1月的上海玩具市场延续了以往的发展规律，各厂牌、经销商在销售上都有了很大的提升，这有助于增强对市场的信心。

    市场方面：可以用“红火”来形容，各品牌、商圈都出现了供销两旺的情况，销售额节节攀升，不少玩具品牌的销售增长30%～70%，有些品牌甚至超过了150%以上。玩具企业和经销商都牢牢抓住元月这个传统的玩具销售黄金期，纷纷以“折扣“、“新品”、“以旧换新”等促销策略来吸引客户的眼球，消费者也趁机大量购买，引爆了2010年玩具的第一轮销售高潮。

    随着《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》电影预告片在沪上各大电视台轮番轰炸，令相关卡通衍生类产品在各商场的销量持续走高，市场上只要是与“喜羊羊”有关的玩具产品，销量同比增量60%～80%，毛绒类的尤为突出。很多孩子甚至以拥有喜羊羊玩具的件数多少为荣，互相比拼；而成人则更多喜欢羊剧清新、轻松的风格，由此形成了辐射“老、中、青”三代的庞大FANS群，这再次证明“优秀卡通片授权”模式对玩具销售的巨大的推动力。在“虎虎生威”档期的同时，美国科幻巨片《阿凡达》亦在上海市场再次掀起“人偶收藏类玩具”的热潮，相关人物形象、背景玩具成为市场追捧的宠儿，目前上海市场的《阿凡达》周边以进口产品为主，价格高昂，一时成为各商场的“奢侈品”。

    经销方面：各商圈、商场都纷纷以大规模的“折扣”、“买赠”等活动来抢占玩具市场份额，令各玩具厂牌、经销商面临一月较理想的销售额背后利润不足的尴尬状况。笔者认为，这种在价格战、送赠促销基础上实现的销量增长，并不能彻底解决“淡季很淡，旺季更淡”的行业症结，也无助于行业的可持续发展。目前国内玩具市场竞争日趋激烈，而企业在新品研发、自有品牌建设、售后服务等方面都不容乐观。消费者都希望获得“安全、质优、环保”的玩具，我们的玩具企业应该多往这方面思考和努力。或许“喜羊羊”的巨大成功可以为我们开启另一条思路。

    2010年，上海玩具市场注定潮高浪涌，到底谁会是王者，我们将拭目以待。