强国梦掀起军事玩具热潮

      迈步羊年，三阳开泰，2015年新春电商市场呈现一番新景象。爱亲亲“亲子遥控车”、宝贝星“钓钓乐”、小鲁班“陆军部队”、星辉车模“路虎揽胜”、澳贝“喜气羊羊床铃”、“青辰沙皮狗”、“乐邦羊驼抱枕”、“萌萌兔龙猫公仔”、“布布熊趴趴狗情侣大象”首度登榜，以上产品大概可以归纳为生肖形象玩具、季节催生下的新锐毛绒玩具与常规的礼品玩具三大类。
      从本期榜单看，品类上毛绒玩具再次大规模登场；从价格看，不少拼砌产品与早教产品微调不断，以争取更佳销量；从款式设计上说，本期榜单的众多产品如“流动警署”、“警察总局”、“陆军部队”、“雷霆之翼”等均是军事类玩具。显然，军事题材类玩具成为榜单中的重要一员。

酝酿多时迎来爆发

      军事题材类玩具细分品类，军事、消防、警察类型在电商上成为亮点，军事是英雄辈出的领域，在消费者心目中很有地位，消费群体集中在5岁以上儿童及青少年、成年模型爱好者以及军事迷。
      结合对汕头市凯裕玩具实业有限公司副总经理陈栋贤的采访，记者调查发现，军事题材类玩具在电商的销售发展可分为三个阶段。上世纪90年代末，广大消费者还未能够认识线上消费的方便性，再加上军事类玩具的仿真度高，易带伤害性，所以产品不大适合电商销售，在儿童玩具领域中处于认可度较低的销售状态；2006年后，电商日益的成熟，产品造型倾向卡通化，但包装和配置依然简陋，运输成本令产品价格高居不下，导致线上销售优势得不到充分发挥；2012年至今，电商销售成熟度更高，产品的功能日益丰富，媒体及线上的广告推波助澜以及高档包装的运用，使产品在线上得到充分的展示，消费者的认可度提高，军事题材类产品在电商领域达到空前的销量增速。

“强国梦”刺激市场内需

      “这股热潮兴起的原因也在于媒体对‘中国梦，强国梦’的大力宣传。局部区域军事冲突加剧令得各国军事装备的不断提升，这都对军事题材类玩具的销售带来影响。”汕头市宝越玩具有限公司总经理黄植艇表示，为了促成电商成交量，宝越也加大力度在国内比较知名的网站如中外玩具网以及搜索引擎上进行军事题材类玩具的投放，打造自主品牌，以其质量过硬、性价比好的特点推出买赠促销活动，结合线下实体店，双线互相辉映，进军市场。
      另一玩具公司，汕头市泰盛塑胶玩具厂营销部经理张立明则认为，随着科学技术不断创新发展，声、光、电广泛应用于产品中，军事题材类玩具从初始的静态逐渐开发出动态、多功能玩具，让消费者在视觉和竞技方面有更好的玩用感受，预计军事题材类玩具的热潮仍将会持续。
      从长远来看军事题材类玩具产品在电商的发展前景，黄植艇觉得融合多类别玩具玩法，例如遥控、手游、声控、场景、益智、亲子活动、军事模拟训练等功能为一体的产品将得到发展。如公司推出的“少年梦，我是警察”玩具枪能红外线感应接收，产品基本带有电动功能，设计上采用了以前传统产品很少应用的色彩，大胆创新理念，突出中国梦、少年梦的主题，充分拓展军事题材类玩具的领域以及新的包装设计，这些都是现时军事题材类玩具的发展方向。

消费者之声

      网上部分军事题材类玩具消费者对产品有以下反馈：
      1.玩具存在安全漏洞；
      2.产品缺漏部件；
      3.使用寿命短暂；
      4.枪类玩具射程太近；
      5.产品容易发热发烫。

汕头凯裕玩具出品的俾斯麦号巡洋舰模型

广州升辉玩具出品的BJ212北京吉普模型，该车是我国最早生产的乘用车

军事题材类玩具精选

解放牌军用卡车

      由广州市越秀区升辉玩具经营部出品，按1：36比例制作。
     “老解放”诞生于1956年7月13日,长春第一汽车制造厂。它的诞生结束了我国不能生产汽车的历史,具有里程碑的意义。“老解放”也叫CA10型解放牌汽车，它的原型是前苏联的吉斯150型汽车。它是按通用性设计制造的载重卡车，载重量为4吨,装有90匹马力直列六缸汽油发动机，最大时速为65公里/小时，满载时经济时速为33~35公里/小时，比较适合当时我国公路干线和桥梁负荷条件。解放牌汽车结构牢固，使用寿命长。曾经在奔驰于华夏大地上的中国汽车中，每两辆车中就有一辆是解放牌。

驱逐舰

      由汕头市泰盛塑胶玩具厂出品。
      产品采用环保ABS塑胶制造。舰首、舰尾炮塔可以360°转向，炮管可以上下摆动；底部配置仿真螺旋桨和舵板，配4个轮子战舰可以滑行；后舱门可以打开，侧面配有上下梯；舰桅上方雷达、天线可以转向。

四号坦克

      由汕头市凯裕玩具实业有限公司出品。
      产品原型为纳粹德国在第二次世界大战中生产的一款中型坦克。它原本设计目的是支援步兵，并且与专门执行反坦克任务的三号坦克协同作战。在三号坦克的整体性能逐渐不敷二次大战中期装甲战斗需要时，四号坦克因所使用的技术较为成熟而比三号坦克有更大的改良空间，因此在不断改进的过程中，四号坦克逐渐成为装甲师装备的主力车种，被德军装甲兵昵称为“军马”。

消防总署

      由汕头市泰盛塑胶玩具（“巧乐童”品牌）出品。

      产品配套消防大楼、消防车、消防直升机、消防摩托车、救伤车、救伤担架等；消防直升机驾驶舱可以打开，螺旋桨可以转动；消防救伤车后箱可以打开；开发孩子的系统协配能力，对普及消防安全知识有直观的效果。

警察套装组合

      由汕头市宝越玩具有限公司出品。

      产品采用无毒无味的原包ABS材料生产，带有红外线接收功能，瞄准打中后，车出现声光和万向行走功能，可用红外线控制行走，标靶是提供孩子射击瞄准，可出现灯光闪烁，声音报警，仿真的警棍带有手电筒和仿真击中声音功能，手雷同样带有爆炸声音及灯光，高档次的警察套装玩具。