近年来，随着国人对动漫的热情一再升温，动漫衍生产品也变得越来越普及。作为动漫产业最具商业特性的产品，动漫衍生产品能够更好地扩展动漫本身的影响力，为动漫产业带来更多的商业利益。同时，因为其存在形式多样，所以也促进了动漫整个行业的丰富性。当前，中国的动漫市场需求越来越大，国产动漫也走上了良性发展的轨道，这样的发展趋势势必带动衍生产品的迅速发展，其市场蕴含着巨大的潜力。
      动漫衍生产品，简单来说就是指以动漫IP形象为原型，通过改良，设计出一系列可供售卖的服务或产品。动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，是将虚拟形象落实于生活与生产的具体表现，是儿童能够亲近接触自己喜爱的IP形象的一种重要方式。这将使孩子们的童年更加丰富有趣。同时，衍生产品也将对动漫产业产生积极的影响，它将大幅度提高动漫原作的人气，保持其在市场的热度。
      当前市场上，动漫衍生产品涉及的领域较为丰富，笔者将其分为两大主要类别进行分析：实体动漫衍生品和虚拟动漫衍生品，其中实体动漫衍生品占市场较大比例。

 

一、实体动漫衍生产品

      实体动漫衍生产品主要有以下几类：模型、生活用品、主题公园、音像制品。
      模型：这里的模型多指角色模型，模型类玩具是动漫衍生产品中最直观的商业产品，不需要对IP形象进行较多的设计修改，只需要用较为精细的制作工艺，将动画中的形象完美呈现出来就行了。近年来，模型制作的质量与艺术性也越来越高，收藏类模型的收藏圈也日益扩大。动漫角色模型大多为人形，也常被称作手办。
      说到手办，不得不提到日本的ALTER公司，这家公司资历不深，但却以超高品质而闻名，是现在公认品质最好的手办厂商。以它旗下ALTAIR系列中的《夏目友人帐》中的夏目贵志这一产品为首，这一系列产品的发布在手办市场引起了巨大的反响。在这之前，女性动漫角色在手办市场中占较大的比重，男性动漫角色模型不管是做工还是销售量都与女性动漫角色相差甚远。直到ALTER公司推出ALTAIR系列，将销售人群定为女性买家，将动漫中的男性人物进行完美还原，做工堪称完美，获得了较好的市场反响，圆了许多动漫爱好者的梦。
      角色模型中另外一个不可忽略的系列即为高达模型。高达模型一直是高达动画周边的主导产品。《机动战士高达》自1979年登场以来，已成为日本动画作品中最经久不衰、最庞大，也是盈利最高的动画之一，这大多要归功于高达模型。由于高达动画与日本制作的流水线动画画风截然不同，其硬朗的线条、庞大的体型极大地冲击了日本动漫市场。高达动画的热度持续上涨，出现不同的番外篇、电影，也促进了高达模型不断设计与生产，使消费者有了更多不同的选择。高达模型与上述的一般人形模型不同。一般人形手办买来即是完整的，消费者多将其收藏观赏；而高达模型可根据消费者需求自行组装，组装的过程给消费者带来了不同的乐趣。消费者甚至能制作自己专属的高达，为其机甲画上不同的花纹和纹理。因此，高达模型也增加了与消费者的互动，更具趣味性。

ALTER公司制作的手办

 

高达模型

      生活用品：当前，不少动漫衍生产品以更加贴近生活的方式出现在人们生活中的方方面面。家居用品在动漫衍生品中占绝大多数。这也是动漫衍生产品带来最大收益的一个环节。由于当前人们消费水平的提高，对于日常的生活用品已不再局限于实用，而是逐步向美观靠拢。
      提到动漫作品，不得不说2018年最火爆的《小猪佩奇》，其衍生品涉及的领域广泛，且消费对象年龄层次跨度大，除了深受小朋友的喜爱外，在年轻人的消费群体中也是炙手可热。其动漫衍生产品除了角色玩具外，还涉及衣服、食品、生活用品等多种品类。据“小猪佩奇”的品牌授权方eOne的战略规划，“小猪佩奇”衍生品2020年的零售额目标为20亿美元，可见其对旗下动漫衍生品的自信程度。

