新年伊始，全球已有多个极具代表性的专业玩具展览盛大举行。从1月的香港玩具展、2月的德国纽伦堡展和北美国际玩具展（原纽约玩具展），到即将来临的4月广州玩具展，中外玩具全媒体中心的记者们都马不停蹄地为大家带来最新鲜最专业的报道和分析。
      2月18~21日，《中外玩具制造》杂志记者受美国玩具协会（北美国际玩具展主办方）力邀，再次以展会官方国际媒体团唯一亚洲代表的身份远赴美国纽约，为国内业界人士带回北美玩具展的实况和产品潮流资讯。

北美国际玩具展现场

主办方期望扩充规模
      纽约玩具展历史悠久，今年已经来到了第114届，展出总面积约4.12万平方米，参展企业达1100多家，其中有100家新企业来自41个国家和地区。4天展期合共吸引来自全球超过3万名专业观众和买家前来参观。
      美国玩具协会主席兼总裁Steve Pasierb指，2016年美国玩具销售额增长5%，总额约为260亿美元，玩具行业支持超过100万个美国就业机会。“美国玩具业整体发展良好，但从展会角度看，由于受场地限制，未来4年纽约玩具展展出面积的变化不大。为了满足参展商的需求，我们会充分利用展馆，提供尽可能多的地方给展商使用。此外我们也会加紧扩充展馆面积的工作，预计在2021年完成。”

馆内人气相当活跃

市场呈现6大潮流
      美国作为全球最大玩具消费国，一直是众多玩企紧盯的目标市场。特别是中国玩企，随着主营业务从OEM向OBM升级，到美国参展的积极性倍增。想在美国市场立足，就必须了解当地消费者的喜好、了解竞争对手的发展状况。把握市场潮流研发针对性的产品是获得成功的一个关键。
      记者巡馆几天下来发现，参加纽约展的买家大多来自美国本土，他们的采购目标一定程度上代表了当地市场消费者的喜好。从现场看，潮流玩具、娃娃以及早教玩具的摊位人气更旺。
      在潮流玩具区聚集了世界各地影视动漫的热门形象，如星球大战、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、死侍、宠物小精灵、龙珠、高达等等，这些形象的授权产品涵盖动作人偶、拼砌模型、静态手办、毛绒、Cosplay服装等品类，十分丰富。而这些潮流玩具中，记者还发现emoji（互联网社交表情）很受厂家和买家的喜爱，千奇百态的emoji授权产品受到追捧。

emoji的产品在展馆内曝光率极高

      同时，在纽约玩具展上展出的娃娃数量特别庞大，这和美国市场注重女孩玩具有关，覆盖各个年龄层女孩的需求。此外，早教玩具在美国市场也十分受欢迎。
      为了让买家更好地把握美国玩具市场的潮流走势，主办方更特意举办了一场玩具潮流发布会（Top Toy Trends of 2017），重点推介以下的产品潮流：

1.收藏玩具进入2.0时代
      2016年，一款极为精致的小玩具Shopkins在全球市场热卖，带动一股收藏热。根据美国玩具协会提供的数字，去年收藏类玩具在美国市场猛增33%，销售额达到1.8亿美元，Steve Pasierb强调这是去年增长最大的一个品类，预计这股收藏热还会继续升温，并进入2.0时代，如美泰等厂家也会推出更多收藏类玩具。

2.让孩子动起来
      北美的家长非常注重让孩子们在日常游玩中动起来，这种理念能够无缝嵌入不同种类的玩具当中，无论是科技玩具还是传统的户外游乐设施等。让孩子动起来的玩具不仅能够帮助他们锻炼身体，还能加强与小朋友、家长之间的互动。

3.科技让玩具更多彩
      当智能设备以迅雷不及掩耳之势普及到人们的日常生活时，有玩具业界人士担心，这将对传统玩具的销售造成很大的影响。然而，根据过去几年的观察，智能设备并没有取代传统玩具，反而是令得玩具更添科技元素，更加多姿多彩。记者发现，今年展会上关于增强和虚拟现实玩具、无人机、虚拟宠物、机器人等产品更多。

4.经典不褪色产品焕新颜
      科技类玩具备受关注，但是经典类产品也不容忽视，NPD的调查数据显示，2016年合家欢游戏、拼图和娃娃是增长最快的玩具类别。这一趋势源于一些品牌复古玩具，在尽量保持原汁原味的玩法前提下，重新设计、包装，让新一代孩子享受经典的玩具。这些玩具吸引了家长乃至祖父母辈的关注，因为他们可以跟孩子们分享自己童年的快乐，促进情感交流。

5、授权玩具声势不减

      在过去的几年里，授权业务一直是玩具业的一大福音（授权玩具约占美国玩具总销售额的30%），预计2017年的市场也不例外，即将上映的一批合家欢电影会起到很大的支撑作用。如乐高蝙蝠侠和Ninjago大电影、赛车总动员3、蓝精灵：失落的村庄以及美女与野兽真人版电影，都有可能成为今年能与玩具强强结合的电影。期待看到这些电影的授权玩具如童车、毛绒、动作人偶和拼图大卖。

