虽然消费市场增长放缓以及与电子游戏等行业的竞争激烈，但根据美国市场调研机构NPD“2009年全球玩具趋势及展望”报告显示，在汇率不变的情况下，玩具市场规模上升了24亿美元，幅度为2.3%。

    报告中首10个国家和地区占据了2008年全球65%的玩具销售，其中北美市场为30%，其次是欧洲市场占29%以及亚洲市场占27%。美国的玩具消费居首位，2008年的销售额为217亿美元。紧随其后的是日本及中国。

    以现时发展速度，NPD预计，到2010年全球玩具市场将达到803亿美元。亚洲及非洲地区玩具市场在未来几年内将继续发展，而亚洲更有望在2012年底前超越美国及欧洲。