在2007国际音像博览会举办的“动漫与玩具产业发展互动论坛”上，国家文化部官员透露：动漫企业认定标准正在研究草拟中，拟将动漫衍生产品生产、销售企业纳入到推动和促进的范畴，这对玩具企业或许是一个福音。

    通过衍生玩具产品获取更好的经济效益，这一途径正越来越受到动漫、音像业界人士的重视。上月6日～8日，由文化部、广东省人民政府在广州举行“2007年中国国际音像博览会”。会议期间，文化部市场司、广东省文化厅、广东省玩具协会联合举办了“动漫与玩具产业发展互动论坛”， 100多家动漫、玩具、音像企业的代表在该论坛进行了交流。会议由广东省文化厅文化市场处林子平处长主持，文化部文化市场司网络文化处处长刘强、广东省玩具协会常务副会长李卓明、中国视协卡通艺委会副主任兼常务副秘书长傅铁铮以及多位玩具、动漫界企业人士在会上作了精彩发言。以下是部分主讲嘉宾讲话摘录：

    动漫企业认定标准正在起草

    刘强（文化部文化市场司网络文化处处长）：近年来，动漫游戏产业发展如火如荼，正从经济领域的边缘地带，走向显著的位置，成为国民经济发展中重要的支柱产业之一。动漫产品本身有巨大的市场空间，玩具是动漫的后产品，是产业链上重要的组成部分，两个行业的对接，关系到动漫产品构建自我良性发展的内生机制。
    刘强在讲话中认为：虽然我国动漫游戏产业发展迅速，但目前也存在不少问题要解决，如在政策导向上，玩具生产企业与上游产品关联度还有待强化。目前动漫制作企业对消费者的认知并不足，比如日本动漫产品受众的平均年龄是32岁，但我国多数动漫产品的消费定位还是12岁以下。刘强说：“动漫与玩具产业发展论坛”的召开，就是为落实国办发32号文件，找到中国动漫后产品时代，特别以玩具产业作为动漫业的推动和促进之路，打通动漫产业发展存在的瓶颈问题，实现产业对接。刘强介绍：为促进动漫业更好发展，我们正研究和起草动漫企业认定标准，拟将动漫衍生产品的生产、销售企业纳入到推动和促进的范畴中来，在投融资、税收、贷款、贴息等方面，对合格的企业进行扶持和奖励。

    动漫玩具业携手互利双赢

    李卓明（广东省玩具协会常务副会长）：众所周知，玩具是动漫形象授权和延伸产品中，回报最丰厚的一个产业，两者的结合，将会分享更大的成果。广东玩具业雄厚的实力，足以为动漫行业的发展提供强有力支持。李卓明认为：动漫是一种创意产业，而玩具的研发同样需要创意才能迎合市场需求。因此，两个行业联手合作有利互相促进和发展。实践证明，玩具不仅是动漫形象重要的衍生产品，并且可以成为动漫行业重要的收入来源。
    李卓明向与会嘉宾介绍：随着国家加工出口贸易政策调整的出台和落实，广东强大的玩具企业靠做外国订单赚微小加工费，已经不能适应形势发展的需要。许多玩具企业家意识到要自主创新、自创品牌，企业才能更好地发展，随着玩具产业结构调整的深入，有意向动漫业延伸的玩具企业将会不断增多，这些经济实力雄厚的企业，都十分需要有市场生命力的动漫形象授权，以长久发展自己的品牌玩具产品。因此，如果动漫业的人士能够抓住这个机遇，与玩具界尽快联手合作，各取所长，对两个行业的发展可以起到互相促进的作用，从而让动漫和玩具变为取之不尽的金矿。

