星原玩具动漫新品密集上市 - 《中外玩具制造》杂志

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星原玩具动漫新品密集上市

2017-04-14 15:14:56 来源：《中外玩具制造》杂志作者：樊奕

3月7日，国内知名动漫、玩具企业广州星原文化科技股份有限公司（下称“星原文化”）在广州举行2017年新品发布会。全国各地300余名来自动漫、授权、玩具等领域的专业人士参加了本次发布会。会上，星原文化董事长杨小湛表示未来仍将专注机甲动漫领域，通过机甲IP的投资和产业运营，大力发展机甲文化产业，力争成为“中国机甲文化的领航者”。
会上，星原文化发布了未来三年将要打造的一系列机甲IP。其中即将上映的《星原小宝》是一部“亲子正向娱乐教育”的机甲动画大片。此外，还有一系列《星原小宝》的衍生玩具及该公司首款智能养成宠物和参会者见面。

广州星原文化科技股份有限公司2017年新品发布会现场

深入市场调查分析
精准把握受众需求
星原文化近年打造了很多火爆的动漫IP，最成功的当数“元气系列”，从元气星魂—— 元气勇者—— 元气拯救队不断发展推新，在孩子们中始终保持着很高的人气，那么星原文化是如何精准把握受众的口味呢？星原文化董事副总经理周敏告诉记者，事实上，很多玩具企业都是以过往经验来制作IP、研发产品和营销推广的，但是这两年市场变化特别大。“就是消费需求产生了巨大的变化。过去认为经销商就是我们的客户，很少考虑IP最终的受众和产品最终使用者的需求。这一两年，我们开始意识到这个问题，在IP创意策划阶段就到小朋友当中去做市场调查，同时在线上我们也利用自有微信公众号十多万粉丝的力量，来了解孩子和父母的想法，如小朋友喜欢什么内容，家长又希望动画片传递什么样的内容和价值观等。”周敏说。
星原文化总结了近年发展顺畅的一个非常重要的经验：任何一个商业行为，受众是谁、年龄多大、背景是什么、消费能力强弱、他们想要什么、怎么触及他们、怎么让他们买单，都是我们要精准定位的。针对对应的人群特征，产品开发注重相应的价值观、世界观、故事设计、艺术风格和流行元素等，做好媒介互动设计，这是IP制作与推广的重中之重。

二孩政策催生商机
深挖幼龄儿童市场
本次新品发布会，星原文化的推介重点之一——《星原小宝》是一部寓教于乐的萌宠机甲片。这是否意味该公司产品线也会向幼龄儿童领域深入拓展？周敏表示，随着消费市场的变化和二孩政策的刺激，幼龄儿童市场空间还是很大的。我们也在布局这一市场，但仍是专注在机甲方向，将机甲文化往纵深推进，比如低龄教育娱乐产品。同时原有的产品线也会与时俱进地结合新科技、新智能、新产业、新渠道去发展。
跟我们过去做过的IP不同，《星原小宝》的特色在于目标受众相对低龄，内容偏娱乐教育，传递的价值观，通常是寓教于乐，通过生动有趣的故事情节教小朋友认知某些事物或科学常识，激发他们的想象力，也满足家长对益智教育的需求。而之前元气系列属于热血机甲，宣扬的是英雄主义、热血正义，年龄受众偏大一点。

负责《星原小宝》项目的代表介绍相关情况

上市一年寻求突破
认准方向合作共赢
如今距离星原文化登陆新三板已近一年，这段时间星原文化有不少重大突破，最重要的是清晰了发展方向和树立了更加开放的合作心态。“在发展方向上，我们未来三五年将聚焦在机甲动漫领域，通过IP的投资与运营，发展机甲文化，致力成为机甲文化的领航者。另一方面，我们正构建‘IP谋划布局、资本构建生态系统’。过去，我们总是习惯单打独斗，现在企业之间竞争越来越激烈，这种模式风险越来越大。在共享经济的今天，只有开放合作，才能整合资源，在各自擅长的领域发挥所长，在产业不同端口共同打造一个IP，IP联运就成为一种很好的方式。”
周敏表示，从星原小宝开始，星原文化就开放投资，让产业相关的合作者参与项目的投资，共享权益；同时也参与别人好的项目进行投资。“IP，永远是泛娱乐产业之路的立足之本。从商业和资本的角度，IP内涵已经有了无限的外延，我们欢迎各界参与到‘IP谋划布局、资本构建生态系统’的战略发展宏图中。”

加强合作不断创新
新品新IP陆续登场
据了解，2017年星原文化除了《星原小宝》外还有一部动画片会推出，和爱奇艺合作的无敌小鹿产品也要陆续推出。此外，未来三年6部动漫IP已经进行到不同阶段的制作。为提高品质，星原文化与来自国外的公司在动画片前期创意策划、产品研发和营销等不同领域进行合作，共同研发机甲形象、制作动画片、开发衍生商品和全球发行推广。
“智能化趋势不可阻挡，继虚拟现实产品元气飞车之后，我们规划了一系列智能产品。智能养成宠物是一款App和实体产品互动功能结合的产品，最大的亮点是消费者和产品互动内容的变化会培养出宠物不同的性格，从而培育出个性化的宠物精灵。宠物会随着消费者的培育而不断成长，是一款陪伴成长型的智能产品。” 周敏补充道。

新品发布会上展示的各式新品