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多措并举开创玩具销售新局面
Take Multiple Measures to Push Toy Sales into A New Phase
3 月 23 日，美国总统特朗普在白宫正式签署对华贸易备 其次，深耕国内市场。目前，中国已是仅次于美国的世
忘录，宣布基于“301 调查”结果，将对从中国进口的商品 界第二大玩具消费国，在全球玩具消费占比中接近一成。这
大规模征收高额关税、对中资投资美国设限并在世贸组织采 主要是由于中国经济持续发展，人民生活水平不断提升，特
取针对中国的行动等。美国贸易代表办公室将在 15 天内公 别是中国年轻一代父母消费观念的转变所致。实际上，相对
布商品清单。据信将涉及 1300 个品类的中国商品，金额超过 于前几年世界市场不景气，中国玩具市场的成长空间令人瞩
600 亿美元。 目。不少国外品牌竞相发力，2017 年中国玩具进口达 10.82
中美贸易战一触即发，随即引发全球主要股市大幅下挫。 亿美元，同比增长 4.35%。而经过多年培育和努力，国产玩
美国商界、贸易界也是一片反对之声。美国玩具协会主席在 具品牌与国外品牌的差距在缩小。目前国内玩具高端市场被
致总统的公开信里提到，针对中国商品征收关税可能涉及到 国外品牌牢牢把持的格局已经被打破，一些创新产品像玩具
玩具品类，美国玩具协会积极应对这一威胁，将联合其他行 机器人、遥控飞机和车模等，市场上中国产品明显占据优势。
业协会一起向政府请愿。“我们鼓励联合民间及媒体力量来 还有，可多关注玩具传统渠道之外的领域。比如科教领
反对该关税政策。”“如果陷入贸易战，将会两败俱伤。” 域、早教领域等。近期笔者向广东乐博士教育装备有限公司
无怪乎美玩协主席忧心忡忡。中国是全球最大的玩具生 常务副总经理吴少君了解到，“乐博士”从成立之初，就确
产和出口基地，而美国则是全球第一大玩具消费市场。根据 立了一条与母公司“万格”完全不同的通道，积极与教育装
各国海关数据估算，去年世界玩具市场消费约为 898.7 亿美 备领域对接。他们将“STEAM”新理念注入传统积木产品中，
元。其中美国就占了 33.8%，美国玩具市场上八成的产品由 一体化研发“课程＋产品”，并顺利进入全国近万家中小学校，
中国制造。 近两年公司营业额均实现 100% 的年增长。
目前，这场中美贸易战走向扑朔迷离，但站在关乎中国 居安思危、多措并举，相信在玩具业界的共同努力下，
玩具产业持续健康发展的立场思考，应多措并举，逐步减少 一定会尽可能减少中美贸易摩擦带来的负面影响，保持产业
对美国市场的依赖，方为长久之策。 平稳发展。
首先，大力开拓新兴市场。中国提出“一带一路”倡议，
为中国玩具向外输出带来了新的契机。以玩具出口大省广东
为例，去年出口增长幅度：印度 162.5%、俄罗斯 84.1%、巴
西 35.6%、南非 33.4%，新兴市场的开发潜力值得关注。
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