全球最大玩具制造商美泰（Mattel）日前宣布，将旗下著名的芭比娃娃与在线游戏Stardoll相结合，开发一个时装娃娃拓展系列“芭比Stardoll”。这些娃娃被设计成迷你时尚明星，并在今年年末销售旺季这个最能盈利的时期推出市场。

 

       这次合作协议对玩具业有重大影响。在此之前，Stardoll网络引发的热潮仅限于网络上。这个全球最大的女孩在线游戏和交友社区网站拥有2亿名女孩用户，她们利用这个虚拟社区为自己喜爱的娃娃换装。

 

      以往，美泰公司十分不愿意将价值近40亿美元的芭比与其它品牌进行合作。然而这次他们乐于首次就推出8款零售价为20.99美元“芭比Stardoll”。

 

      玩具点评网站Timetoplaymag.com的总编Jim Silver说道：“这可以看作是世界玩具时装娃娃No1和虚拟世界时装娃娃No1的一次联姻。”他认为这是美泰公司一次精明的投注，以图将原本难于取悦的、大至10岁的女孩挽留在娃娃市场上。而当中的关键就是“虚拟连接”。

 

      美泰公司负责芭比娃娃和女孩玩具的全球市场营销副总裁Stephanie Cota说：“我们觉察到这样一种文化潮流，它的发展速度未曾减缓――这就是女孩对数码世界的参与。”

 

      根据美国市场调研机构NPD Group的数据，时装主题的娃娃销售火爆，去年美国本土销售就上升了15%。新面世的“芭比Stardoll”系列包括了哥德风格的“堕落天使”、活泼动感的“早安之吻”以及明艳耀目的“娃娃时空”等等。

芭比Stardoll

      这次“芭比Stardoll”的面市可谓比芭比娃娃更进一步，而这种进步不仅仅体现在较高的零售价上。“与高档娃娃类似，芭比Stardoll”的睫毛并不是简单的油漆而成，而是采用植入假睫毛的方法，更加立体真实。除了睫毛的设计，“芭比Stardoll”的面部采用了不同的油漆方法，使得她们看上去像是有更浓重的化妆，另外整体造型上也比常规芭比娃娃更像模特儿。由于“芭比Stardoll”并不真正属于芭比娃娃，因此在包装上“芭比（Barbie）”的字样显得很细小。

 

      早在1996年创立这个网站的时候，公司CEO Mattias Miksche 已经设想过有制造现实版的Stardoll娃娃，“我梦想过，而且还做过计划。”事实上他非常有先见之明，在设立网站的同时就注册了Stardoll的玩具商标。

 

      虽然美泰公司并不是第一个将虚拟世界与现实娃娃相结合的玩具商，不过它确是最大的一家。来自加拿大Ganz公司旗下品牌“秀娃（Webkinz）”就成功地将毛绒娃娃和在线游戏相结合。但现在的“芭比Stardoll”将创出更高的水平。

 

      Jim Silver评论道：“现在的孩子经常使用电脑，如果你想女孩对娃娃的喜好不会消退的话，这就是你的选择。”

关于“芭比Stardoll”和Stardoll网站
      Stardoll网站是来自瑞典的女孩在线游戏和社交网站，女孩可以设计个性化的形象，购物、打扮、装饰自己的小屋，结交新朋友并表达个性主张。有些现实生活中的明星也在网站中注册游戏，女孩们因此也可以帮明星公仔换装，以及参加明星聊天室。目前，美泰公司的新系列“芭比Stardoll”采用新设计，将Stardoll网站上提供的一些虚拟衣饰变成了现实。

全球最大的女孩在线游戏交友网站Stardoll