近几年，伴随着动漫产业的火热朝天，动漫品牌授权业也发展迅速。

      什么是动漫品牌授权？授权商（动漫企业）或代理商将自己所拥有或代理的动漫品牌，一般以合同的形式许可被授权者使用。被授权者通常是从事经营生产、销售或提供服务的厂家或商家。同时，授权商应给予被授权者人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

      动漫品牌授权在全球品牌授权业中分量早已举足轻重。全球每年的授权销售额约为2000亿美元。全球授权产业最发达的国家美国，2008年授权销售额是1100亿美元，其中卡通形象和娱乐产业的授权占其授权产品销售额的44%，约484亿美元。

      成功的动漫品牌需要很长的时间去培育。迪士尼“米老鼠”有80多年的历史，哆啦A梦有60年的历史，HELLO KITTY有将近40年的历史。我国的动漫品牌形象相对国外成功的动漫品牌形象尚欠火候。因此，我国动漫品牌授权市场基本上由美国和日本等国外知名动漫企业所主导。据不完全统计，全球最大的授权商迪士尼在我国的品牌授权涵盖服饰、玩具、文具、食品、电子消费、家居用品等六大类十几个行业类别，主要授权厂商达200多家。

      在我国，动漫品牌授权业起步不久，但发展势不可挡，前景看好。动漫产业70%～80%的收益来自于动漫衍生产品。整个动漫品牌授权链是品牌建立――品牌授权――衍生产品的产生。同时，我国是全球增长最快的授权产品市场，2005年授权产品总市值11亿美元，年均增长17%，并成为亚洲第二大授权市场。2007年，国内授权商品零售额14.5亿美元。2010年国内授权业务市场规模达20亿美元。我国巨大的消费品市场里单动漫衍生产品年产值估算过千亿元。可见动漫品牌授权的市场规模潜力巨大。

      目前，国内动漫品牌授权最大的瓶颈是授权模式混乱。许多动漫企业行业操作不规范，未形成一个完整的产业链条，无法形成明确的投资回报，让国内厂家或商家对国产动漫品牌持观望态度，不敢尝试。

      但值得欣喜的是，国内有些优秀的动漫形象已稍显露锋芒，如喜羊羊和“派乐奇童”。

      动漫品牌建立需要强有力的品牌推广模式。以“派乐奇童”的品牌推广模式为例，首先，利用多种媒体渠道，互补长短，充分渗透到受众的生活里。“派乐奇童”的媒体推广渠道涵括了6大类：影视媒体推广、网络媒体推广、商品推广、主题活动推广、印刷媒体推广、户外媒体推广。每一渠道均针对“干净、可爱、国产”的品牌定位和彰显“伙伴、快乐、陪伴、教育”的品牌价值，锁定3～15岁少年儿童及其父母的目标消费群体来量身制定推广计划，充分利用媒体渠道的深度和宽度，提高受众覆盖率和品牌知名度。其次，“派乐奇童”率先提出“态度营销”的概念。通过传播独到的品牌个性，吸引和聚拢消费者，围绕“态度营销”的概念，用多种市场推广手段强化品牌价值。

      要发展好动漫品牌授权业，除了建立品牌价值，还要有规范的授权操作和市场管理、维护。如“派乐奇童”将授权范围分类为商品授权、媒体授权、主题授权三大类型。从三大类型中又细分出玩具、文具、服装、促销赠品等上百个类别。授权商都必须培养良好的市场管理和维护能力。同时，在授权合作方式多样的情况下，授权商根据被授权者情况，提供贴合特定行业状况的服务能力也是必不可少的。