命力和竞争力，更符合时代的发展要求。
运用新材料突破传统
中国的传统玩具以手工制法为主，而手工玩具行业的盛衰很大程度上依赖于其上游原料企业的发展状况。一些上游原料企业发生的经营方向的变化，造成了传统玩具行业在原材料供应方面容易出现问题。新材料的运用，不仅可以改变这种原料吃紧的现状，还能为传统泥塑带来新生命。
设计师可以将其与各种新材料相结合进行创新设计。不同材质会给玩具带来不同的质感，使传统泥塑玩具摆脱制作材料单一的束缚。像纸粘土、空气粘土、软陶、精雕油泥等新型材料，可塑性高，也更加环保，也是比较适合泥玩具塑造的。
