2008年年末开始爆发的经济危机，对日本当时乃至2009年年末销售旺季造成了直接冲击。但我们看到，依然有玩具能在市道不景的情况下突围而出。让我们随时光倒流，回顾已经消逝的2009年。

    从全年销售来看，虽然市场环境严峻，但“战斗陀螺”、对战卡游戏以及电视形象商品仍聚集了广泛人气，成为去年支撑日本玩具业的三大支柱。

三大类玩具功不可没

    三大类玩具中，“战斗陀螺”为市场销售作出了极大贡献。相关动画在2009年4月开播之前，以专卖店为主体的各大卖场便举行了活动，大受男孩们的欢迎。与以往相比，这一波的陀螺热潮有着明显的特征――不光是男孩们热衷于此，而且还可以看到父母们一同乐在其中的情景，有的甚至直接参与了活动的各个过程。相反，由于2009年前半年缺乏存货而错失机会的专卖店，则只有望之兴叹。

    对战卡游戏之中， “游戏王5DS OCG”和“决斗大师TCG”是两大主打系列，每逢推出新品，它们都必定成为销售榜的领先者。除此之外，去年“少年激霸弹”、“宠物精灵对战卡游戏DPt”、“高达战争”以及 “Weiβ Schwarz”则为夺取销售季军的位置而斗得难解难分，他们各自培养拥趸，最终让市场气氛活跃了起来。

    电视形象方面，随着两部《蒙面超人》在1月和9月先后两次开播，“变身腰带”为主的各种周边产品相应地在这两段时期引发了销售热潮，受到极大关注。另外，“侍战队真剑者”等也保持一向的佳绩，人气更超过2008年。

    另一方面，女孩玩具中“光之美少女”的主打产品 “变身便携记事本”、互动娃娃“照顾希芬”以及“魔法棒”聚拢了很大部分的人气，分散了众人对煮食玩具的热情。

   

2009日本玩具市场大事纪

1月

    Iwaya、学研社以及增田屋开发的电动动物玩具和呼啦圈、塑料球等低价运动玩具大受欢迎。

    凭借日本红白歌唱大赛中亮相的机会，“悬崖上的金鱼公主手偶”再次成为人气产品。

    Takaratomy公司的“决斗大师TCG”对战卡游戏、索尼数字娱乐公司的“游戏王OCG”对战卡游戏以及万代公司的“少年激霸弹”新品发售，即时销售火爆。

    为配合各种新年会面及派对需要，万代的“寿司制作机”、Takaratomy的“果冻制作机器”等煮食工具，以及同是Takaratomy出品的“人生游戏”、Epoch公司“棒球盘Ace”积极抢夺市场份额。

    1月25日电视剧集《蒙面超人Decade》开播，万代的“变身腰带DX”销售数据比早期的《蒙面超人电王》产品初出时提升了15％。

万代：蒙面超人Decade变身腰带DX

Takaratomy：决斗大师TCG

2月

    动画《光之美少女》在2月1日开始播映，带动万代的相关产品“变身便携记事本” 销售上扬，大幅超出早前“YES!光之美少女5”的产品销售约170%。

    Takaratomy公司的“企鹅的问题之趣味大图鉴游戏板”在小学、中学男生当中大受欢迎。

万代：光之美少女 变身便携记事本

3月

    Takaratomy的《战斗陀螺》动画开播，之前销售已经开始。1～9月间陀螺销售达到737万个。

    除了“游戏王OCG”和“决斗大师TCG”两强之外，Pokemon公司的“宠物精灵对战卡游戏DPt”、Takaratomy的 “闪电11人”和万代的“高达战争”等加入战阵，吸引越来越多的对战卡游戏迷。

    Ensky以多部电视动画片为主题的“150块迷你拼图”，主要通过杂货店和书店零售，赢得了10～30岁年轻消费者欢心。

Pokemon：宠物精灵对战卡游戏DPt

4月

    任天堂游戏“宠物精灵DS不可思议的迷宫之空中探险队”发售仅两天，销量已经达到14.2万件。

    可合体的“侍战队真剑者DX侍合体”系列销量翻倍。

    “蒙面超人Decade”和“战斗陀螺”销售继续火爆，部分卖场出现缺货现象。

万代：侍战队真剑者DX侍合体

5月

    长达12天的日本黄金假期在一定程度使家庭趋向娱乐活动，影响了玩具销售。此外，在新型流感病毒的影响、经济危机持续，以及电视游戏新作数量不足等多种因素共同作用之下，高价格商品销量裹足不前。

    万代公司的3大形象产品和对战卡游戏为市场销售增添暖意。女孩玩具方面，得益于“光之美少女”的互动娃娃“照顾希芬”，虽然价格颇高，但销量也相当不错。“光之美少女魔法棒”的销售成绩处于较为领先的位置。