    目前动漫业与玩具断链

    傅铁铮（中国视协卡通艺委会副主任兼常务副秘书长）： "Made in China"的玩具遍布世界各地。时至今日，中国作为玩具制造大国已经世界公认，但中国玩具缺乏自主品牌的产品，因此中国玩具要从中国制造向中国创造转变，我们不仅要做玩具制造大国，而且还要做玩具创造大国！所谓中国创造，创的是文化，造的是品牌，打造、塑造中国自己的文化品牌，才能真正打开中国文化创意产业的创造之门！
    傅铁铮说，如何解决这个问题，其实很简单，动漫业与玩具商合作，变动漫形象成为玩具商品进入市场。现在是玩具商有很好的市场渠道，但缺乏品牌，因此两个行业合作，将会有很好的发展空间。傅铁铮认为：目前国内的情况是动漫业与玩具断链，因此需要两个行业携手，实现玩具制造大国向玩具创造大国的转变，具体可以走以下三步：制造文化品牌；维护文化品牌；推广文化品牌。傅铁铮说：政府提出在5到10年内，动漫产业的产值要占国民经济总值的1%，那就意味着有1000亿的市场空间，动漫业与玩具界合作的市场前景十分广阔。

    动漫形象蕴藏巨大市场效益

    李勇（广州江通动漫产品研发有限公司总经理）：2007年全球动漫及衍生产品产值近5000亿美元，仅次于ＩＴ产业。中国有5400多家动漫制作单位，国内动漫市场有200亿规模。其中70%的利润是由衍生周边产品实现的。动漫形象可以带来巨大的市场效益，这从国外著名商家的经验可以看到，可口可乐公司于1997年推出“酷儿”果汁饮料， 2001年12月可口可乐（中国）有限公司在杭州和西安正式上市这款饮料，几乎在一夜之间，“酷儿”产品及形象便席卷了两地的饮料消费市场。虽然市场价格比竞争对手高出达20%，但一上市，便稳稳当当占据了当地果汁饮料市场的头号位置。由此可见动漫形象对产品的营销有很大的推动力。李勇介绍：国内动画片只要有创意也十分受市场欢迎，如他们公司首部原创动画系列片《天上掉下个猪八戒》，在中央电视台播出创下了4.19％的高收视率。

    玩具在动漫产业链中占最大份额

    胡勇（奥迪动漫玩具有限公司营销总监）：动漫产业制造了一个个著名玩具的奇迹：机动战士、变形金刚……玩具产业在整个动漫产业链中占有最大的份额。现在玩具厂家已经以不同的形式支持和进入动漫产业。奥迪动漫玩具公司就是国内动漫衍生玩具的积极推动者，奥迪首部独资影视动漫作品《火力少年王》在国内播出，效果显著，有力推动了玩具产品的市场营销。目前动漫驱动类的玩具，占奥迪销售的70%以上。如何才能让动漫作品与玩具更好结合？胡勇在发言中认为：动漫制作单位要注意尊重商家、尊重市场，要吸收和借鉴国外动画产业发展的有益经验和途径。更重要的是，必须要清楚知道孩子们喜欢的动漫作品，玩具厂家在动漫产业链中扮演什么角色。另外，媒体如何看待商业化的动画片等等的问题，也需要行业人士积极面对和解决。

    国内动漫作品商业元素缺乏

    周敏（广州锐视文化传播有限公司授权部经理）：我们公司最早是一家玩具企业，多年前公司掌门人引进国外卡通片在中国进行播放，并同步进行卡通形象衍生玩具产品的开发和销售。《星际恐龙》、《超时空要塞》等都是由我们引进的。我们是以代理国外品牌为平台，探索动漫产业的发展道路。公司目前已筹备投资制作具有自主知识产权的动漫作品。经过对“奥特曼”及其它动漫形象的市场运作，基本上了解中国市场对动漫产业的需求情况。目前国内动漫市场的情况是：作品商业元素严重缺乏，创作时对衍生商品市场的需求了解较少、产业结构不合理、产业链存在缺失、回报途径狭窄的问题。同时知识产权保护力度不够。
    在当天的论坛上，广东宇航鼠动漫有限公司总经理郑帅、广东咏声文化传播有限公司总经理古志斌、广州艺洲人文化传播有限公司常务副总裁吴创宇也作了精彩的发言，分别就企业如何打造国际品牌、如何提高动漫作品的创意、如何面对动漫产业的困难进行深入的探讨。