[摘要]：中国是世界最大的玩具出口国，欧洲是中国玩具第二大出口市场。被称为“史上最严厉的玩具安全标准”――《欧盟玩具安全新指令》化学元素限制今年7月20日正式生效，玩具产品检测成本因此将大幅增加，中国玩具产业如何应对，成为一个迫切需要解决的问题。本文通过深入分析广东澄海玩具产业成功发展的经验，以及发展需要解决的问题等，为玩具产业未来发展提供有益的建议和参考。
      [关键词]：澄海玩具产业问题  企业发展

      欧洲是我国玩具最重要的出口市场之一，《欧盟玩具安全新指令》化学元素限制今年7月20日正式实施，从旧标准仅限制锑、铝、钡等8种常规元素扩大至19种，玩具出口到欧盟的检测费用因此将大幅增加。另外，国家“十二五”工资倍增计划的实施也将令企业未来用工成本持续上升，面对这种种情况，如何通过转型升级、创新产品增加企业利润，就成为玩具产业必须面对的问题。广东澄海玩具企业在这方面有很好的做法。我每年都会去澄海两三次，一直目睹着澄海玩具产业的发展，眼见着澄海玩具企业规模的壮大和产品质量的不断提升，广东省玩具协会去年9月5日至12日曾专门对澄海玩具产业进行了整整一个星期的调研。仔细探析澄海玩具产业发展的各个方面，他们确实有不少值得行业借鉴和参考的地方。

一、集群效应助产业迅速发展
      中国是世界最大的玩具生产和出口国，生产出口世界70%以上的玩具， 广东则是中国最大的玩具生产和出口基 地，生产出口中国约70%的玩具产品，澄海是广东乃至全国玩具产业重要的组成部分，近年发展迅速，不仅上规模的企业加快步伐发展，形成了自己独特的发展模式和产品优势，如“奥飞”、“骅威”、“星辉”、“群兴”、“信宇”、“美嘉欣”、“荣华”、“雅德”、“飞马”、“实丰”、“凯利达”、“华达”、“恒泰”、“小白龙”、“嘉达”等等,企业品牌知名度不断提高，产品畅销海内外。另外更为可喜的是，一大批中小型企业迅速成长，如“汇乐”、“振丰”、“峰佳”、“伟力”等企业，在产品创新方面成绩显著；配套企业也在庞大产业的带动下如雨后春笋般成长，产业链不断延伸。经过多年的综合发展和探索，澄海玩具产业已形成了多元化的发展格局，企业各自创出了发展自身特色产品的优势之路。
      1、动漫衍生玩具。以动漫形象衍生玩具产品，再以玩具利润反馈动漫创作，实践证明这是企业成功发展的路子，孩之宝、美泰等世界玩具跨国企业都通过这种模式取得巨大成功。目前澄海玩具企业也将此模式有效复制到中国，通过拍摄一系列电影动漫故事，衍生出相应的系列玩具产品风靡市场。
      2、电子电动遥控类玩具。电子电动遥控玩具是澄海最突出的优势产品之一，近年在功能创新、产品质量方面有了新的突破和提升，并产生出一批在国内很有影响力的遥控飞机、遥控车模等的研发制造企业。
      3、比例模型车玩具。比例车模玩具生产在澄海发展相当迅速，产品在国内外市场的覆盖面广，并且影响力不断提升，不少企业获得奔驰、宝马、奥迪、兰博基尼、路虎等世界知名汽车品牌的车模授权。
      4、电动童车。电动童车是近年在澄海快速发展的新产品，不少企业的生产已经集约化规模化生产，产品畅销海内外。
      5、合金类玩具。合金玩具是传统玩具产品，但在澄海则成为新兴产品，在企业创新发展下新品频出，并以价廉物美赢得了广大市场，目前在国内百货商超内的合金玩具，相当多都是澄海企业的产品。
      6、婴童玩具。婴童玩具近年在澄海也是蓬勃发展，产品销售在市场上一枝独秀，随着市场占有率和影响力的不断提高，产生出一批相当有实力的企业。
      7、智力拼装玩具。拼装玩具在澄海企业的创新发展下，形成了一个很有特色的种类，如一些小模型拼装和各种大模型的立体拼装应有尽有，产品花式品种丰富多彩，为益智教育开辟了一个富有创意性的市场空间。
      总结起来，澄海之所以能迅速发展成为全国闻名的玩具生产基地，这当中，首先固然应归功于澄海玩具企业家的勤劳和智慧；但另一方面，也与地方政府积极扶持企业发展的努力有关，澄海区政府明确将玩具产业作为地方支柱经济，这为玩具产业在澄海的发展提供了肥沃的土壤。

二、企业品牌意识和产品质量不断提高
      澄海玩具产业另一个引人关注的地方，是企业自创品牌和企业创名牌的意识很强。玩具关系到儿童健康成长，国家对玩具产品的质量控制十分严格，能获得全国驰名商标的玩具产品少之又少，目前广东省玩具仅获得三个驰名商标，都是由澄海玩具企业努力创造获得评定，他们分别是“奥迪”、“骅威”和“群兴”，“奥迪”、“骅威”的产品并获得“中国名牌产品”称号。另外，涌现了像“星辉”、“实丰”、“雅得”、“信宇”、“小白龙”等一大批知名玩具企业和产品品牌，而且“骅威”还是全国第一个获得国家出口免验产品的玩具企业。
      所谓榜样的力量是巨大的，在知名企业的成功示范效应下，自主创新、自创品牌的经营理念和氛围在澄海玩具企业中越来越得到认同。据有关部门统计，澄海有82家玩具企业获得中国玩具安全质量认证证书，110家企业获得产品质量出口许可证；515家玩具企业获得3C认证 ，数量占全国玩具企业3C认证企业的四分之一。可以说，澄海是全国玩具企业自创品牌最集中的地方。
      企业重视产品质量，着意抓品牌建设，对澄海玩具产业的迅猛发展起到良好的促进作用，论产业规模、产品出口金额等，虽然目前澄海与深圳、东莞、珠海这些广东著名生产集群相比还存在距离，但如果从企业品牌建设、自有品牌产品国内外市场占有率等方面看，则澄海玩具已先声夺人。实际上，许多澄海玩具企业的产品无论是创意、还是产品质量，与国外著名品牌或港资大企业的产品相比，许多已是不分伯仲，而澄海企业凭借着经营成本相对较低的优势，使得产品价廉物美，因而令澄海玩具在市场上很具竞争力。
 
