严峻外贸形势下蕴含新机遇

      10月23~27日，第118届中国进出口商品交易会（广交会）二期在琶洲广交会展馆举行，展出“日用消费品类”、“礼品类”、“家居装饰类”等三大商品种类。其中，玩具类别位于14.1、14.2、15.1三个馆以及15.2馆部分展区展出。据主办方数据显示，本届广交会玩具展区共有647家参展商参与，数量与此前几届基本持平。与第117届相比，本届广交会到会采购商人数预计将小幅下降。
      作为大会独家邀请的玩具专业媒体，《中外玩具制造》记者再次走进广交会，为业界捕捉行业中外贸发展的最新动态。

外贸形势依然复杂严峻

       “当前我国外贸形势复杂严峻，经济下行压力依然存在。”在10月14日举行的新闻发布会上，广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵指出，我国外贸发展面临着稳增长、调结构、转方式、保份额的任务。
      记者在玩具展区采访时，不少企业均表达了“外贸形势困难”的观点。晋江新菱电子有限公司代表吴若朋表示，公司主要产品是中高价位的跳舞毯、玩具毯等，目标市场为欧美等发达国家，公司多年来一直参加广交会，但今年感觉客商人流较少，参展效果不如预期（见下图）。东莞市利士玩具有限公司董事长孔庆佳也表示，在展会现场，欧美买家数量较少，现场订货不多。广东盈浩工艺制品有限公司业务部经理董巧盈坦言：“虽然去年秋交会采购商们的下单意向大，但由于过去一年来全球经济没有明显改善，加上汇率波动较大，公司整体利润仍然有所下滑。”
      山东日照太阳城工艺品有限公司主营毛绒玩具，负责人表示，近几年欧美经济不景气，生意一直不好做。虽然毛绒玩具是欧美市场最受欢迎的传统品类之一，但由于市场竞争的加剧，不少厂家“压力山大”。记者近年走访广交会有明显的感觉，传统玩具展商如果缺少吸引眼球的新产品，往往难觅新客户，门前冷清。
      但对于许多汕头玩具企业而言，本届广交会却收获颇丰。据悉，汕头交易分团在第118届广交会第二期取得了成交15858万美元的较好业绩，成交额比上届同期增长5.8%。其中，玩具产品成交9123万美元，占第二期总成交额的57.5％，比上届同期增长7.1%。遥控、母婴、动漫等各类新颖热销的特色玩具尤为受客户欢迎。参展企业星辉互动娱乐股份有限公司推出的一款儿童遥控旅行箱，将“遥控”与“箱包”的概念融为一体，在展会上成交超过100万美元。
      事实上，在欧美市场低迷的情况下，不少展商早已将目光投向印尼等新兴市场。
      有业内专家提醒，玩具企业开拓新市场时，要努力提高出口风险意识和产品质量意识，严格按照输入国要求实施出厂检验，确保产品符合输入国法规。

采购商试玩新菱公司的玩具毯

采购商赶赴广交会二期

玩具展区现场洽谈场景

创新产品吸引采购商
      不少参展商结合客户需求，力求在产品设计创新上下功夫，赢得了采购商的青睐。
      广东轻出玩具有限公司的余承璋介绍，公司在经过与大量采购商沟通后推出的一款圣诞球产品，“买回去之后可以自行给圣诞球DIY上色，深受喜爱。”余承璋称，公司近年来积极求变，致力于延展符合客户需求的产品种类。“对于圣诞礼品行业来说，依靠低成本竞争已经是不可能完成的任务。”
      明亮（北京）国际贸易公司在本届广交会上展出了一款名为“无忧鼓”的钢舌鼓，从研发到投入生产用了两年多的时间，单是生产模具就经过了100多次的修改。受罄和古琴启发，“无忧鼓”的声音空灵独特。为保证音准，全部由手工调音。此产品新颖独特，又具有乐器的实用性和美感，产品还荣获2015年广交会出口产品设计奖（CF奖）金奖，同样受到采购商的关注。
      此外，你在现场还可以看到不少创新产品，如会弹会跳的麋鹿、光电结合的圣诞“小黄人”、迪士尼授权的毛绒公仔、会喷出“火光”的电子圣诞树、创意纸制家具、美剧《老友记》里的桌上足球……正如中国对外贸易中心副主任徐兵所说，拥有自主品牌、设计独特、技术领先、智能环保的产品深受欢迎，成交踊跃。越来越多的企业认识到，加快培育以技术、品牌、质量、服务为核心的外贸竞争新优势是今后企业生存发展的必然选择。

《中外玩具制造》记者在广交会期间采访东莞市利士玩具有限公司时，工人们正在为美国ZING玩具商赶货。图为该公司董事长孔应佳（左二）查看产品质量和生产进度

智能体育产业展现新机遇
     10月19日，小米召开新品发布会，号称“次世代新玩具”的“九号平衡车”压轴亮相备受关注。记者在本届展会现场明显感受到，除了毛绒玩具、塑胶玩具、遥控玩具等传统玩具类别外，以平衡车为代表的智能产品逐渐成为备受采购商青睐的“新宠”。
      来自浙江的Tescoma品牌此次带来多款平衡车产品，公司田小姐告诉记者，产品每次充满电可行驶约20公里，上手简单，可玩性强。记者在现场看到，不少采购商学习欲望强烈，而且在指导下，很快就可以“上路”了。台州市温格进出口有限公司负责人郑林华在现场不停地忙于和客商讲解、指导产品操作技巧。他告诉记者，公司原本生产销售的是摩托车配件，近几年来，欧美有不少客户对平衡车咨询较多，公司也顺势在今年推出几款双轮与单轮平衡车，“这几天现场客户咨询非常多，中午忙到两点多都没有吃饭。”
      平衡车产品近年在欧美市场正逐渐风靡，这一趋势在本届广交会得到明显的体现。记者在现场留意到，仅在玩具展区，今年至少有十多家展商带来了相关产品，定位介乎玩具和代步工具之间。资料显示，平衡车行驶主要是建立在一种被称为“动态稳定”（Dynamic Stabilization）的基本原理上，利用车体内部的陀螺仪和加速度传感器，来检测车体姿态的变化，并利用伺服控制系统，精确地驱动电机进行相应的调整，以保持系统的平衡。
      2008年北京奥运会赛场上，Segway平衡车大出风头，但售价高达10万元。随着平衡车价格一路下探，未来有望成为大众消费产品。
      此外，随着2016奥运会、欧锦赛等体育大赛的临近，体育产业有望成为另一热点领域。
      在广交会现场，杭州孚德品牌管理有限公司副总经理倪靖向记者展示了2016欧锦赛授权吉祥物毛绒公仔、3D玩偶、小礼品等产品。据介绍，该公司还是2014巴西世界杯、2015加拿大女足世界杯、欧洲冠军联赛、意大利AC米兰队等足球大赛、球队的衍生品授权商，对于体育产业的前景，倪靖非常看好。（见下图）
      10月22日，星辉互动娱乐发布公告称，公司海外并购事项取得实质性进展，该并购事项涉及海外体育行业，金额预计约1亿欧元（合成人民币约7.1亿元）。虽未指明具体标的公司，但此举让人对玩具行业与体育产业结合的前景充满希望。
      今年以来，阿里巴巴马云、乐视贾跃亭、腾讯的马化腾相继将重金投向了体育产业；习近平主席出访英国时，足球更是成为压轴大戏。玩具行业是否又能抓住机遇，在热火朝天的体育大产业中分得一杯羹呢？

采购商学习平衡车很快就可以“上路”

2016欧锦赛授权毛绒公仔