动漫创意如何实现产业化发展，一直是动漫及玩具业界关注的话题。近期《中外玩具制造》记者采访了漫迪动漫文化传播有限公司创始人杨青成，就此问题展开了一场对话。

漫迪动漫创始人杨青成

      记者：您觉得动漫应该怎样向玩具产业链整合延伸？如何打造产业化创新经营模式？   

      杨青成：我提出一些自己的思考和想法。整体而言，我国动漫作品与市场需求还有些距离，艺术与市场的结合需要有更多人实践，从中总结出更好的模式，我们是实践者之一。对于动漫创意企业，我的建议是，多跑跑市场，多看看儿童青少年喜欢的动漫集中在哪些方面，核心内容有哪些。认识市场和需求是关键的一步。产业链要向玩具延伸，就要多关心玩具的市场状况，多与制造企业、销售商交流学习。艺术商品化的过程就是产业化、市场化的过程，动漫创意企业需要这样的行动。

      对市场有了深入了解，动漫企业的产业链整合就有了机会。机会首先来自于清楚自己的资源配置，要从单一技能向综合技能迈进。动漫企业不仅需要会创意设计、动画制作，也需要懂工程化、实体化设计，还需要懂得市场运作。动漫创意企业需要放下“艺术家”的架子，诚恳地与行业对接，以满足企业需求为出发点。

      漫迪公司致力于动漫产业化模式的思考和探索，十几年来坚持不懈，从中得到了不少经验和启示。我们的经营是以文化事业加文化创意产业化为发展理念，以动漫目标群体为依托的实践。动漫创意产业如何产业化的道路可借鉴的很多，尤以欧美模式、日本模式影响较大。但欧美模式需要大投入、环环相扣，必需谨慎对待。漫迪公司创作动漫内容，同时关注行业的生产营销需求，能够提供提升企业品牌价值及核心竞争力的动漫综合解决方案，联动上下游产业链。

 

      记者：贵公司主要提供什么服务？

      杨青成：漫迪公司的定位是成为中国产业动漫高端研发推广机构，概念上有首家的可能。以“立足创意，服务行业”为经营指导方针，以独特的产业理念，创新的动漫作品，对接企业提升市场竞争力的需求。我们的服务涉及具体的产品创意设计、功能设计、造型设计、形象设计，还有市场规划等，可提供一整套的系统化动漫创意产业化解决方案。不仅面向玩具行业，也同时期望为幼教、文具、童装、礼品等企业服务，助力企业突破发展瓶颈，壮大市场规模。

      漫迪公司与玩具企业的合作有多种方式，以结合企业实际需求为接口，比如原创作品及产品的授权合作方式、根据企业的产品及市场期望量身定做动漫化作品、接受动漫化委托创作与设计，以及与企业联合开发动漫产品、进行动漫化运作等。

 

      记者：贵司有什么人才或资源的优势？

      杨青成：漫迪公司的创始人及核心团队对动漫创意产业化的认识到位，早有所准备。核心人员曾先后赴日本、韩国、新加坡和欧美等地，进行大量的学习、分析及实地考察，掌握了最新的动漫创意产业形态及动漫创意产业化方式。我们在国内也有大量实践，掌握了操作技能和管理技术。2009年漫迪公司落户武汉光谷创意产业基地，找到发展动漫产业创意服务平台建设的根基，获得基地各级领导的大力支持与关注。

      在动漫产业化经营中，漫迪公司已通过配套项目的创作及市场运营完成了公司组织建设、人才培养及流程规划等任务。我们在实践中也得到国内渠道客户的大力支持，业务甚至已经拓展到欧盟、美国、南美及东南亚等地。这些支持既是漫迪的财富，也是公司动漫创意产业化、市场化的重要资源。

 

      记者：贵公司有没有制作动画片？有播出计划吗？

      杨青成：漫迪的动漫产业模式决定了公司的基本经营内容及表现形式，既以创意策划、设计开发、故事化、动漫化为方向，也以对接并满足动漫关联企业的需求为目标，因此公司在制作动画片上是灵活的，既可自行制作动画片，亦可联合制片，或授权制片。由于与传统意义上的动漫作品市场化模式有所不同，漫迪作品的媒体播放多以商业化操作为主。今年起，漫迪公司每年至少有2个系列的动漫原创大型作品推出，并会大力推进产业化合作。目前我们开发的项目大多已与生产制造企业、销售商达成意向合作。漫迪还有为数不少的储备性项目，欢迎玩具企业洽谈对接。

      漫迪的动漫系列作品以益智、励志等主题为主，生动演绎提高儿童青少年素质的好看的动画。“好玩又好看、励志又益智”是我们的经营口号和目标。

 

      记者：您对玩具业有什么建议？

      杨青成：我的看法是，金融危机令劳动密集型产业受到很大冲击，要与先进国家新经济浪潮竞争就得将创意与产业荣辱与共，用创意体现并承载品牌与价值。当今世界经济拉动GDP的关键要素已经向消费转移，因此传统的制造业转型时期便是动漫创意企业通过对接行业需求并相互促进发展的有效产业化契机之一。最近一段时间，欧美经济总体下滑，对单纯OEM等形式的企业有不小影响，玩具业要借文化产业大发展的东风，抓住发展机遇，立足创意，立足产品创新，立足品牌建设，从创意中集合市场要求与观点，从开发中明了市场需求与趋势。     

      我相信，“Made in China”蕴意由“中国制造”变成“中国创造”的日子不会太远。总之，玩具企业要突破瓶颈、创新产品、扩大市场影响力、增值品牌，就应该更加关注和思考动漫创意与企业结合这条路子。