纵观10月的上海玩具市场，信心的回归是最大的亮点，但复苏之路仍然很长。

    市场方面：一改今年以来的低迷态势,各商家依托10月国庆黄金周长达8天的公众假期,大打“新品和价格”牌，各类促销层出不穷。各大商场、超市、玩具批发市场都推出力度很大的降价、买赠活动，某些经销商甚至以2～3折的价格进行销售，这些举措充分激活市场的需求，影响了很多持币待购的观望型家庭，市场销售相当火爆，各商超的销售增长基本上在30%～150%之间，创今年的最好业绩。但一些无序的价格竞争无益于玩具行业的持续发展，建议各厂家及经销商多在“服务、产品”方面多花心思。

    产品方面：在“第八届中国玩具展”上，国内外众多知名的品牌、厂家推陈出新，玩具的内涵和形式相当丰富，很多产品的工艺和技术都达到了世界先进水平，其中动漫衍生类、气动模型类、新奇特创意类等仍然是市场追棒的宠儿。据笔者观察：国内不少玩具企业正改变以“OEM”为主的外贸模式，实行“创自主品牌，内外贸结合，突出国内市场”市场策略。可以预期，未来几年国内玩具市场竞争会更加激烈。

    通路方面：从10月开始，各商圈都进入了柜面调整的预热期。今年上海的终端情况对玩具非常不利，各商场都在压缩玩具的面积而转为童装；加之各玩具企业都在主打内销市场，而上海市场十分重要，令各大一线商场的玩具终端位置争夺日趋白热化，一度呈现“有钱难入，排队半年”的状况。进场的难度增加了。