2015年是全球授权玩具井喷的一年。根据NPD集团在2016年1月20日正式公布的数据显示,2015年美国全年的玩具销售额达到194亿美元,同比增幅达6.7%,比早前该公司预计的6.2%要高。而在这亮眼成绩背后的主要推手正是授权产品。热门产品主要有:星球大战BB-8智能机器人、狗狗巡逻队(Paw Patrol)救援车、忍者神龟玩偶等。电影授权玩具表现出色,同比增长9.4%,“星球大战”无疑是去年授权品牌的No.1,它在去年全年创下了7亿美元的相关产品销售额,几乎是“侏罗纪世界”、“小黄人”和“复仇者联盟”这几个授权品牌的总和。趁着这股势头,品牌授权也成为业界人士关注的焦点。
授权业资深人士、《环球授权业(License! Global)》杂志创办人及出版人Steven Ekstract在今年纽伦堡玩具展的“玩具商业论坛”上,从市场变革、产品潮流、消费习惯等多个角度,从宏观到微观,为听众揭示了未来授权业的十大潮流。
《环球授权业(License! Global)》杂志创办人及出版人Steven Ekstract在展会商业论坛上作主题演讲
3.推广手段娱乐化
一个授权品牌的成功与否,很大程度上要依靠粉丝的参与度。因此,主题公园、电视节目、社交网站成为品牌文化的重要推广手段。全球跨国传媒集团美国维亚康姆集团(Viacom)旗下知名品牌尼克国际儿童频道(Nickelodeon),就联手卓越环球集团在佛山三水新区建设中国首个尼克文化旅游区,预计2020年开幕。迪士尼更是这方面的佼佼者。近日由全美零售商联合会旗下网站Shop.org和国际独立市场调研机构Forrester Research联合发布的调查显示,智能手机首次成为推动零售额增长的第一手段。受调查的零售商们报告:在2015年,移动端带来的销售额占线上销售总额的17%,而平板电脑带来的仅占14%。手机端销售额同比增长53%,而平板端仅增长32%。电商正快速侵蚀传统实体店的市场份额,为品牌授权商带来新的商机。
移动端消费的兴起,逐渐形成一种新的商业模式:移动电子商务M-Commerce
近年,以女孩为主要消费对象的授权品牌逐渐崛起,获得了越来越多的市场关注,市场竞争将会更加激烈。值得留意的女孩玩具授权品牌主要有:孩之宝新推的迪士尼公主系列、梦工厂的经典翻拍《魔发精灵(Trolls)》以及华纳兄弟推出的DC超级英雄女孩系列(DC Super Hero Girls)。
自上世纪60年代推出以来一度风靡全球的魔法精灵娃娃今年将重登大银幕
未来授权产品的消费主力军将会是95后至00后的天下,这一群体又被称为“Z世代”,在其成长过程中受到互联网、即时通讯、智能手机、平板电脑等科技产物的影响很大。因此,未来业界势必要迎合这一群体的口味和需求。
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