去年5月，《玩具信息与研究》（本刊前身）以“小小卡通造就庞大市场”分析报道了国外卡通业的大举入侵，国内以蓝猫为代表的国产卡通业的初步崛起，并透露了蓝猫玩具公司的发展策略，指出卡通市场所蕴藏的巨大商机，玩具企业应把握机遇争得卡通市场的一杯羹。
将近一年时间，市场已有实质性的动作：本刊之前透露的蓝猫北京三辰蓝猫玩具有限公司将和业内优秀企业结成战略联盟的计划终于有了结果。日本万代公司也在紧锣密鼓地筹划在中国开发具有本土化特色的卡通形象。国内许多玩具企业也越来越重视卡通形象的市场价值：寻求品牌授权经营，涉足卡通原创设计……一个以卡通为媒介的，不同模式的合作正在玩具行业中悄然兴起。卡通文化已经成为玩具行业的主流产品之一，这个发展趋势将越来越明显。
蓝猫伟易结成战略联盟
据北京三辰蓝猫玩具有限公司的许利民先生介绍，今年2月24日“蓝猫”与“伟易达” 签署协约，共同经营“蓝猫伟易达”复合品牌电子教育产品，2004年度将推出24款儿童电子教育产品，选择今年的六一“黄金档期”全线上演，令国内电子学习产品的市场将出现新的格局。
卡通片《蓝猫淘气300问》在两岸三地电视台播出后,蓝猫一时风靡全国.,成为内地近年来创作最为成功的卡通形象。随着蓝猫卡通片的不断播出和影响力的不断扩大，与其相关的产业链也不断开拓，同时一个以蓝猫产品销售为中心的国内庞大销售网络也已建立。香港伟易达集团生产的电子教育玩具、电子学习产品在欧美市场取得骄人战绩，赢得国际声誉，堪称电教玩具领域全球第一。
伟易达已实施与蓝猫的联手开发国内市场的战略，正组织精兵强将为“蓝猫伟易达”品牌设计面向中国市场的专门产品，据悉，伟易达将年投入5000万美元的专项研发资金，加之提供生产技术和生产模具，并派出优秀的管理人员负责生产管理和质量控制。“蓝猫伟易达”产品，将通过委托国内极具成本领先优势的企业生产。另一方面，蓝猫玩具公司将充分利用蓝猫的销售网络，为“蓝猫伟易达”产品组织构建最佳的营销系统。
蓝猫伟易达战略联盟为卡通领域和玩具产业的合作提供了一个新的模式。
原创卡通青睐玩具厂家
近年来，国内卡通文化逐渐升温，消费人群越来越崇尚具有个性和差异性的产品。国家也在卡通片的播放等方面政策倾斜，扶持国产卡通行业的成长，这使得本土的卡通原创行业不断发展。
广东原创玩具公司的杨水源总经理认为，目前我国的卡通制作在艺术上已有相当水准，只是商业炒作方面还比较欠缺，这使得卡通从创作到商业化的过程总是比较迟缓。这个问题已经引起动画制作业的重视。最近，中国视协卡通艺术委员会副秘书长傅铁铮邀请了原创公司的杨水源、奥迪的胡勇等玩具厂家为新推出的动画片花 “挑刺”。傅先生说，以前我就提出中国卡通应产业化、市场化和国际化的观点，卡通业和玩具业的合作无疑是一个很好的途径。他透露，他会专程到广州参加4月份2～-4日举行的广州国际玩具礼品展，并希望播放国产卡通片的片花给玩具厂商观看，寻求合作的商机：或是结合玩具厂家的产品拍卡通片，或是根据玩具企业提供的脚本拍片，或是其它多种形式的合作。在华南地区颇有影响的广州东山区动漫协会会长近日亲访广东省玩具协会，也希望通过协会架起与玩具厂家沟通合作的桥梁。
玩具厂家融入卡通业
一方面是卡通业频频向玩具业大抛绣球，另一方面，玩具厂家对卡通也情有独钟。一些厂家还主动地介入卡通制作，希望通过开发这种玩具的相关领域能为企业的多元化战略开拓一条新的路子。
中山市读书郎电子有限公司与中央电视台联合制作卡通动画片《读书郎》将于今年八九月份播放；广州迪宝乐电子公司去年成立“幻想”文化传播广州公司全面进入各类产品卡通形象推广领域。因为越来越多的企业认识到，产品要贴近消费者，增强消费者的情感接受度，卡通是一个很好的选择。幻想文化传播有限公司的徐刚认为，企业卡通作为企业品牌识别的一部分，通过艺术加工，可以赋予其丰富的内涵。其较低的制作成本、时效性、良好的增长性和个性化尤其适应儿童消费品的品牌传播。
授权经营方兴未艾
  卡通形象授权，是国际动漫产业的通行做法。香港贸易发展局主办专利授权展将于2004年7月6～8日与香港夏季礼品、家庭用品及玩具展同期举行，专利授权发行商、专利授权代理商，以及有关服务业者届时在展会上推介专利授权业务。
广州代代星电子科技有限公司被BBC授权使用“天线宝宝”形象，即将推出多媒体教学电脑系列产品。另外，代代星公司还被授权经营动画片《帅狗黑皮》系列形象产品。该公司总经理高明接受本刊记者采访时说，授权经营主要是引进知名品牌、商标，利用其在消费者中的信誉度和美誉度较快地拓展市场。当记者问及授权经营是否会影响到企业自身的品牌发展时，高总认为，他们采用的是双品牌战略，一种产品两种牌子，以知名品牌开路，拉动和拓展自有品牌。因此，授权经营不会对自有品牌产生副作用，而是具有积极意义。这种思路在玩具界有一定的代表性。
在中国，国外的知名品牌卡通形象授权经营方兴未艾，原创卡通形象也不断增多，玩具卡通业正在搭台唱戏，合力共战”江湖”。