火热的8月，玩具业传统的生产旺季又到了。但今年的市场寒流暗涌，让人生起“拔剑四顾心茫然”的感叹。
    有人说：“玩具市场有限，入场分蛋糕的人越来越多，竞争激烈，生意越做越不好做。”这是只看到了事情的一面。另一方面是，市场并不是固死的，它有弹性。
    玩具发展到当今社会，已不仅局限于小孩子的简单玩意。仅从消费者的年龄段上来划分，就可以细化成“婴幼儿玩具”、“儿童玩具”、“青少年玩具”、“成人玩具”、“老人玩具”，等等。但目前大多数国内玩具生产厂商的目光还只是集中在4~8岁的用户群身上，无怪乎有人抱怨市场太小。
    20年前《变形金刚》引入中国，这应该是“卡通新人类” 开始形成的一个标志。当年的“卡通儿童”如今已长大成人，他们有着不弱的经济能力，这是深受卡通影响的一代人，他们为自己心爱的动漫及其相关产品所付出的热情与金钱是一般人难体会到的。我见过为了攒钱买下一张原版动漫VCD而甘愿一个月不吃午饭的高中生；一个仅30厘米高的、日本产的精致玩偶，就可以让他们毫不犹豫地掏出一两千元。变形金刚、圣斗士、四驱车、毛绒……都是他们最常见的收藏宝物，但很可惜，目前国产玩具能激发他们强烈购买欲的还不多。
    相关调查表明，中国大城市中，33%的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具，但涉足的厂商还很少，难怪“小灵犀”玩具出租连锁店广东省加盟中心经理杨女士感叹：“成人玩具很有市场需求!但我想采购一些合乎顾客要求的成人玩具却不容易!”
    在西方，玩具已超越了“儿童消遣品”的概念。美日等玩具消费大国中，玩具号称“适合0~100岁各年龄段人士玩”，成人玩具市场已开发得相当成熟。日本玩具业界人士宣称，在日本，玩具生产总量近70%是成人玩具，像销量惊人的史努比系列和"Kitty猫"系列，购买者中以成人居多。
    玩具制造出来，最终是要给人玩的。我们追循着“关注产业 贴近市场”的办刊宗旨，近来着重把新闻的触角伸向了整个玩具产业链的终端消费群，希望在产供销和用户之间搭起一座桥梁。基于此，本刊从本期起，新设“玩家心得”栏目，力争借助玩家、玩具用户的眼光去评点一个玩具产品的妙处与不足，以便给厂商提供最明晰的市场信息。
    市场在哪里？一句话，多换角度观察、多立体思考、多用心经营……
    目光能到达的地方就都有市场。