Page 15 - ToyIndustry201909

纵览

三观看东盟市场潜力可期

ASEAN Markets Look Inviting from Three Perspectives
本刊记者 马玥

我国是玩具出口大国，主要的目的地以欧美地区为主。 总体玩具出口额的 10%。这与 2009 年，菲律宾占广东对东盟
但自 2018 年以来，国际不稳定因素逐渐增加，在美国玩具反 总体玩具出口额将近一半的表现，形成明显反差。
斗城破产、中美贸易摩擦不断升级等因素交织下，我国玩企 纵观这 8 年的出口数据，新加坡、马来西亚、印度尼西亚、
深刻地认识到“不能将鸡蛋放在同一个篮子里”的正确性。 泰国始终排在广东对东盟玩具出口额的前列。2018 年与 2017
欧美地区之外，还有哪些国家和地区有拓展的价值呢？中国 年对比，除新加坡出现了 22.1% 的下降外，其余 3 国的增幅
第二大贸易伙伴的东南亚国家联盟（下称“东盟” ）值得关注。 分别为 19.7%、189.2%、120.2%。而对其他国家的出口额则
据了解，东盟共有 10 个国家，即马来西亚、新加坡、泰国、 起伏较大，尤其是老挝，有过出口额为零的时候，也有出口
文莱、菲律宾、印度尼西亚、越南、柬埔寨、缅甸、老挝。 额增长 1061.8%。
其中，前 6 个国家为东盟老成员国，后 4 个为东盟新成员国。 香港贸发局发布的《打通东盟消费市场：玩具及游戏》
今年是中国 - 东盟自贸区正式启动的第 10 年。到 2018 年， 报告中提到，近年，东盟的玩具及游戏市场稳健增长。在
除部分敏感产品外，中国与所有东盟成员国实现了零关税。 2012 年至 2017 年期间，印度尼西亚的玩具及游戏零售额录
过去，我国玩企对东盟市场关注更多的是投资建厂，但 得双位数增长，主要受电子游戏及积木玩具销量的强劲增
其实总人口为 6.44 亿人、GDP（国内生产总值）总额为 2.89 长所带动；泰国的玩具及游戏销售额的复合年均增长率为
万亿美元（数据来源国家外交部网站）的东盟十国，也是值 13%。2017 年，马来西亚的玩具及游戏销售额增长 15%，较前
得挖潜的玩具销售市场。
东盟国家 GDP 及人均 GDP
（2018 年）
客观 客观 （单位：美元）
经济出口数据看东盟 国家 国内生产总值 人均生产总值

GDP 通常被认为是衡量国家经济状况的最佳指标。从东 印度尼西亚 1.04 万亿 3969
盟十国 2018 年的 GDP 来看，印度尼西亚是 GDP 最高的国家，
泰国 4900 亿 7101
而新加坡则是人均 GDP 最高的国家。在经济增长率方面，除
新加坡 3610 亿 6.4 万
了没有具体数据的文莱与缅甸外，其余 8 个国家的经济增长
较为稳定。经济增长率最高的是柬埔寨，达到 7.3%；第二、 菲律宾 3349 亿 3198
第三位分别是越南、老挝，增长率为 7.08%、6.5%。
马来西亚 2935 亿 1.02 万
了解了东盟国家的经济实力后，还需要看看其在我国
玩具出口中的地位。广东省是我国的玩具出口大省，在玩具 越南 2448 亿 2587
出口中占据较大份额。根据广东海关提供的统计数据显示，
缅甸 690 亿 1300
2011—2018 年，除 2016 年、2017 年外，广东对东盟玩具出
柬埔寨 239 亿 1494
口额均处于增长趋势。其中，2015 年出口额为 19.89 亿美元，
同比增长 54.2%，是这 8 年里增长最快的一年。 老挝 179 亿 2599
从具体国别数据来看，2011—2016 年，菲律宾是广东玩
文莱 135 亿 3.2 万
具出口额最多的国家，2017 年之后有所下滑。到今年上半年，
广东对菲律宾的玩具出口额同比下降了 25.03%，约占对东盟 数据来源：国家外交部官网

13