    “战斗陀螺”在多个卖场出现缺货。大多商家都认为，能否在暑假前确保库存，是左右销售业绩的重要因素。

    2008年夏天开始销售的Rangs日本公司的“飞碟神秘UFO”在销售排行榜上一路往前。

    动画形象如“海贼王”和迪士尼动画角色的拼图销售让人满意，一些产品齐全的卖场的销量比2008年大幅度上升。

万代：光之美少女魔法棒

Takaratomy：战斗陀螺

6月

    Takaratomy A.R.T.S在3月开始销售的毛绒玩具“迪士尼米妮和小熊M”和吉祥物形象的毛绒杂货的销量向好。

    历史小说和NHK电视台连续剧《天地人》改编的游戏，以及Capcom的“战国Basara”游戏燃起了大众对历史的高度热情。带有日本古代武将贵族家族标识的商品、穿甲胄的玩偶等产品甚至在年轻女性当中也广受欢迎。

   “蒙面超人Decade”旧版的玩偶纷纷重新出现在零售店。

Capcom：战国BASARA-战斗英雄PSP游戏

7月

    7月16日东京玩具展开幕，4天的展期吸引了大约15.7万人入场。展览期间还颁发了“日本玩具大奖”。煮食玩具能制作的食物扩展到了饺子、日式糕点以及西式奶油馅点心等，大受好评。

    Epoch公司开始销售“电视地球仪”，该产品被评为“日本玩具大奖 创意玩具”。

    围绕世界天文年和日食的流行话题，Sega Toys公司的“家庭行星仪”系列、Yanoman公司的“3D球体拼图之土星仪”等等与天文相关的商品和科学玩具备受瞩目。这类玩具让消费者能趁暑期空暇自由自在地进行研究，同时也可成为成年人的业余爱好工具，消费对象年龄段十分广。

    为纪念高达系列诞生30周年，东京台场地区建起了与原设等高的18米RX-78-2高达机器人。到8月31日为止的展示期间，前来参观的人数突破了415万，大大超越预期。现场销售的限定版高达模型供不应求，销售火爆。

东京玩具展2009

Epoch：电视地球仪

8月

    Epoch公司协办“拼图专家鉴定”的活动。与其它同类产品相比，Epoch的产品销量大约是其2.5倍。拼图爱好者当中，年轻消费者数量大大增加。

    CCP公司的1：32合金车模PlayCast系列的5个车型开始发售。以声光效果和小机关为卖点，加上1200日元（约人民币91元）的低定价，令该产品自发售后3个月内销售量达到4万辆。

    由幻冬舍生产、日本女子象棋协会承认的12只棋子版儿童象棋“动物象棋”藉由电视新闻和电台介绍后成为业界热门话题。可爱的动物插画和下棋说明，让孩子也能享受本来深奥的成年人游戏。

    用于洗手间的便携型模拟发生装置“环保少女”以环保为卖点，成为网络上的新闻热点话题，初次生产的产品销售一空。

    暑期销期的竞争中，Sega Toy的“面包超人煎饼师傅”由于价格适中，成为了“面包超人”系列产品中最具人气的产品。该公司另一款产品──5月开始销售的“ 平衡游戏之雪糕塔”在卖场进行演示，效果甚佳，吸引了不同年龄段的女性消费者。

幻东舍：动物象棋

Epoch：环保少女

9月

   《蒙面超人W》开始播放，同时万代公司以“变身腰带DX”为主打的各种相关产品也随之大热。

    任天堂DS游戏机的游戏“宠物精灵之金心银灵”开始发售，短短3周国内销量已经突破200万。据称，这一销售速度在任天堂游戏有史以来排行第三。

    索尼PS3游戏机采用了新型硬件后直接效果就是售价降低。而便携式游戏机PSP的价格也在下调，两者市场销售良好。

    Sega Toys公司的毛绒玩具“下午好羊驼先生”和“发条羊驼”、Aico公司的“羊驼帽子”等玩具，以电视广告中大热的南美洲动物羊驼为主角，在杂货店等销售点大受女性消费者热捧。

    煮食玩具在圣诞销售高峰中依然最受期待和最受注目，新品陆续登场，能制作日式草饼、肉丸和煎饼SegaToys 公司的“草饼制作机” 上市。另外一直受孩子欢迎的“面包超人”推出新品“面包超人新棉花糖制作机”，无论是玩具展上还是“年末值得期待的商品推荐”中，它都得到十分高的评价。实际销售也不断增加。

Iwaya：发条羊驼

Sega Toys：草饼制作机

10月

    任天堂Wii游戏机售价下调5000日元（约人民币380元），销售数量随即较之前一周上升1.5倍。因此，Wii 在日本国内销售累计近858万台（2006年12月2日～2009年10月4日）。

任天堂：Wii 游戏机黑色版本

11月

    索尼公司11月1日正式开始发售带有遥控和推盖式显示屏的PSP GO游戏机。它最大的变化是游戏全部需要通过网络下载，这对电子游戏迷来说是一个极大的亮点。

    11月21日任天堂DSi LL游戏机上市，销售仅仅两天已获得10.4万部的佳绩。

索尼：PSP Go游戏机

任天堂： DSi LL游戏机