随着突如其来的大幅度降温，11月的上海玩具市场日趋平淡。各商超玩具柜台的人流量比往常有大幅减少，玩具销量相当低迷。为吸引人气，促进增量销售，各商场、厂家品牌都纷纷推出各种打折活动，折扣率为4～5折，以库存老款、样品为主，但市场仍反应平淡。

    出现上述情况的原因，是消费者在经历10月黄金周采购高峰后，采取持币待购的观望策略，在等待“圣诞”、“春节”等传统节日，使得市场呈现“有需求，低销售”的状况。因此，各厂商应当摒弃传统的“价格战”，取而以“产品结构优细化、终端陈列生动化、销售技巧人性化”等全新营销理念，通过开放型、体验式营销，让广大用户切身体验玩具本身的功能和趣味，深入挖掘潜在用户的购买欲望，为目前的销售困局破冰。本期上海市场有如下两个特点：

    商场争夺战加剧：上海一线主流商圈、大型商场玩具柜台的调整已基本结束。经历了市场的洗礼和检验后，各商场的玩具营业面积比2008年同期减少了大约20%～40%，调整后的面积基本上都由童装所替代、填补。尽管如此，国内众多玩具企业仍然纷至沓来，抢占上海这块“风水宝地”，这无疑将加剧2010年上海玩具市场的竞争。

    新产品有所减少：本年度最火爆的《喜羊羊和灰太狼》所衍生的动漫类玩具产品，仍受到市场热棒。降温使得毛绒类、益智类、棋类等适合在家里、封闭空间内玩耍的玩具大受欢迎，在一片淡静中脱颖而出，销量增幅明显。值得注意的是，各厂商新品的更新度，远远低于往年。分析其原因：可能是外贸订单减少，降低了研发能力；同时，产品结构的优化及年底账款的结算，也造成了市面上新品不多，乏善可陈的状况。不过，各商场都在为“12月的圣诞节促销”做准备，相信届时会有大批新品投放市场，掀起一个小高潮。