日前，本刊与北京、上海、广州、南京、杭州、沈阳、深圳、大连、桂林、东莞、中山共11个城市16家有一定代表性的商场联手，组织了2009年第三季度的玩具零售调查。我们惊喜地发现，在经历了上一季度的沉闷之后，市场上出现了不少有突破性的新产品。

“摩尔庄园“儿童虚拟  社区受欢迎，带动了相关玩具产品的热销

    各商场反馈回来的第三季度销售情况，包含了令玩具界期待的暑假、国庆中秋双节黄金周等市场有利元素。各玩具厂商借良机大造舆论、力推新品，市场表现活跃。

玩具结合网游开发

    在由各商场提供的今年第三季度畅销玩具排行榜上，记者发现了两款新上榜的、与网络游戏紧密相关的产品。一是“摩尔庄园系列产品”，另一是“三国游戏套装”，前者分别在广州开心果、南京新百上榜；后者则在广州友谊、沈阳中兴、东莞智乐奇上榜。这两款产品的开发商同为广州灵动卡通公司。

    据了解，摩尔庄园是时下非常火爆的儿童虚拟社区，是专为7～12岁中国儿童设计的，融社交学习、情商培养、互动游戏等于一体的综合娱乐平台。据称不光是孩子们非常喜欢，连家长们也乐于尝试一把。

    南京星星儿童用品有限公司是南京新百的“摩尔庄园系列产品”供货商。据星星公司经理朱小姐介绍，“摩尔庄园”网上游戏大受欢迎，这无疑是带动相关产品热销的最大动力。因为必须要购买一个摩尔公仔，才能获得登陆该虚拟社区账号和密码。“摩尔庄园系列产品”除了摩尔公仔，还有情景套装、卡牌等，其中卖得最火的是40～70元之间的公仔，各种形象都有。朱小姐说：“摩尔庄园的互动性游戏很吸引人，连大人都非常喜欢。我们网上有个成人客户，一下买了6个公仔。付过款后，只让我把账号密码发给他，公仔都不要。”

   “三国游戏套装”内含1个公仔、1件武器、1座城墙、1张游戏战斗图、6张武将卡6张武器卡、3张计谋卡、1本游戏攻略和1粒骰子。这些都是游戏所需最基本的装备，还有多种补充装另售，玩家可按自己需要灵活配置。三国题材的网络游戏长盛不衰，催生了不少拥趸。据悉，一款以卡牌对战而设计的网游――《三国演义之群英争雄》也于近日推出。东莞智乐奇经理尹栩坚称，这系列产品在其商场内卖得相当火爆。记者在心里掂量了一下：20多元一套的产品，也可跻身销售玩具排行榜，可见其走量相当大。

男孩玩具销量大

    记者留意到，本季上榜玩具产品若以种类分的话，男孩玩具占据了绝大部分，除了上面提到的两款产品，还有奥迪战龙四驱车、凯利特托玛斯系列车、孩之宝变形金刚等，都是以男孩为购买主力的热销产品。

    据海外专业调查机构分析，男孩更容易被电子、潮流、科技这些元素所吸引，这些元素很容易在玩具产品中综合起来，因此这也成为许多玩具商开发玩具的着眼点。而相比之下女孩早熟，她们对玩具感兴趣的时期较早就结束了，继而转移到能装扮自己的时尚、潮流的玩意中去。这恐怕是热销女孩玩具不多的原因之一吧。