“哈皮父子”是一对非凡的易拉罐父子，他们的同名动画片几年来在央视等国内外电视台播出，已经小有知名度，其玩具等衍生产品的开发也在全面展开。

 

起源和寓意

   《哈皮父子》是江苏广电总台第一部真正意义上的原创动画片，讲的是一个酷奇的饮料世界的故事。爸爸大哈和儿子小皮是剧中的主角，他们是一对快乐的易拉罐父子，连打喷嚏的声音都是“Hapiu”！（谐音happy。）他们头大身小，一改往日家庭亲子动画片惯用的真人形象，生活在“超市”这个与人们的生活密切相关的场所里，形成了自己新奇的世界观。

    在动画片中，父子俩虽然性格迷糊，但是绝对不用担心他们会被淹没在人群中，因为他们拥有一身明亮抢眼的黄颜色，到哪都容易引人注目。在加上老爸大哈博学多才，总是时时处处自诩天才，不忘维护自己的权威，却总被儿子的思维牵引，跟儿子打成一片；而儿子小皮古灵精怪，调皮好动，鬼点子不断，总是挑战老爸权威，让老爸闹出笑话，这样一对更像是朋友的父子，更显得与众不同。

    父子俩一同走过超市公寓、果园老家、垃圾海岛、冰箱别墅、咕咚森林等奇幻世界，进行神秘的探险，拯救得病的精灵，一路上老爸认真探索，儿子奇思妙想，留下一串串惊险快乐的脚印。在轻松搞笑的故事里，创意的思维火花噼啪闪耀。虽然生活里麻烦不断，但是父子俩摔倒了总能再想办法站起来，解决问题，然后再开开心心去迎接下一个大麻烦。经历越多，父子俩的感情越是融洽无比，生活越是天天哈皮（Happy）。这种乐观积极的态度，很容易引得压力重重的现代社会中的人们会心微笑。

项目定位

    快乐・创造・健康

    快乐：快乐是哈皮父子的生活主题。黄色是香蕉的颜色，而香蕉是一种能让人感到快乐的水果。快乐也是希望通过这个形象传达给大家的首要感受。哈皮父子让人们感觉到生活真美好。

    创造：创造是哈皮父子的生活方式。充满奇趣的独特创意让人眼前一亮随即捧腹大笑。在强调创新的现代社会，哈皮父子发散性的思维，让人们从中得到启发，保持童心和好奇。

    健康：健康是哈皮父子的生活态度。身为与饮料这种东西有着天然联系的易拉罐父子，身体里装着满满的果汁饮料，本来就承载着满满的健康。在超市城里，哈皮父子的生活态度也一样是积极向上的。他们遇到困难，从不自怨自艾，而是想出各种办法去解决困难。哈皮父子让人拥有健康的心态。

    健康、创造、快乐三者的紧密联系，在哈皮父子身上体现得淋漓尽致。

传播途径

    “哈皮父子”的形象主要通过中央电视台和地方各大电视台以及新媒体平台（包括移动公交、地铁、手机电视等）等300多个电视台（频道）的播出，以及网络表情、动漫展等途径进行传播，覆盖面很广，已经具有一定的知名度。而且在国内各大动漫展上频频亮相时，深受好评，接受了多家平面媒体和网络媒体的深度专访。动画片《哈皮父子》获得电视金鹰奖等诸多奖项，同时在网络平台上的反响也令人欣慰。

    近期，“哈皮父子”携手共青团江苏省委员会，制作了一系列以保护未成年人权益为主题的公益广告片，在全江苏省范围内的播出，独特的创意，精良的制作，受到了社会各界的好评。

    目前，“哈皮父子”已经进入同名系列动画片第四部的创作制作阶段。

衍生和周边产品

    在“哈皮父子”的世界里，各种饮料大行其道，主要人物哈皮父子的易拉罐形象自然而然成为动画衍生产品包装上的灵感来源。

    2008年，“哈皮父子”提出国内首个“罐装”动画衍生品理念，将主角造型中的“易拉罐”理念运用到各种衍生周边产品的包装上，一经推出，就受到消费者的欢迎。

    在2009年的杭州国际动漫展会现场，“哈皮父子”的“易拉罐”衍生品种类较之往年更加丰富，销售情况也异常火爆。大部分产品都被抢购一空，甚至连部分意外损坏的商品也在消费者强烈的要求下被销售一空。

    央视一套《焦点访谈》拍摄了现场情况和衍生产品情况，江苏卫视、杭州新闻综合专门做了主题报道；平媒方面浙江的钱江晚报、江苏的扬子晚报；网络方面中国江苏网、漫域网、搜狐动漫网、中国动漫网均做了相关报道。

    目前，“哈皮父子”已经自主研发了20多种动漫周边产品，包括玩具、文具、鞋袜、家纺、日用品等几大品类，这些周边产品实用好看，面向多种不同需求的消费群体。

    随着动画片的热播，《哈皮父子》系列最新动画《哈皮父子与水金刚》的相关衍生图书也将在暑期黄金档在各大书店上市。对新形象“水金刚”的相关衍生玩具开发初步设想，是定位为新型高科技类的产品，例如通过技术处理后展现水的三态变化等，目前该设想正在完善中。

    “哈皮父子”拥有一流的设计团队、深厚的文化依托以及自身得天独厚的宣传渠道，在服装、玩具、文具、饮料、家具、日用品等8个领域申请了商业形象专利，目前在休闲童装、毛绒玩具、文具、饰品等多个品种上已初步开发出衍生产品。希望寻找战略性合作伙伴，实现共赢。