观察

    全球经济危机，给以外向型为主的我国玩具业带来了前所未有的打击，不少原来只做外单的企业加入了开拓内销市场行列。这些新兴的力量带来的产品使玩具市场更加丰富多彩。

    金秋10月在上海举行的玩具展，参展商主要来自澄海、云和、平湖、永嘉、江苏、东莞、深圳等产区，以及其他地区，他们带来的展品凸显出国内玩具市场产品的一些趋势：

趋势一：网络游戏以毛绒为载体

    毛绒玩具品类繁多，有静态的，动态的，既有内置语音IC,可发声互动的，又有内放芯片，可下载儿歌、诗词的。记者留意到，今年在展会上露脸的部分毛绒玩具增加了网络游戏的元素。

    如海利集团设计、生产的“网娃”，每个长毛绒动物玩具带有一张进入这家游戏网站的密码卡。当某个年龄的孩子购买“网娃” 毛绒玩具后，就可在“网娃”这个寓教于乐的免费游戏平台上，领养一只相同年龄的动物，由它带领小主人在网络虚拟世界里生活、交友、学习、参加各种竞赛，在游戏中学习知识，培养责任心、爱心和独立生活能力。

    除“网娃”外，颇引人注目的还有“海底世界”。

    海底世界公仔系列由上海酷噜网络公司推出。这些来自于知名儿童社区“海底世界”的i系列毛绒玩具，色彩鲜艳，神态可爱。每一个都有自己的名字，如小萌、摩尼，非常适合喜欢卡通梦幻风格的少男少女。

    海底世界毛绒玩具的最大特色是与互联网结合，每一个毛绒玩具均有一个虚拟海底世界的玩法。

    国内时尚毛绒专卖品牌漂亮宝贝牵手上海酷噜网络，在取得i系列毛绒玩具经销权之后，陆续推进授权以及自主开发的进程，共同致力于这款具有核心竞争力的毛绒玩具市场推广计划。

海底世界

网娃

花园宝宝

奇童梦乐

数学风暴

趋势二：产品注入动漫元素

    玩具随着动画片热播畅销，产品依傍形象授权走红。动漫文化的作用已催生出越来越多增加了动漫元素的玩具产品。

    以生产益智玩具为主导的上海大圣公司，今年初以408万元获得央视动画力作《美猴王》塑胶类玩具的品牌授权，最新推出的美猴王对战棋引起了经销商的关注。

    在浙江云和，新兴的企业对动漫的认同度较高：木玩世家，从2008年起就与素有中国民族卡通梦工厂之称的上海美术电影制片厂形成战略合作伙伴关系，获得在全球独家授权生产销售《葫芦兄弟》系列木制玩具；今年8月份丹妮公司获得《三国演义》动画授权，生产销售孔明锁系列和华容道系列等20多个品类的玩具；金马公司获央视少儿频道《花园宝宝》的授权，推出相关的产品。《花园宝宝》由英国BBC制作，与《天线宝宝》同出一门。

    首次进军中国内销市场的惠州顺泰玩具公司，产品品类很多，有男孩的迷彩系列、女孩玩具系列、桌面游戏系列、电动玩具系列，为增加孩子们对产品的认知度，在使用自己公司“玩具乐巢”打造中国第一运动品牌的标识外，几乎全部产品都加上《奇童梦乐》的卡通形象。

趋势三：玩具融合教育功能

   “让孩子赢在起跑线”，是年轻一代父母的普遍心态。记者留意到，目前越来越多的玩具也融合教育功能，让孩子在玩中增加对事物和知识的认知。

    电子早教机主要承载着学习的功能，目前，电子点读笔、可发音的电子书、可与网络互动教学的学习机，种类繁多，功能各异。设计师们在玩具中也增添了知识的元素。如木制的学步车，不仅为宝宝学走路提供支撑和稳定的作用，而且还增加了串珠、积木块；塑料的动物运输车，不仅可自行装拆，而且添加数字和形状的元素。

    香港怡高公司电子传感玩具系列，电子光源探测可以在光线不足时，照明系统亮起；电子声音探测及电子触觉探测，可用声音控制和接触控制电器开关，让孩子了解物理的知识。

    巨人智多公司研发的“数学风暴”，是一款新型的教辅益智数学游戏棋，每一步都要进行思考、分析、计算和判断，帮助孩子口算、心算能力的提高。

    有业界分析认为，由于儿童对玩具“喜新厌旧”的特质，玩具产品的生命周期一般不超过一年，因此，厂家需不断改进老产品、开发新产品，商家也须不断地更新玩具货架。但不论怎样变化，实用、益智、安全、环保将永远都是玩具市场主流。

花絮

国庆题材玩具受青睐

    10月举行的上海玩具展，适逢中华人民共和国成立60周年国庆阅兵。展会上部分企业专门生产或拼砌出庆祝国庆及阅兵的相关玩具，吸引了众多参观者的眼球。

    上图“我爱北京天安门”的超大型比例模型，是邦宝玩具公司花了2个月的时间拼砌而成的，用的胶粒之多可想而知。该公司以这种形式庆祝祖国生日，为祖国献上一份特殊的礼品，使玩具向内涵延伸。同时，此举也使商机得到最大化，吸引了众多买家注足观看，洽谈业务。上图为邦宝玩具有限公司副总经理王岳雄与客商交流。

    汕头雅得塑胶玩具公司的军事总动员YD-911 捍卫者国庆直升机专用机型的喷画，以及真升机模型也颇吸引眼球。据该公司副总沈润南（下图）介绍，老板李思锦要求雅得公司产品的发展必须把产品研发和创新设计放在第一位，所以雅得公司一直坚持产品创新，走个性化的道路，每个飞机产品都有申请专利，外观设计和造型都由自己完成。

海阳之星也推出一款铁甲威龙坦克车（下图），有灯光、仿真声音、士兵升降、炮台360度旋转等功能。

    除塑胶玩具外，新动乐公司的立体拼图做的吉普车也成亮点。

    不仅厂家抓着这个题材大做文章，而且商家也以这个题材力推产品。记者10月份在上海位于正大广场的玩具反斗城看到，中国人民解放军装备套装放在入门左侧最显眼的地方，并写上“向中华人民共和国成立60周年献礼”的字样。

“品牌招商”栏目受关注

    在展会上，前来观展的经销商对广东省玩具协会主办的中外玩具礼品网www.ctoy.com.cn“品牌招商”频道颇感兴趣。当中，有不少本刊的订户，他们希望在了解市场动态及趋向的同时，能获知更多的新产品资讯和产品招商信息。下图为客户在索取网站相关资料。