杨尚进, 义乌市帝格电子科技有限公司总经理，上世纪八十年代做航空模型专业运动员，九十年代开公司卖玩具，2000年任东莞一港资玩具公司总经理助理，后又任澄海一玩具公司总监，2010年到浙江一玩具公司当副总。目前，从事玩具创新设计开发，这一路走来，始终都未离开深爱的玩具行业。

      帝格公司致力于玩具的创新设计开发，专业的团队可以全程完成创意、外观、结构设计和样板、开模、生产环节，为客户提供玩具创新设计开发整体解决方案。

      近几年受经济低迷影响，全球玩具市场都增长乏力。但有一类玩具却保持着平稳上升的态势，成为欧美市场上的亮点，那就是游戏玩具（GAMES）。几年前英国拍摄过一部《100个最伟大的玩具》的纪录片，介绍了由英国网民投票选出的百年间最受欢迎的100个玩具和游戏，有多款游戏玩具上榜。

游戏玩具的市场空间
      “一起玩”是游戏玩具最独特的性能，所以在欧美，它成为家庭、朋友聚会中广受欢迎的配备。据市场研究公司NPD发布的一项调查数据显示，2013年上半年欧洲玩具的市场销售普遍下跌，只有游戏和拼图产品表现最好，录得9%的同比增长。据悉这是由于经济疲软、外出旅游消费降低、家庭聚会增多的结果。在中国，虽然目前游戏玩具概念尚未被广泛认知，但相信随着全面二孩政策放开，游戏玩具的市场可期。

游戏玩具3个基本特征
      1、有2个以上人参与；
      2、有规则的竞争性过程；
      3、有胜负结果。
      典型产品如：各种棋类玩具（围棋、象棋、跳棋、四子棋、飞行棋……）；纸牌游戏（扑克牌、三国杀、德国心脏病……）；大富翁、翻斗猴子、对打机器人、足球游戏、抢答游戏、河马抢珠、骰子游戏等等。

游戏玩具的设计要点
      1、一款好的游戏玩具会让游戏者在互动的环境中，保持强烈的“争强好胜”的情绪；
      2、具有“悬念”，游戏过程或结果会出现一个爆点。这是令游戏者感到好玩的魅力之所在；
      3、游戏规则没有漏洞，体现出公平合理。

游戏玩具创新设计案例
      1、医生游戏
      这是MB公司一款非常经典的游戏玩具，入选英国网民投票选出的《100个最伟大的玩具》。
      游戏故事：一个人生病了，我们要为他治病，但要小心，治不好他会痛得叫起来。
      游戏方法：游戏者轮流翻卡片，根据卡片上的图示，用镊子将病人身体里的小东西拿出来，如果病人发出叫声，就该下一位游戏者进行。得到小东西多者获胜。
      第一代设计：

      第二代设计：

      电子版设计：

      另外一家玩具公司借助概念重新设计：
      进一步创新的设计：
小结
      在保持基本创意概念的前提下，创新设计可以在外观和功能上进行变化，这是创新设计游戏玩具的可行思路。
      2、扎气球游戏
      前几年由美国一家小玩具公司设计推出，旋即在国际玩具展上获得创新设计大奖，目前这款玩具全球销售已经超过500万个。
      游戏方法：游戏者轮流掷骰子，根据骰子数将棍子插向气球，根据‘咔’的声音判断数量，气球没有被插破时就该下一位游戏者继续，直到气球被插破，游戏结束。

小结
      这个游戏玩具引入了爆气球的“悬念”，令其成为游戏爆点。在游戏的过程中，你知道气球会被扎爆，但不知什么时候会扎爆。“害怕”、“勇气”和“运气”相互交织，游戏过程激动人心。

3、老鼠过街
      这是帝格公司创新设计的一款游戏玩具，其创意来自于中国的一句俗语：老鼠过街，人人喊打。
      游戏方法：一个人操纵老鼠从鼠窝到蛋糕房去偷吃蛋糕，另一个人拿锤子打老鼠，老鼠可以躲进房子，而它跑出房子就是打的机会。游戏者轮流进行游戏。老鼠成功跑到蛋糕房获胜，若被打到就失败。

小结
      操作盘上的房子和草丛可以摆放在不同位置，规划出不同的路径，由此增减游戏难度，增加可玩性。