三、区域品牌形象仍需加强提升
      澄海玩具产业取得的成绩无疑是巨大的，但受国内外经济环境等因素的影响，澄海玩具产业的发展也处在优胜劣汰和洗牌的过程中，因而，澄海玩具产业也将面临不少挑战。
      挑战之一：如何扎扎实实提升区域品牌形象。一个产业在发展过程中总会出现一些不尽人意的地方，正如俗语说的“林子大了什么鸟也有”一样，近年不时有媒体有意无意专门针对澄海玩具产业发展中存在的问题如有小作坊违规生产等等，进行连续或所谓的深入报道。中国成语有一个发人深思的典故叫“曾参杀人”，说的是尽管曾子母亲坚信自己儿子的品行不会杀人，但当谣言一而再再而三反复传到耳内，曾母也就无法不相信而仓惶逃亡。现今是互联网时代，一些哗众取宠能够吸引眼球的不实传言传播很快，往往像“曾参杀人”一样，令消费者产生误会，从而令澄海玩具声誉受到影响。因而，如何消除传媒的负面新闻影响，令消费者明了澄海玩具产业取得的成绩、知道澄海品牌玩具质量上乘，尽快提升澄海玩具区域品牌整体形象，就成为行业和企业必须面对的问题。
      挑战之二：玩具制造业虽然是传统工业，但同样也是创意产业，缺乏创意就缺乏发展潜力。尽管澄海玩具产业现在已形成规模，产品畅销海内外，花式品种也是琳琅满目美不胜收，但仔细研究起来，什么是澄海玩具久经不衰的拳头产品，目前仍不太清晰。时至今日，仍没哪个企业创造出诸如“芭比娃娃”、“变形金刚”等为小朋友钟情而历久常新的产品。玩具行业竞争相当激烈，不仅国内许多地方在发展玩具制造业，国外如巴西、印度等也提出要大力扶持玩具生产。因而，澄海能不能创造出中国的“芭比娃娃”、“变形金刚”，培育出“美泰”、“孩之宝”式的跨国玩具企业，在拥有强大制造力的同时，并拥有强大的销售网，拥有拳头产品，这不仅关系澄海玩具产业的长远发展，也是澄海玩具企业必须面对的另一个重要课题。
 
四、创新能力和资源共享亟待提高
      澄海作为中国玩具产业快速发展的生产集群之一，企业在自创品牌自主经营等方面，显然已迈出了令人瞩目的一步，但产品创意和功能还要不断提升，产业信息化程度还要不断加强和提高，我们十分期盼澄海在玩具产业资源共享、企业联动发展等方面，继续努力为业界提供成功经验。
      期盼之一：建立资源共享企业协作发展的产业体系。广东玩具产业是市场竞争中形成的，囿于历史原因，加工贸易在产业中的比重一直偏大，加工贸易偏大的结果是产业利润率偏低，在当前国外市场需求持续低迷而国内用工成本持续上升的情况下，许多企业都提出自创品牌、开拓国内市场的发展策略。从大方向看这无疑十分正确，但不容忽视的情况是，由于目前企业各自为战，市场信息不畅，十分容易出现一哄而上造成过度竞争。因而，如何实现产业资源共享，特别是市场信息沟通，令企业能根据自身情况审时度势调整策略就显得非常重要。实际上，并不是每个企业都有能力开发新产品，都有能力成为上市公司，其实，一些中小企业如果安心做好产业上下游的配套工作，同样很有发展潜力。
      期盼之二：建设以产品创意、产品质量取胜而不是仅以价格取胜的产业氛围。中国玩具产业最大的问题之一是产品创新能力有待提高，目前由于企业研发新产品能力不足，许多企业产品的变化往往只是颜色差异、形状变更，产品雷同情况较为普遍，其结果是为争取订单企业互相压价竞争，长此以往对行业发展相当不利。因此，作为一个成功的产业集群，我们必须积极培育企业的创新能力，尤其是要大力鼓励企业建立战略联盟，避免互相杀价等的恶性竞争。

五、结语
      经过这些年快速发展，澄海玩具已具备了很强的市场竞争优势，许多企业一有自己产权的厂房，经营灵活，在不同的形势下可缩可涨；二是管理层成本和劳动成本较低，不用支付厂房租金；三是澄海人的品质意识已快速提升；四是老板勤奋，没有上下班时间之分。如果澄海玩具企业继续得到政府切实有效的支持，特别是扶持政策和支持资金能落实到位于企业，令企业的创新能力、品牌建设等方面百尺竿头更进一步，澄海玩具产业完全有可能跃升为产业发展龙头。

【参考文献】
[1]广东省经贸委工业处：澄海玩具行业保持良好发展态势http://www.gdei.gov.cn/zwgk/jmzk/gdjm/200905/200906/t20090601_76799.html