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企业各施所长促玩具动漫联姻
2011-07-06 17:25:23   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:phpcms   

      实践出真知。传统玩具企业是如何与动漫创意产业有机融合一起的?现在我们请来华美工艺玩具厂有限公司总经理蔡润璋谈谈华美“第一教室”与奇童梦乐“联姻”的经验。

      华美与动漫结合早有时日。据蔡润璋介绍,早期他们就与“蓝猫”进行过合作,为他们贴牌生产动漫玩具产品。在国外市场上他们也与很多获得授权的外国客户进行合作,为他们贴牌生产动漫玩具产品,如土耳其客户的迪土尼品牌授权的“美少女”和“Ben10”;墨西哥的“玩具总动员3”,包括即将上市的“汽车总动员2”等等。


优势互补促进转型升级

      在蔡润璋看来,玩具企业的单纯贴牌加工,只有产品没有品牌,已不适合现在市场竞争的要求,玩具企业想要结合动漫作品在市场上做大做强,就必须自已开发动漫作品及衍生产品,或与动漫企业联手合作,共同创新设计、开发动漫玩具产品,打造自己的品牌,借助动漫产品的高附加值及效应,实现企业转型、升级。

      因此,华美一直在思考怎样把“第一教室”品牌与动漫相结合,提高品牌知名度及附加值。

      就在2009年广州玩具展上,蔡润璋认识了广州梦乐数码设计有限公司市场总监水野一郎。在与之洽谈中,感受到他们的真诚,也看中“奇童梦乐”团队在动漫行业的经验,觉得其动漫形象和主题文化比较适合华美的产品开发。

      蔡润璋希望利用多年专门从事教育益智玩具开发生产的经验,多元化的市场渠道,让“第一教室”自主品牌,去结合“奇童梦乐”其具有教育理念的主题文化,以及其深受儿童喜爱的动漫形象,实现两个品牌的互促共赢。所以,华美“第一教室”与“奇童梦乐”携手共同开发动漫玩具产品。

      在双方合作前期,华美产品的开发是以“第一教室”的产品为主体,结合“奇童梦乐” 的主题文化及动漫形象,在原有产品的颜色、表面、配件、包装上稍为改动,把“奇童梦乐” 的主题颜色和动漫形象表现出来。


充分协商打造优质产品

      虽然这样的开发能够减少资金投入,缩短产品的开发周期,但产品与动漫的结合过于简单、生硬,动漫主题文化在产品上并没有足够体现出来,表现不突出,难以对消费者产生很强的吸引力。后来,经与“奇童梦乐” 设计团队沟通协商,决定产品的外观设计主要由他们负责,华美负责产品功能的开发生产。这样一来,产品造型与动漫角色得以巧妙结合,并充分利用了动漫形象的特点去塑造产品形态与功能,使产品的风格、色彩与动漫形象一致,产品随之也有更立体的动漫效应,独具特色和趣味。被充分利用的动漫优势增强了产品的吸引力、竞争力。

      另外,在产品造型设计上,也存在设计与生产的可行性问题,毕竟是两个不同产业的结合,应用材料、工艺生产、成本控制等都会影响产品最终的品质、成型和价格。动漫作品续集的拍摄进度,片集在媒体上的播放时间,这些也都是影响产品的推广和销售因素。蔡润璋希望动漫企业在动漫作品的策划开发上多与玩具行业沟通,避免后期出现类似问题。

      还有动漫玩具的重要一点,蔡润璋坚持认为优秀的玩具,除了具备娱乐功能外,也应该具备学习和教育功能。不论是动漫作品或动漫玩具的设计,都必须体现对儿童成长的责任感,能够对儿童发挥积极引导作用。一部好的具有教育意义的动漫作品,会对儿童良好性格和思想的塑造过程产生很大的影响,这一点十分重要。

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