展会内出现众多影视动漫角色

6.STEAM理念再添“R”元素
      STEAM玩具已然成为全球多个玩具市场重点关注的产品，这类玩具教导孩子们重要的知识，如科学，技术，工程，艺术和数学等。事实上，由于相关厂家推出了一系列令人兴奋和有吸引力的产品，点燃了孩子们的好奇心，同时这类产品也在进化，变得越来越全面了。众多的机器人新品在展会上登台亮相。2017年预计会看到机器人纳入STEAM序列，STEAM理念向ST“R”EAM理念深化。 

中国力量依然强劲
      随着中国玩具业积极推行转型升级，越来越多的中国品牌打入国际市场，他们正在用优秀的产品向世界宣告，中国玩企不仅可以做好玩具生产加工，我们的自有品牌产品也正高速成长。在刚刚结束的纽约展上，中国力量依然强劲，其中奥飞娱乐再次现身该展，不仅以特装摊位示人，还十分积极地用不同方式渗透参与，从赞助官方接送巴士、参与人偶巡游、现场派发小礼品、公共区域设置展柜等多方面进行宣传推广。

      广东奥飞动漫文化股份有限公司海外事业部产品及市场管理经理李文艳告诉记者，今年奥飞娱乐积极投身国际市场，以超级飞侠为例，其动画片在国外的少儿频道表现理想，经常能登上收视榜的前列。预计今年秋季，第二季的超级飞侠即将上演，更多新角色出现，会带动衍生产品的销售。

超级飞侠第二季新角色的部分衍生玩具已在展会亮相

      除了超级飞侠，奥飞娱乐在授权业务的发展也有新的突破。据介绍，意大利动画片Regal Academy在欧洲以外的授权工作将由奥飞娱乐负责，该片将在尼克儿童频道播出。产品方面，针对国外市场，奥飞娱乐推出了无人机产品线，在造型和设计上都有很大的突破。

      来自宁波的木玩品牌Classic World也是纽约展的常客，今年该公司总经理肖霞芬也来到展会现场，她表示，“目前在欧美市场上，Classic World已占据了一定的市场份额，发展比较稳定，这离不开代理商的密切配合。由于基础类的教育木玩在欧美市场一直是常青产品，未来的发展前景依然广阔，这次来到美国希望和代理商作进一步深入的合作。”

宁波市恒兴玩具有限公司总经理肖霞芬对未来在海外市场的发展信心满满

      来自上海的葡萄科技今年是第一次参加纽约展，近年该公司发展势头迅猛，结合AR技术的产品备受海外买家关注。六个月前，葡萄科技在美国成立分部，引入曾在玩具巨头任职的高管组成团队，深入拓展北美市场。该公司国际商务策略主管Sherry Wu表示，尽管目前市场上做AR产品的公司很多，但葡萄科技希望在人机互动上有更大的突破，而且产品也针对北美市场做了优化。

葡萄科技带来的AR新品能让孩子们动起来

      此外，还有很多广东的企业在纽约玩具展上亮相。雅得、信宇、沃马等都在为开拓北美市场而努力。雅得资深外贸助理郑晓峰告诉记者，目前他们公司70%的产品出口到世界各地。这次参展有两个目的，一是看看海外市场的发展情况，二是与当地代理商强化合作交流，为开拓北美市场夯实基础。另一边厢，信宇的销售代表黄振展则表示，信宇进驻北美市场已有几年时间，表现一直不错，这次特意带来了三款新品，其中一款更是全球首发，年后刚刚推出的两轮遥控车，参展效果理想。

国际大牌动作多多
      记者之前即耳闻美泰将和中国互联网企业强强联手，着力开拓中国市场，这是美泰全球化发展的重要一环。因此，在这次的纽约展上，我们也格外关注美泰的举动。纽约展的3楼是美泰的专馆，将旗下多个品牌即将推出的2017年新品集中展示，声势颇为强劲。美泰寄望这批新品在2017年为公司再铸辉煌，所以该专馆的保卫也是非常森严，一般没有预约的买家都不能入内参观，但得知记者来自中国的玩具业权威媒体，也是主办方邀请的唯一亚洲媒体，十分热情地邀请了我们进馆参观采访及拍照。陪同记者的美泰公关Kelly表示，专馆中的新品将会在北美市场首发，未来也有可能进入中国市场，但具体时间未定。
      参观完美泰专馆之后，记者发现，该公司除了在产品中加入更多科技元素以外，做好旗下品牌的资源整合也是他们发展的又一重点。美泰的子品牌各有侧重，如费雪婴童玩具、美嘉宝拼插玩具，风火轮、托马斯的轨道车以及芭比娃娃等都为人熟知。而在展出新品中，费雪推出了适合幼儿的大颗粒积木套装，芭比娃娃推出轨道系列，风火轮推出轨道搭建系列……旗下子品牌的特色相互融合，提高了产品的可玩性。

美泰导览人员向记者展示2017年各式新品