2004年,几乎可称为中国的“漫展年”.香港、北京、上海、广州、大连、青岛、南京……大规模的漫展此起彼伏,仅7、8月“漫展旺季”里,热闹登场的就不下10场.
5年前,上海美影厂出于扶持国内动漫原创的考虑而举办了第一届动漫展.当时入场人次约5万,而到了2003年,这数字已迅速增长到13.7万! 超旺人气往往意味着巨大商机.在此消息刺激下,形形色色的会展业组织者开始投身漫展,甚至一些人乐观地感叹:“一种新兴产业――动漫产业已经在国内兴起!”
然而,一些有识之士指出:国内动漫展热是一种“虚热”.由于没有形成一个完整的动漫产业链,中国动漫市场显得非常单薄,热度集中在低端市场而并非高端产品.许多动漫展会充其量只充当了漫展迷们的狂欢场所,而不重视作为一个展会应有的商谈交易合作,尚无大作为. 动漫展会经历近3年的发展后,今年走到了高潮.但今年纷纷上马的动漫展中,挣到钱的少之又少.这必然会引发动漫展市场的洗牌和整合.
动漫产业链发展,最基本的元素是要有原创素材.日本素有“动漫王国”之称,目前全球播放的动漫作品约有六成产自日本.每年举行的东京国际动漫展中,日本顶尖漫画大师的新作展示都成为一项重要内容.其后的出版、授权、生产、销售各个环节更是一环紧扣一环.在日本,由动漫衍生出来的文具、玩具、游戏软件和服装等已经在全球形成一个巨大的“动漫产业”.据日本贸易振兴机构的调查,目前日本国内与动漫角色有关的商品销售额每年高达2万亿日元左右,利润惊人.
通过多年努力,我国动漫的原创力量有了很大发展,动漫产业链初现雏形.不可否认,漫展在其中起了重要推动.有专家认为,将来我国漫展的同质化竞争会减少,展会将朝着两个方向分化:一是专门针对青少年群体的、以内容为主的动漫嘉年华;另一是针对企业的招商动漫展.对象定化得更明晰.
玩具是动漫作品最好的终端载体之一.在各大漫展中,以动漫主角为原型的人偶、模型、毛绒始终是令众多动漫迷们狂掏钱包的动力.巨大商机与巨大利润之间的距离有多远?在构造中国动漫产业链的终端环节中,玩具企业大有作为.