广州 

电商冲击有所减弱
节日玩具渐有行情

      国庆节冲刺后，广州市场总体销量有一定幅度的回落。
在青黄不接的11月，圣诞树、圣诞鹿等圣诞玩具销情较好。受青睐的产品以50元~100元价格段为主；大件类遥控产品及饰品则成为元旦备货的主要对象。另外，作为本年度最后一批压轴推出的“梦想三国”动漫玩具，经销商对此看好。目前产品初进零售市场，销量拭目以待。
      有业内人士表示，“双十一”对实体商家冲击力度有所降低，这可能与电商进入微利时代及顾客的消费习惯回归有关。

 

北京 
生肖狗投石问路
实体店渐渐复苏

      11月，北京天气越发寒冷。随着气温的降低，人们逐渐减少了户外活动。户外类产品进入淡季，而可在室内陪伴孩子们的各类玩具是目前市场主要销售品类。益智拼插和各类娃娃目前销售排名靠前。
      毛绒类玩具经过一段时间的沉寂开始渐入佳境，从11月开始进入销售旺季。由于前期毛绒商家已经做好各项旺季前的准备工作，目前各种新品不断上架，各类订单也不断增加。下一年度的生肖狗产品已有部分商家上架销售，开始“投石问路”。
      除了毛绒产品的新品开始上架外，其他品类的新产品自商家在玩具展取得代理权后，也陆续到货和上架，受到许多下游客户的好评，为带动玩具产品的整体销售注入了新活力。
      随着玩具的“战场”由户外转到了室内，圣诞货品在万圣节后也开始积极入市，各种不同造型的产品吸引了家长与孩子的眼球，随着圣诞节的临近该类货品的销售将不断走俏。
      “双十一”前电商为了备战都会开始备货，但今年电商备货远没有上一年积极。虽然“双十一”对零售造成一定的影响，“双十一”前一周出现零售顾客只看不买的现象，许多零售顾客看好玩具产品后，在“双十一”期间在网络购买。但据了解，今年“双十一”期间玩具产品各电商的销售与上一年度相比有不同程度的下降，原因有可能是网上促销方案并不吸引人。有数据显示，商业实体店的销售有不同程度的增加，而玩具产品的网络销售在“双十一”期间的同比下降也许是实体店复苏的信号，实体店应更加关注并做好体验感受，从消费者角度出发结合现代商业特点做好实体销售，寻找销售增长点。
      谭京

 

乌鲁木齐
市场出现补货热潮

大颗粒积木受青睐
      大颗粒积木受青睐由于乌鲁木齐10月份物流停运，导致11月出现大批的补货现象，当地批发市场呈逐渐恢复状态，母婴用品店销量稳步增长。
      新疆天气越来越冷，室内玩具销量上升，爱婴乐等收纳盒装大颗粒积木的销情名列前茅。另一方面，由于货运条件等制约，11月的“双十一”电商战对新疆批发市场影响不大；部分实体店也借势电商节噱头推出促销活动，有效带旺零售市场。
      对于后市的预测，有业内人士认为，圣诞节即将来临，当地众多商家都在为节日筹备道具用品和玩具，预计和圣诞节相关的产品销量会有所上涨。

 

郑州 
线下市场销售低迷

商家预测后市回暖
      商家预测后市回暖11月，郑州市场线下整体销售较为低迷，除传统淡季的因素，“双十一”的促销战也造成了一定的影响。
      虽然市场表现波澜不惊，但商家积极备战后市，对圣诞、元旦档期的商品进行调整。11月批发渠道畅销商品有利佳信植物大战僵尸以及融入中西风情设计风格的雅斯妮娃娃。另外淘亦淘亦合金攀爬车、双鹰的工程系列、五星收银机、胜雄智能机器人等玩具也有不俗表现。
      谈及后市的走势，业内人士表示12月有圣诞、元旦两档销售节点，开始进入销售旺季，预计销量会大幅提升。就产品而言，比较看好遥控类玩具。

雅斯妮娃娃

 

