预测篇
未来五年增长幅度逾一成
超市连锁店价格将决定整个玩具业价格水平
零售商超市连锁店市场份额将会上升

动作游戏在2003年表现良好,特别是"绿巨人"玩具销售强劲.预计2004年Yu-Gi-Oh的销售依然看好.其他产品如Power Rangers、Action Man、蜘蛛侠、Shrek2和指环王等.
玩具车市场持续增长.Mattel的Hot Wheels是主要产品.Corgi的产品如Dr Who、雷鸟(Thunderbirds)、Postman Pat和Starsky and Hutch.
专卖店占最大市场份额.
玩具专卖店仍然占据最大的市场份额,达到29%.大的专卖店包括Toys "R" Us、the Early Learning Centre和The Entertainer.2003年玩具专卖店的市场销售额增长了3%,达到6.25亿英镑.
一般玩具零售商,包括Woolworths,占28%的市场份额.预计2004年一般玩具零售商的市场份额将首次超过玩具专卖店.目录销售商的市场份额在2003年增长4%,占22%.但销售额增长最快的是超市.超市的销售额2003年增长了42%,达到1620万英镑.
玩具市场竞争日趋激烈,超市的地价战略对很多独立玩具零售商造成很大压力.独立零售商的市场份额近年来不断减少.
网上零售对传统玩具零售商业造成威胁.2003年11月和12月网上玩具零售比2002年同期增长70%.Argos、Tesco和Littlewoods是这一趋势的主要受益者.
百货商店的市场份额在1997年曾达到17%.但从1997年以后,市场份额一直下跌,目前为10%.百货商店的竞争优势不在价格,而在于购物环境和服务.很多百货商店并不销售玩具.但某些百货商店比如John Lewis就出手一系列玩具,从婴儿及学前儿童玩具、玩具汽车、探索与学习、玩具娃娃和配件、游戏、室内游戏和室外玩具与游戏等7个大的玩具类别.
Tesco和Asda都出售大量的玩具,分别占16%和18%的市场份额.两大超市都以低价策略吸引了不少消费者.除了销售传统玩具外,Tesco还销售大量电脑游戏.而Asda的玩具产品分以下10个大的类别:学前儿童玩具、女孩玩具、男孩玩具、游戏及拼图、玩耍及学习、户外玩具、玩具娃娃、创造型玩具、小型玩具和Kids Connection.
虽然玩具专卖店过去几年来面临来自其他零售商的竞争压力,但仍占据市场零售的最大份额,为29%.大的专卖店有Toys "R" Us、Early Learning Centre、The Entertainer、Hamleys和Gamleys等.
一般零售商总共占29%的市场份额,包括Argos、Woolworths、WH Smith和Boots等.邮购占玩具销售的5%,
大的邮购商有Littlewoods和 GUS.邮购商近年来的市场份额有所减少.
Argos和Woolworths之间为玩具销售的头把交椅互相竞争.Toys "R" Us排第三位.Tesco和Asda超市虎视眈眈,准备在圣 诞节销售旺季多 分 一杯羹.
Over 10% Growth Expected in the Coming 5 Years
表六
2003年玩具游戏各类零售渠道分配
2003年销售额 百万英镑 市场份额%
玩具专卖店 625 29.0
一般零售商 592 27.5
目录销售商 471 21.9
超市 162 7.5
邮购销售 115 5.3
百货商店 79 3.7
互联网 37 1.7
其它 73 3.4
总计 2,154 100.0
表五
资料来源: Mintel