日本玩具市场近两年来保持着稳定回升的态势。据主办方日本玩具协会在展会开幕前夕公布的调查显示，2011年日本玩具市场规模约为6921亿日元（约人民币554亿元），同比增长约3.4%。同时，玩具最主要的10大类产品的市场规模为4254亿日元（约人民币340亿元），也比前一年增长4.3%。事实上，这10大类玩具的日本国内市场自2007年以来均缓缓回升，即使在去年发生大地震以及引发的环境和社会危机之后，玩具业仍旧保持着一定的上升。这可以说明在外部环境不佳的情况下，消费者对玩具依然有较为稳定的需求，无论父母甚至祖父母都对玩具这种孩子的必需品有着消费共识。

    就具体产品而言，日本玩具协会调查显示，2011年最流行的玩具是对战卡、游戏以及女孩玩具三大类别。其中发展最为突飞猛进的是对战卡游戏，该类产品比2010年激增25.2%，去年总销售已经超过1000亿日元（约人民币80亿元）。“决斗大师”、“游戏王Zexal”以及“少年激霸”为首的各款对战卡游戏均市场大涨，而新上市的两个系列，包括“卡片战斗先导者”以及“职业棒球所有者的联赛”也有不俗的表现。

    自从去年大地震发生之后，一些不需要电池驱动的玩具、促进家人之间交流的产品逐渐积聚了较高的人气，这类产品市场比2010年增长了11.9%，如“人生游戏”和“黑白棋”等棋盘游戏便是当中的佼佼者。

    女孩玩具方面总体比前一年度上升11.5%，当中动画《光之美少女Suite》主题玩具、“拓麻歌子”、“小枝君”等产品销售均有不少增长。

    此外，益智玩具中的积木以及乐高拼插玩具保持稳定持续上升，针对成人的积木Nanoblok以及幼儿积木BlockLabo都有相当大的升幅。

    与以上产品的成长势头相反，单人或者户外玩耍的产品在大地震以及核危机之后市场有所收缩，当中受影响的有玩具烟花、夏季玩具以及户外玩具等，这类季节性玩具比2010年下降约7.2%。此外，高科技的轨道车产品数量也比往年下降，销售大幅下滑10.4%。

    男孩玩具方面，虽然动漫授权产品，如“蒙面超人变身腰带”经历了爆发式增长，但整体市场下降了9.4%左右。