 小猪佩奇的相关衍生产品

      主题公园：主题公园是指针对某个特定主题，采用多种活动设置方式建设的现代化旅游目的地。旅游事业的不断勃兴，人们精神生活需求的持续提高，近年来主题乐园也不断发展，许多知名的动漫形象都有属于自己的主题乐园，如“Hello Kitty”，以及上述的“小猪佩奇”等都在近几年开设了不错的主题乐园。主题乐园的设立使孩子们能够更加接近自己喜爱的动漫人物，也增进了父母与孩子之间的感情，从而成为当前最流行的亲子游目的地之一。
      迪士尼乐园是最老牌、最具知名度、最有人气的主题乐园。在中国内地，上海迪士尼乐园已于2016年开园，两年下来热度依然不减。迪士尼乐园持续火爆有如下几个原因：首先，由于迪士尼公司创造了众多令人印象深刻的动漫形象，如“米老鼠与唐老鸭”“狮子王”等，从而为主题乐园奠定了较深的群众基础。其次，其主题乐园本身的娱乐性较高。迪士尼公司将动画片中的场景、情节展现在主题公园里，并将其与游乐设施相结合，如过山车、4D电影等，这使得部分成年人虽然对其动画并不了解，但也被其游乐设施的娱乐性所吸引。与单纯的观光不同，迪士尼乐园增加了与消费者的互动，如女孩子可以在城堡内化妆、换衣，成为自己想象中的公主。其三，迪士尼乐园专注于完善细节。在迪士尼的迎宾处会有不同的迎宾方式。有工作人员会带着米老鼠的大手套与孩子击掌，也有工作人员会在迎宾处吹泡泡，小小的细节却为游客带来了乐趣。迪士尼的细节存在于各种地方，甚至于厕所挤出的洗手液都是米老鼠的形状；游客可能走着走着就会发现工作人员将地上的落叶垃圾清扫出米奇的形状。迪士尼希望所有游客在走进乐园后一直存在于梦幻的想象中，暂时忘却生活中的不愉快，而沉浸在童话世界中。迪士尼乐园并不只有游乐设施，其旗下还包括了主题酒店和迪士尼小镇。迪士尼主题酒店内的装修也可以说是创意满满，不但为孩子创造了乐趣，也勾起了成年人的童心。

迪士尼乐园

      音像制品：音像制品是动漫衍生产品中基础产业的一个实体输出终端。动画片的播出已经不足以满足观众的需求，这就使得音像制品和动漫读物非常有必要了。已经上映的动画电影以及电视中播出的动画片被制作成光盘销售，提供了一个新的盈利点，也使消费者可以更好地收藏电影。所以音像制品也是整个动漫产业不可分割的一部分。

 

二、虚拟动漫衍生产品

      虚拟动漫衍生产品种类繁杂，较难概括，笔者挑选占据最大份额的三种进行归纳，即电影、电子游戏、网络流行用图。
      电影：这里的电影不是单指以动画形式演绎的电影，而是包括从动漫原作衍生出来进行再改造的电影。随着电脑技术的快速发展，动漫电影不仅仅只满足于平面动画、3D技术的出现与发展，使动画从平面向立体发展。例如漫威公司创作出的一批根据动漫原作改编的真人超级英雄电影《复仇者联盟》，其利用了大量的特效，使动画融入于真实世界，使观众在观赏时能够更身临其境。

漫威公司创作的电影《复仇者联盟》

      电子游戏：电子游戏作为一种重要的娱乐方式，深受各个年龄段的消费者喜爱，这也是动漫衍生产品向这方面发展的一个重要原因。由动漫改编的游戏多以格斗、角色扮演、闯关类为主，著名的漫画都已经有其相应的手游、端游，但由于近年来游戏行业的快速发展，也带来一系列问题，如相对应的游戏数量庞大，但真正被市场接受的少之又少。如《海贼王》这部人气热血动漫有着较大的关注度与市场基础，但是其改编的游戏无论是回合策略还是动作格斗，都很难有一款把原作的精髓完美地表现出来。《海贼无双3》已是市面最好的一部，但还有较多的发展空间。

游戏《海贼无双3》

      网络流行用图：随着互联网的高速发展，以及微信等社交软件的广泛使用，人们在网络中的交流方式发生了巨大的转变，图片成为交流中不可或缺的一部分。许多动漫形象抓住这一机会，将其做成表情包来进行宣传推广，例如阿狸，这本是网络连载的动漫形象，靠着它可爱的动作以及表情配文，火速成为人们流行使用的表情包，在网络上广为流传。

阿狸表情包

      总而言之，动漫衍生产品渗入到我们生活的方方面面，衣、食、住、行等都能看到动漫衍生产品的身影，可见其市场具有很大的发展空间。但当前国内的动漫衍生产品多以国外动漫IP形象为主，缺少自主创新的动漫形象，而且质量也有差距。
      应该看到，中国拥有很大的人口基数，而且中国早期的动漫也十分优秀，只不过对衍生产品开发的投入还不够。笔者相信，只要中国的动漫产业能够不断提高创新意识，并认真学习借鉴欧美、日韩动漫衍生产品产业的先进理念与经验，那国产IP的动漫衍生产品行业也将会高速发展。

      （编者注：作者单位为浙江师范大学杭州幼儿师范学院动画设计玩具方向1502班）