纽约，世界金融之都，精英云集，多少人心向往之。同时，这里也是西半球最大的玩具展览会——北美国际玩具展（旧称“美国玩具展”）的举办地，凭借着其得天独厚的经济、媒体优势，成为玩具企业开拓美国乃至周边市场的绝佳平台。

      今年，《中外玩具制造》记者应美国玩具工业协会（ToyIndustry Association，简称TIA）邀请，成为展会官方国际媒体团的唯一亚洲代表，远赴纽约，直击展会现场。

2月13日上午，由美国玩具协会新任主席庞思博主持展会的开幕剪彩仪式

开幕式前的人偶游行，可以看到众多受欢迎的形象参与其中

展会现场人流如织

展会概况：
买家人数同比上升16%
      2月13日~16日，由美国玩具工业协会主办的西半球规模最大的玩具展——北美国际玩具展在纽约曼哈顿的贾维茨会议中心举行，纯展览面积约为3.9万平方米，吸引了来自全球各地的30600名业界专业人士参加，同比去年上升16%。
      这里有各类令人眼前一亮的新品，活跃的现场活动，让人充分感受到行业活力。尽管展期气候严寒，室外温度低至零下10度，展馆内却热闹非常，汇聚了美国本土及92个国家和地区的买家、展商和媒体。超过1200家厂家、进口商、代理商和经销商参展，其中，来自中国内地的厂家有58家。买家类别中值得留意的是零售商，有1,0040家，同比去年增长12%。其中包括了24个美国顶尖的玩具销售商采购团：如亚马逊、沃尔玛、好市多（美国最大的连锁会员制仓储量贩店）、柯尔百货、塔吉特、玩具反斗城等。买家人数最多的5个国家是加拿大、英国、墨西哥、日本和澳大利亚。
      TIA总裁兼首席执行官庞思博（Steve Pasierb）表示：“从产品的创新性和趣味性来说，本届展会充分体现了玩具行业的活力。”

流行元素：
科教、创作、融合
      今年展会产品类别囊括了多种促进儿童健康发展的玩具及游戏类产品，包括活动玩具，娃娃、毛绒、棋盘游戏、电子科技类玩具、手工创意、角色扮演等类别。据记者观察，科技元素与经典复古的平衡，趣味与实用的结合，多种元素融合的产品是展会上的亮点。

科技产品继续走红

      在美国这个以科技创新闻名的国度，科技产品当然是必须关注的焦点。由Tech 4 Kids推出的升级版3D打印笔（图4）就运用了新材料和新技术，令人耳目一新。打印材料为特殊的彩色啫喱，在笔筒内经紫外线照射软化，整个过程不会产生热量，防止孩子烫伤。由JoyLabz推出的MakeyMakey演奏电子套装（图5），采用特殊的编程电子芯片，连接电脑便可将现实生活中的任意物件变成键盘，奏出不同的音乐，令人相当惊喜。

图4

图5

新旧融合别具特色

      新兴事物总以令人意想不到的方式吸引着人们的眼球，而传统元素则以历经时间考验的恒久魅力让人难以割舍。当新旧碰撞融合时，就会产生不一样的火花。由The Maccabee on The Mantel推出的Maccabee Hanukkah毛绒礼品套装（图6），结合了毛绒娃娃、故事书、智能设备端互动三种功能，实体和虚拟、传统与科技达到了完美平衡。又如A-Champs公司推出的户外游戏产品（图7），要求孩子在固定时间内找到亮灯的游戏配件按下消除警报，提升了游戏的难度和刺激程度，鼓励孩子走出家门，多锻炼。

图6

图7

手工创作实用又好玩

      手工创作类产品在美国市场相当受欢迎。记者在展会上发现，这类产品逐渐向兼具实用性和趣味性方向发展。如Fun & Joy公司推出的手工皂制作套装（图8）。产品提供各色柔软的天然皂材料，供孩子创作，制作完成后，静置1天风干成为一块真正的香皂，好玩又实用。又比如ORBfactory推出的Fuzzeez羊毛娃娃制作套装（图9），不同于以往的缝纫类玩具，该产品采用羊毛为原料填充模具，喷上水，压紧，再将模具扣起，放入干衣机中甩水烘干，一个纯手工制作的可爱毛绒娃娃就成形了，制作简单，无需用针消除了安全隐患。

图8

图9

女孩市场潜力受重视

      近年，针对女孩群体的玩具产品趋向中性化发展，加入了不少动作、数理工程等元素，并渐成趋势。如美泰的DC超级女英雄娃娃系列（图10），将DC漫画中的英雄形象进行女孩化的演绎，传递女孩不输男，也可以成为超级英雄的理念。如FlyCatcherInc公司推出的“魅力手链”系列（图11），不但兼具传统配件设计的功能，还融入了近来热门的编程功能，在平板中设定配件的闪光顺序、频率和颜色等，相当新颖。

图10

图11

中国军团：
国际化运作融入市场
      美国是一个国际化的大市场，想要真正融入，必须要走国际化路线。以成为中国“迪士尼”为目标的广东奥飞动漫文化股份有限公司运作超级飞侠系列产品（图12）的做法就是一个很好的例子。其海外事业部的产品及市场管理高级经理谭嘉伟介绍，奥飞独立打造的大型3D动画片《超级飞侠》在海外少儿频道播出，从故事大纲到制作水平都力求贴合国外市场口味，先行培养粉丝，再乘胜追击推出一系列衍生产品吸引粉丝购买。同时，举办粉丝活动，进一步巩固消费者的忠诚度。
      深圳市博悦生活用品有限公司进军海外市场的经验也同样值得借鉴。公司旗下的阿李罗品牌（图13）是由当地华人代理商进行运作，其代理人Anthony Yeung表示，他们通晓双方的特点和需求，相比其纯海外代理，更容易突破文化差异的瓶颈，协助国内厂家开拓海外市场。TIA总裁兼首席执行官庞思博则特别对中国厂家提出建议，美国的玩具销售渠道非常多元化，中国厂商不应只是盯着常见的玩具专卖、百货渠道，而应开阔思维，如大型连锁药店、书店等，像西维士（美国最大的连锁药品零售商）就是玩具展的大买家。

图12

图13

展会延伸：
加强与消费者联动
      今年TIA首次和LeftField Media合作，于2月13、14号（即展会的前两天），在与展馆一墙之隔的北厅首次举办面向普通消费者的新品体验活动——Play Fair，短短两天的活动吸引了超过2万名观众入场。
      在活动现场，有玩具反斗城举办的现场秀，美泰、孩之宝、乐高等玩具公司提供新品试玩，喜欢了还可以买下来。此外，人气动漫人物蒙面睡衣侠、忍者神龟等也出现在现场与孩子们进行互动、合照。

      据悉，下届北美国际玩具展将在2017年2月18日至21日举行。