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概览

DIY 玩具要创新更要创意

Arts & Crafts Toys: Creative! & Innovative!

本刊记者 马玥

在今年的第 30 届广州国际玩具展上，一众创意十足的
DIY 玩具抢足了眼球，如简动文创的神奇水珠系列、三慧的
俏语江湖系列、启贝工坊的女孩饰品系列等等。纵观整个国
内玩具市场，相比电子电动、塑胶、积木等玩具品类来说，
DIY 玩具算是小品类。而其本身又属于西方“舶来品”，在
国内起步也比较晚。但 DIY 玩具锻炼孩子动手能力、想象力、
手眼协调能力等方面的特点正好契合了年轻一代父母的教
育理念，这也为产品的销售提供了保障。
根据《中外玩具制造》对市场的监测，今年第一季度
全国 12 大商场零售调查显示，南国婴宝的雪糕彩泥系列、
100FUN 的迪士尼 DIY 系列，以及海外品牌培乐多的彩泥、
MIMI World的水雾魔珠都登上了热销榜；而今年5月的北京、
石家庄批发市场上，水雾魔珠、魔法水晶首饰、彩泥等产
品同样表现亮眼。
综合分析这些热销 DIY 玩具发现，相比其他玩具，DIY
玩具要赢得市场，不仅需要企业持续创新产品，而且在玩法、
主题方面要有创意。
种类丰富品牌不多

在国内，DIY 玩具分类界线并不如海外那般明确，企业
在定位时大都会加上一些修饰词，如 DIY 创意、DIY 手工、
DIY 益智、创意手工等，部分企业甚至对产品是否属于 DIY
范畴都没有明确概念。《中外玩具制造》记者在玩具反斗
城广州正佳广场店看到，DIY 玩具就被划分在益智类玩具中。
东莞市嘉虹实业有限公司（下称“嘉虹”）专门研发 DIY
玩具已经 15 年，公司总经理钟建荣对 DIY 玩具的认识颇深。
他表示，DIY 玩具不以现有的玩具分类来界定，凡是能通过
自己动手制作、快乐体验的玩具都可以叫做 DIY 玩具。
DIY 玩具企业亮相广州国际玩具展
综合分析市场上的 DIY 玩具，大致可以分为以下几类：
塑型类，如彩泥、太空沙、雪花泥、粘土等用来制作造型的 等探索知识类产品；创意类，如树叶画、贴画、3D 打印笔、
产品；绘画类，如蜡笔、彩铅、手指画、沙画、石膏彩绘 水粘珠等创新类产品。
等用来画画或涂鸦的产品；饰品类，如串珠、首饰、美甲、 DIY 玩具属于小品类，因此国内该品类的品牌还比较少。
折纸、贴纸等女孩类产品；科学类，如科学实验、恐龙挖掘 从目前的市场来看，主要的品牌有纷多乐、100FUN、启贝工

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