白雪公主、米奇老鼠向来是天真小孩子的最爱；蜘蛛侠、钢铁侠则是热血青年的“心头好”，各自的市场定位非常清晰。如今，白雪公主“牵手” 蜘蛛侠？有人可能认为这只是“恶搞”的场景，但迪士尼与惊奇公司的“联姻”为这场宴会作了充分的预演。

    前不久,迪士尼公司以40亿美元加股票，收购惊奇漫画公司（MARVEL）一事已在好莱坞闹得纷纷扬扬，而最近，由于其中部分漫画人物的著作权归属问题让收购战波澜再起。

    不管最终结果如何，这场天价收购，已引来业界多番揣测，刚成功收购梦工厂的迪士尼究竟意欲何为？

    精明的人看到了两者联姻背后不可估量的商机，更一针见血地道出迪士尼将“大小通吃”，扩展娱乐范围，全力进军成人市场的商业宏图。

   “大小孩”（编者注：行内定位为14岁以上人群）正逐渐成为玩具市场的重要消费群体。迪士尼天价收购而引发的“大小孩”玩具市场深度挖掘话题，再度被玩具业界所关注。

潜力：销售额五年内料翻五番

    据义乌市玩具行业协会秘书长、中国高级玩具设计师童元智介绍，“大小孩”玩具指专门提供给14岁以上人群使用的玩具，从功能上可分为：收藏、益智、休闲、纪念、挑战类、个性化等玩具用品。近两年比较流行的有遥控类比如飞机、船等，收藏类的车模、休闲益智类的孔明锁、创意类的魔术玩具，等等。

    据了解，欧美地区，“大小孩”玩具的市场份额在50%以上，而国内的消费市场还远未成熟，童元智表示：“根据抽样调查，基本上在15%左右。”

   “大小孩”玩具市场潜力有多大？童元智认为：“欧美发达国家的‘大小孩’玩具销售额占玩具总销售额50%～60%。其中，很大一部分玩具在中国制造。中国除了身为全球最大的玩具制造国，自身也拥有潜力巨大的成人消费市场。业内估计，在今后5年中，‘大小孩’玩具的销售额有望提升5～6倍，这是一块非常诱人的蛋糕。”

主力：成年人有绝对自主权

   “大小孩”玩具市场的消费群体，消费能力和绝对自主权都十分突出。

    记者最近到广州海珠广场玩具批发市场进行了采访。一家店面不大的“大小孩”玩具专营店，里面摆满了色彩斑斓的各式小玩意，让人目不暇接。店主罗小姐介绍，适合男生的玩具有车模、航模、野战军模拟玩具等；适合女生的玩具则有卡通人物模型、各式各样好看的拼图等。这时记者遇到一位和店主相熟的顾客，他经常来这里淘宝，对店里的宝贝更是如数家珍。顾客表示，他喜欢搜集航模玩具，每月会花1000多元在上面。

    罗小姐称，目前棋类、模型益智玩具很受成年消费者的欢迎，百元左右的玩具最热销。即使千元以上的新颖高档玩具，也有相当一部分“捧场客”，其中以脑力工作者居多。

   “益智玩具能够锻炼逻辑思维和耐性，可多人参与的游戏还能锻炼人的领导能力和团队精神等。成年人有稳定的经济收入，所以在购买自己喜爱的玩具时，价格往往不是最重要的，反而玩具的娱乐程度、品质和系列性才是最吸引他们的重点。”罗小姐笑称，不少成年人热衷于收藏系列完整的成套玩具，这给店家带来了源源不断的商机。

    记者在玩具市场随机采访了十几位在选购玩具的年轻人，结果显示，39%的人认为他们喜欢能够开发智力、动用手脑的及适于摆设的珍藏性玩具；38%的人则青睐于减压型、轻度运动型玩具。而23％的女性玩家则更喜欢一些既能把玩又有装饰摆设作用的玩具。

突围：须紧跟潮流推陈出新

    国内“大小孩”市玩具场消费潜力不可小觑，但其中产品缺乏新意又常被理性的成人所诟病。业内人士表示，制约“大小孩”玩具市场的并不是消费者，而是玩具的生产厂商。“玩具也是潮流的一种反映。”罗小姐分享了她多年的销售经验，认为要紧跟潮流，推陈出新才能吸引更多的顾客。如近段时间可以随意拆卸、拼装，按照自己想法去创作、变换玩法的减压、益智玩具风靡于白领之间。如此看来，国内厂家要在“大小孩”玩具市场的鏖战中突围而出那就得多费一番心思了。

    有统计数据表明，在美国，40%以上的玩具是专门为“大小孩”设计制造，有不少专业制造商。而目前我国专业生产年轻人玩具的厂家不多，大部分是生产儿童玩具为主，同时附带生产一些“大小孩”玩具。童元智表示，这些玩具更注重个性化及产品更新的速度。相对儿童玩具而言，对创新的要求更高，市场潮流更难把握。同时，完善的销售网络是必不可少的。”

    山东玩具总动员经理张丰涛告诉记者，“大小孩”玩具销售约占其公司全部玩具销售的25％，主要是以航模为代表的益智类为主。年轻人玩具的市场开发，应该根据消费人群的实际情况运作。大城市因为整体消费水平较高，市场也做得好些，比如在北京、广州，就有多家专门从事“大小孩”玩具批发及零售的厂商，而在一般的中小型城市就相对较差，尚未形成基本的规模。

    在营销方面，张丰涛称，儿童玩具的购买更多的出于个人喜好，或者受媒介推动潮流的引导。而“大小孩”玩具则可通过厂家和经销商的配合，通过实际演示和操作来激发消费者购买、使用玩具的兴趣，从而培养稳固和不断壮大的客户群体。

   “大小孩”玩具将是国内玩具业一个新的发展方向，在未来数年之内将会为有远见的企业带来丰厚的利润。对于销售网络的铺设，有业界人士建议可以从三方面着手：一是选址，二是价格，三是市场培育。特别是在市场培养方面，在大部分人对“大小孩”玩具认识模糊，甚至有理解误区的情况下，可以通过各种方式灌输这样一种观念：“大小孩”玩具不单是一种消遣时间的物品，更是一种开拓身心，促进健康的有益辅助物。

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著作权成迪士尼惊奇联姻关键

    8月底好莱坞动画巨头迪士尼宣布，以40亿美元加股票的价格买下了漫画业巨擘惊奇公司，从而拥有5000多个惊奇漫画角色资源。风云变幻，9月底的一份版权声明让此事又再起波澜。

    根据交易条款，迪士尼将在交易完成后获得MVL的5000多个漫画角色的所有权。已经被索尼、派拉蒙、20世纪福克斯、环球等迪士尼的主要竞争对手们争相搬上大银幕的蜘蛛侠、钢铁侠、X战警、神奇四侠、绿巨人等拳头产品也包括在内。

    但一份版权声明为整个收购事件增加了新变数，《X战警》、《神奇四侠》、《雷神托尔》、《绿巨人》等的作者杰克・柯比的家人通过媒体发布了45份终止版权的通知书，表明他们计划最早在2014年取回部分柯比先生创作角色的著作权。

    柯比于1994年辞世，他在惊奇漫画工作期间，曾经与公司的另一位台柱斯坦・李一起创造了许多漫画人物。

    据媒体报道，惊奇漫画的发言人拒绝对此事件发表评论。迪士尼的发言人宣称，此次版权纠纷在迪士尼和惊奇公司的并购案中已被充分考量。