白沟
国产积木表现出色
手指小猴大受欢迎
      手指小猴大受欢迎11月，白沟玩具批发市场继续上个月的冷清，并没有出现商户所期盼的回暖。今年整体玩具行情不容乐观。许多商户都是勉强维持生计，一些新开的玩具档口更是苦不堪言，商户们期望年底黄金销售期的到来。
      纵观11月的产品销售，风靡国外的魔幻磁力球来到中国，在玩具市场掀起一个小高潮，炫酷的玩法，深受孩子们的喜欢。此外，手指猴与其衍生产品也深受广大消费者的喜爱。而由动画片衍生的相关产品仍旧占据玩具市场的主流，其中“汪汪立大功”玩具颇受欢迎，小狗巡逻车、狗狗瞭望台等受到追捧，《果宝特工之铠之魂》与《激战奇轮》的衍生玩具也表现不俗。
      在拼装积木方面，乐高仍旧领跑市场，但是国产拼装积木也表现出色，新款层出不穷，不断创新的启蒙、邦宝、乐博士、积智等产品颇受欢迎。不少行业人士看好玩具拼插市场，争做区域代理，强推各大品牌新品，引发市场热潮。
      在婴幼儿产品中，婴儿多功能学步车与学习桌深受家长喜爱，费雪的安抚海马依旧是婴童系列的销售冠军，橡胶猴子不倒翁是市场的主推产品，也有不错的销量。
      对于12月的市场销售情况，广大商户仍旧持观望态度，希望大家可以坚守阵地，把握市场走向，积极促销，迎来热销的春天。
      严丽萍

 

南昌
商家趁节齐促销

遥控玩具销量佳
      遥控玩具销量佳“双十一”已经由电商促销战转变为线上线下厂商价格战的代名词。在南昌当地的实体玩具市场就借机进行促销降价行动。
      就具体产品而言，胜雄的遥控变形机器人、美致的越野四驱车等大件类电动玩具销量较佳，动漫类产品奥迪双钻悠悠球也随动画片的热播，逐渐在市场上走俏。
      鉴于即将进入多个节日的备货期，业内人士表示对后市持乐观态度。

 

石家庄
毛绒玩具热点多
婴童产品销量好
      婴童产品销量好进入11月份，石家庄南三条玩具市场整体销量平稳。适逢“双十一”线上活动，这对实体店冲击很大，市场零售顾客减少，消费者多在线上落单。
      益智类、婴童类玩具销量不错，时令类毛绒玩具呈旺销势头，包括大熊、生肖、娃娃类等系列产品，其中有一款羽绒棉内胆、外料四面弹面料材质的毛绒玩具，设计上采用卡通图案，有哈奇士狗、起司猫、鳄鱼、派大星等多款可选。而多种不同颜色款式和图案的手暖、坐垫等产品也较为走俏。
      另外，香港纽奇玩具，它以独特的包装和新奇的产品受到消费者的喜爱，感统鬃毛积木、无声波普串串珠、以色列感统早教积木等产品，在众多婴童玩具中脱颖而出。
有业内人士表示，12月有圣诞等节日，是传统旺季，商家会积极备货，期待更好销情。
      任军利

 

沈阳
婴童玩具稳中有升

后市看好健身爬垫
      后市看好健身爬垫11月期间，沈阳批发市场销量有所下滑，零售渠道稍有上升，但总体气氛表现欠佳。
      在当月表现尚好的产品中，谷雨品牌推出的两款中英双语早教产品较受欢迎，如售价208元的游戏学习桌，设置了坐下、站立及互动三种玩乐方式，桌面上有许多小游戏可供小孩玩乐；另一款益智双语六面盒，集合手拍鼓、钢琴、模拟电话等功能，同时能中英双语发声教学，售价118元。
      业内人士表示，目前市场缺乏热品带动，婴童类玩具在淡季中表现稳中有升，考虑到天气原因，估计12月健身垫类产品销量会有所提升。

 

游戏学习桌

 

      编者注：本栏目稿件除署名外，均由本刊通讯员张泽坤撰写。